原標題：OPPO，變了

近期，小雀斑Eddie和韓寒，雙雙為OPPO拍攝了宣傳廣告，引人關注。

大家紛紛好奇：究竟是什么樣的產品，竟然讓奧斯卡影帝和集作家、賽車手、導演三重身份于一身的韓寒一起為其代言？

答案，就在以下兩支視頻廣告中。

小雀斑Eddie

韓寒

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原來，他們所代言的是OPPO旗下的高端新品 Find X2系列。

為了推廣這一高端新品，OPPO特地尋找了四位人物拍攝了4段有關「探索」的故事。小雀斑Eddie和韓寒的視頻廣告便是其中率先釋出的兩支。

而這兩位代言人的加盟，也讓人們對剩下兩位人物的身份備受關注。于是OPPO趁熱打鐵，揭開答案。

他們分別是在沒有繩索的保護下，徒手征服914米高酋長巖的Alex，以及視頻點擊量破十億的全球頂尖科技博主Marques。

OPPO此次將四位具有探索精神的人物齊聚在一起，并特地推出探索系列故事為新品宣傳，其中緣由耐人尋味。接下來，我們就一起細細品品吧！

一、視頻內容緊扣個人特點，自述式表達更顯真實

OPPO此次的產品廣告選擇從人文科技的角度出發，提煉出“探索”的主題，以此表達品牌對產品性能不斷追求極致的研發態度。

而“探索”同時也是人們在精神上的共同追求。因此OPPO特地選擇了在不同的方向上具有探索精神的人物來進行代言。小雀斑Eddie是對角色本身的探索、韓寒是對自身可能性的探索、徒手攀巖者Alex是對身體極限的探索，而科技博主Marques則是對科技的不斷探索。

雖然都是圍繞著“探索”這一主題，但每個視頻都提煉出了每個人不同的特點。因此探索本身所具有的多樣性也由此展現。OPPO通過以人物映射產品，從而映射品牌，給人以更加具象、人格化的感知。

不僅如此，短片還特地選取了偏向生活化的情境，并讓人物對片中所展示的探索場景進行自述式表達，這也使得短片整體的呈現效果更顯真實。

而且他們并沒有將產品進行刻意地展現，而是通過人物的日常使用，使其自然地融入人物的日常生活中。

如此一來，觀眾便能自然而然將人物與產品聯系到一起，通過對人物本身探索精神的認同，進而引發觀眾對其所選擇產品的認同，從而順其自然的將人物身上的探索精神嫁接到產品本身。由此，讓觀眾們領會到品牌想要傳遞的一種對產品不斷探索、追求更高品質的精神。

二、轉換代言人策略，匹配符合產品調性的【同頻者】

流量經濟之下，OPPO之前所選擇的代言人，幾乎個個都是頂流。因為當時他們的目標客戶群是年輕一代。

而此次OPPO Find X2系列是OPPO旗下的高端新品，他們的目標受眾，則更偏向對產品質量與性能有極致追求的人群。因此此次OPPO轉換代言人的策略，選擇小雀斑Eddie和韓寒等人來作為代言人，是為了要匹配新品的高端定位。

為了讓受眾更具有關聯感，OPPO還特地將其定義為「同頻者」，即與品牌調性相符、并和OPPO一樣“相信未知，探索極致”的人。

這也使得受眾從他們四位所展現出的不斷探索的舉動中，更能感受到品牌對追求產品品質的一腔熱血，以及不斷突破自身的熱情。順勢引發受眾對「同頻者」的共鳴，并在受眾心中樹立了良好的品牌形象。

三、多種方式助推宣傳，突出品牌質感

除了這組系列短片，OPPO還通過海報預告的形式，以及和其他品牌跨界聯名的方式進行宣傳助推。

比如在推出系列短片之前，OPPO特地為此制作了一張極簡海報。隨后又在推出韓寒的短片時，針對其作家、賽車手和導演三重身份的特點制作了主題海報。海報的主題突出，畫面展示直接、富有創意，匹配的文字簡短卻十分貼切。整體以小見大，傳遞了不斷探索的品牌理念。

01

生為探索，四段探索人生。

02

一生熱愛
不曾停歇

03

不甘平凡
自然要冒些風險

04

馬路會限速
但人生的賽道永遠不會

05

聽過無數道理
都不如探索過一生

不僅如此，OPPO還聯合上海美術電影制片廠共同推出120幀版《大鬧天宮》，以凸顯其性能的流暢。為了讓大家更加直白地清楚它的優勢，OPPO還特地在其官博上寫道：要知道，微博也只支持60幀。

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除此之外，他們還與蘭博基尼推進行跨界聯名，推出聯名款手機。在短短30秒的視頻中，通過各種鏡頭的轉換，將OPPO Find X2系列產品機身與蘭博基尼車體融為一體，不僅視覺效果極具沖擊感，同時也凸顯了產品的質感。

以極簡海報傳遞探索內涵，再通過各種聯名展現自己的產品性能，OPPO此次的助推手段無論從合作品牌的噱頭上還是視覺效果的呈現上都十分吸睛。

縱觀此次OPPO的一系列動作，其實不難看出，為了匹配此次的高端機型，它在整體的宣傳風格和代言人的選擇上都偏向高端化且凸顯質感。

并且他們還以探索作為此次新品宣傳的概念主題，這其實也是OPPO在向受眾傳達品牌對產品極致追求的態度。

通過這一次的大變身，OPPO也讓人們看到了品牌自身更多的可能性。

這也正如韓寒在被采訪到對探索的理解時所說：面對未知，當期待超過了恐懼，路便在腳下。

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