截止2020年1月初快手短視頻月活躍用戶規模突破 3億。現在短視頻現在正處于紅利期，有以下三點簡單概況：

1.內容規范化：行業正式告別野蠻生長時代進入合規健康發展階段。

2.短視頻鏈接多元場景，打破線上線下邊界，承接更多資源，生態環境愈加清晰。

3.格局清晰化:資本持續向短視頻領域注入，風口浪尖上的短視頻行業多方崛起，競爭愈演愈烈，快手DAU保持在億級以上，頭部地位穩定。

對于快手視頻方面，快手視頻于2018年10月31號開始廣告商業化，以下總結快手視頻商業平臺四大優勢：

1.流量紅利短視頻行業流量紅利期以及快手平臺良好的廣告環境，讓廣告精準觸達。

2.老鐵經濟：快手已經形成獨特的“社區”，“老鐵經濟”讓社交粘性更強。

3.技術驅動：深耕短視頻行業7年，堅持“去中心化”原則，通過技術驅動，實現內容和用戶的個性化匹配。

4.內容多元內容豐富，真實，操作簡便。

快手視頻廣告形式，刷過快手視頻的用戶應該都有體會，在打開快手視頻推薦頁的1-6位視頻就會發現隨機出現的廣告。現在快手信息流廣告支持計費方式：CPC、oCPC. 說到這個計費的oCPC，沒有接觸過推廣的朋友可能會生疏，這里簡單介紹一下。

廣告形式

oCPC（Optimized Cost Per Click），是為廣告主提供基于優化目標的效果自動優化，持續提高廣告主的廣告投放效率和投入產出比，有效解決轉化成本不穩定、轉化成本太高、轉化量太少的投放問題。原理可以這么概況：“智能出價，注重轉化”；發現某一特定人群訪問，提交表單轉化率高，那么廣告平臺對于這部分人群會智能調價，幫助廣告主更好地搶到流量，而對于訪問，點擊效果較差的人群，廣告平臺會智能下調價格，通過智能出價，幫助廣告主提升轉化，降低成本。廣告主只需要設定目標轉化價格，系統（廣告平臺）根據用戶的轉化質量，幫你動態調整價格，自動甄選轉化高的用戶，保證最終的轉化效果。

快手廣告平臺是可以綁定用戶的快手ID去推廣，這樣在推廣既可以實現推廣目的，又可以為快手號吸粉，企業曝光等，現在快手廣告平臺可實現的行業推廣需求：

1.銷售線索收集：招商加盟，意向客戶獲取，適用于教育，裝修，婚紗攝影，旅游，定制類等行業。

2.電商下單：可以引流跳轉到各類電商平臺，天貓，京東，淘寶，拼多多，有贊，唯品會。生活服務平臺：美團，餓了么，口碑等，以及企業公司官方網站。

3.二類電商銷售：把產品直接推給精準客戶下單，以貨到付款的形式在快手上銷售公司的產品，

4.應用安裝：APP平臺推廣獲取用戶下載安裝。

5：品牌推廣：廣泛適用各類品牌、效果廣告主。

素材要求

快手視頻的廣告優勢：

1.功能優勢：幫助廣告主發現最有價值的人群，以算法和技術為驅動，令每一次投放價值最大化。

2.數據可視化：完備的數據監測后臺，簡單直觀的查看數據報表。快手廣告管理平臺為廣告主提供多維度數據報表，詳細呈現賬戶數據、創意統計、賬戶消耗等數據信息，實時監控廣告素材質量，智能打分系統為素材質量評分，并為廣告主提供優化建議。

3.精準定向，實時優化：根據地域、人群、時間、機型等條件，配合網紅粉絲等獨特定向形式，實時優化廣告投放。快手信息流廣告精準定向體系，支持移動設備定向、地理位置定向、人口屬性定向、興趣定向等多種定向方式，其中，網紅粉絲定向、興趣視頻用戶定向是快手專屬的特殊定向方式，更準確幫助廣告主鎖定目標用戶，輻射更多可能感興趣的人，有效提升廣告投放效果。

4.多種投放組合：信息流廣告、話題標簽頁、落地頁建站多種商業產品組合，讓你的廣告投放更加靈活。

作者：陳達群

來源：陳達群