答題活動(dòng)很多運(yùn)營(yíng)都做過類似的營(yíng)銷活動(dòng)，自答題活動(dòng)誕生以來，一直以其變化的多樣性飽受關(guān)注。而且各類刷屏級(jí)H5中，答題活動(dòng)H5占了半壁江山。

不論是奠定答題基礎(chǔ)的《柏拉圖性格測(cè)試》，還是各類《測(cè)測(cè)你的xx》活動(dòng)。勾起你的好奇心，讓用戶越測(cè)越上癮。這就是答題h5之所以容易火爆的原因所在。

隨著答題玩法的深入，后來又誕生了闖關(guān)答題玩法。闖關(guān)答題是一種問答類型活動(dòng)營(yíng)銷，在答題趣味好玩的基礎(chǔ)上，增加了更多營(yíng)銷功能。用戶可以根據(jù)答題活動(dòng)贏取金幣抽獎(jiǎng)，或者根據(jù)答題PK的名詞獲取獎(jiǎng)品。今年支付五福的《答答星球》玩法，就是采用了闖關(guān)答題的模式。

雖然闖關(guān)答題是目前比較火的玩法，但很多人對(duì)于答題闖關(guān)依然很模糊。

究竟活動(dòng)構(gòu)思要怎么做？

活動(dòng)頁面要怎么設(shè)計(jì)？

品牌營(yíng)銷應(yīng)該穿插在什么環(huán)節(jié)？

不清楚到底應(yīng)該怎么玩，那么今天就來詳細(xì)分析，優(yōu)減健康出品的答題闖關(guān)活動(dòng)《李小冉帶你踏上美麗變身之旅！》。從頁面設(shè)計(jì)、活動(dòng)邏輯、營(yíng)銷玩法為大家全面解析


闖關(guān)答題活動(dòng)的頁面設(shè)計(jì)

一款優(yōu)秀的H5營(yíng)銷活動(dòng)，頁面設(shè)計(jì)或許并不是最重要的，但一定是最吸引人的地方。

優(yōu)減健康出品的這款答題闖關(guān)活動(dòng)，整個(gè)頁面設(shè)計(jì)出色。剛打開頁面的第一眼就仿佛置身在童話的夢(mèng)幻城堡中，紫色的開始按鈕搭配的恰到好處，同時(shí)結(jié)合晃動(dòng)特效更加吸引人注意。

進(jìn)入活動(dòng)闖關(guān)主頁面后，四個(gè)闖關(guān)關(guān)卡設(shè)計(jì)的非常巧妙。脂肪王國(guó)、巨人國(guó)、數(shù)學(xué)王國(guó)、童話王國(guó)。四個(gè)關(guān)卡設(shè)計(jì)的非常精美，并且關(guān)卡首尾，兩家馬車首尾呼應(yīng)。紫色的城堡、紅色的書本，夢(mèng)幻的城堡。無一不在說著少女們的夢(mèng)幻世界，并且每解鎖一個(gè)關(guān)卡，原本鎖住的按鈕就會(huì)變成解鎖按鈕。抓住了細(xì)節(jié)才能抓住用戶的心。

如何構(gòu)建答題闖關(guān)的活動(dòng)邏輯

作為一款闖關(guān)答題類營(yíng)銷活動(dòng)，最重要的就是整個(gè)答題的活動(dòng)邏輯。這款H5就是遵循活動(dòng)+產(chǎn)品的邏輯進(jìn)行

整個(gè)活動(dòng)分成四個(gè)關(guān)卡，脂肪王國(guó)、巨人國(guó)、數(shù)學(xué)王國(guó)、童話王國(guó)。脂肪王國(guó)主要是針對(duì)女性減肥問題。巨人國(guó)主要是針對(duì)女性腸胃問題，數(shù)學(xué)王國(guó)主要是針對(duì)女性體質(zhì)問題。

每個(gè)關(guān)卡回答之前，都會(huì)提供一個(gè)關(guān)卡錦囊，里面是針對(duì)這個(gè)關(guān)卡內(nèi)容的科普知識(shí)。回答完成一個(gè)卡關(guān)卡的內(nèi)容后，可以隨機(jī)從3個(gè)寶箱中挑選一個(gè)抽獎(jiǎng)。寶箱內(nèi)現(xiàn)金紅包數(shù)額不等。并且每個(gè)關(guān)卡都帶有一定卡通元素，從阿基米德的平衡杠桿到小矮人的形象。

當(dāng)完成到最后一個(gè)關(guān)卡后，會(huì)根據(jù)選項(xiàng)內(nèi)容。生成你是什么樣的童話公主，并且由于文案中有李小冉邀請(qǐng)您成為XX公主，借助明星加持+現(xiàn)金紅包刺激。在朋友圈可以迅速形成自傳播的態(tài)勢(shì)。

如何最大化突出公司的品牌及產(chǎn)品價(jià)值

很多人在做品牌活動(dòng)的時(shí)候，都會(huì)把產(chǎn)品或者公司信息做軟植入。這是最正確的方法，也是避免用戶排斥的地方。但你真的做到極致了嗎？來看看優(yōu)減健康是怎么玩轉(zhuǎn)品牌營(yíng)銷的。

進(jìn)入活動(dòng)后，首先映入眼簾的并不是什么活動(dòng)信息，而是公司主打產(chǎn)品及李小冉的個(gè)人宣傳照片。利用最寶貴的前兩屏頁面介紹了公司主打產(chǎn)品及功能。整體形勢(shì)簡(jiǎn)單粗暴，但這種形式玩法有局限性。這類玩法僅限用戶對(duì)活動(dòng)參與度非常高的情況下才可以玩，否則會(huì)有極大概率造成用戶打開即流失。

而另一個(gè)巧妙的地方，就是把公司產(chǎn)品介紹，融入到闖關(guān)答題的活動(dòng)中。例如優(yōu)減輕食營(yíng)養(yǎng)蛋白棒燃脂中蛋白質(zhì)的含量是？答案也是很簡(jiǎn)單的。例如剛剛的問題，答案就分成30%/0%這兩個(gè)選項(xiàng)，稍微動(dòng)腦思考就能知道，或者用戶搜索相關(guān)產(chǎn)品并準(zhǔn)確回答也可以。

而在無形之中，用戶對(duì)品牌和產(chǎn)品的認(rèn)知度都得到了提升，為日后品牌及銷售的二次轉(zhuǎn)化打下基礎(chǔ)。

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