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蘋果推出二次元新廣告,致敬Mac背后的你 - 成都廣告公司

時間:2020-03-08

最近,蘋果日本推出了一支致敬日漫的動畫cut合輯廣告片,廣告混剪了各動畫中出現的MacBook片段,旨在通過動畫人物的群像演繹,再現經典slogan“Behind the Mac”(致敬Mac背后的你)。

 


01
看上去,這真是一個沒有一點技巧的廣告

對于任何一個會PR的B站UP主來說,制作這樣一支視頻并不難,最大的難度可能僅限于從大量的動漫題材中去挖掘MacBook片段,以及獲得這些動畫的利用許可權。粗略算下來,廣告中出現的動畫人物就有十幾個,《NEWGAME》的櫻寧寧、《阿松》里的阿松、《你的名字》里的宮水三葉、《向山進發》的雪村葵等等,而每一個動畫,幾乎都是擁有一定粉絲基數的大IP。

這樣一支廣告放在動漫文化濃郁的日本,適配得剛剛好,就算是國內的動漫粉看到,估計也得為之一顫:啊,這里面有我喜歡的動漫,櫻寧寧在電腦前的樣子實在是太戳我了!

且日本各行各業,向來喜歡用漫畫形式的內容做宣傳,公務員和自衛隊,甚至是政府都是如此,蘋果MacBook的這支漫畫內容廣告,雖沒有技巧,卻可以說是國際廣告本土化的高級形式了。


02
這些漫畫人物,都是很正向的

指導過《星球大戰8》、《絕命毒師》的好萊塢導演萊恩·約翰遜在接受《名利場》采訪時,曾透露過一條有趣的行業潛規則:蘋果公司不允許電影里拍到壞人在使用iphone。也就是所謂的“好人用蘋果,壞人用PC”理論。該理論同樣適用于動畫題材。

此時再回過頭來看看,廣告中出現的動畫角色,幾乎都是擁有閃光點,總能迸發出高光時刻的正面角色。高評分動畫電影《你的名字》里的宮水三葉,自是不必多說,堅守初心,性格率真;《向山進發》的雪村葵,因為一次意外有了恐高癥,最終在日向發出的挑戰中戰勝恐懼,夜登富士山,展現出驚人的女子力。

《向山進發》中,還有一些耐人回味的橋段,比如,雪村葵在和日向的交往過程中,總是從互聯網上去獲取登山知識,并厚積薄發助力最后成功。當然咯,這便為蘋果Mac的露出提供了較多的窗口。

對此,我們便不難發現蘋果在做這支視頻時的本意:動漫中的人物是很多元的,但不管是什么身份,何種性格,Mac背后的他們,始終都擁有一個共性「不斷突破自我,創造新的可能」。

蘋果將這條片子名為《Macの向こうから — まだこの世界にない物語を》,大意就是“在Mac里創造這個世界上還沒有的故事”,到底是什么故事呢,不就在你的創作過程中嗎?


03
Behind the Mac系列,個個都是優質案例

Behind the Mac系列,的確出了太多優質廣告。

2018年,Mac發布了一組講Mac背后的故事的廣告,分別是患有視覺障礙的攝影師Bruce Hall,如何把Mac變成暗房拓展自己事業、名叫Peter Kariuki的普通大眾,如何借助Mac開發APP為安全加密,改善盧旺達出行安全,以及用Mac作為便攜式錄音棚,Grimes自己制作音樂的故事。

看完最大的感受便是:我們每一個普通大眾,都能通過使用Mac,創造無限可能,且創造無分大小

隨后,Mac又在中國地區,推出了中國版的系列廣告,致敬中國的工作者。

2019年中旬,蘋果分享了一段全新的廣告「音樂背后」,主要介紹了各種使用 Mac 制作音樂的歌手。“從臥室工作室到體育場巡回演出,英國音樂界仍然充滿活力。”

但印象最深的則是,Mac上線的平面廣告。黑白主色調的大幅系列廣告中,涵蓋不同行業的素人用戶出鏡,程序員、攝影師、音樂人、設計師、發明愛好者、生態環境保護者等等,他們伏案于Mac前認真創造的樣子,于無形中給人創造的力量。

創造,一直是此系列廣告與大眾溝通的關鍵詞。

我們都是有想法、有追求、有夢想的個體,我們通過Mac學習、工作,為自己的興趣愛好開辟天地,并通過創造力影響周圍的人、改變生活方式。我們樂于享受創造的過程,它是一個快樂、充實、有意義的時期,因為它激發了我們的潛能,讓我們發揮了自我價值,重視自我成長。

創造無分大小,敬Mac背后的每一個你!


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