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華為宣傳5G,卻不小心帶火了海天黃豆醬? - 成都廣告公司

時間:2020-04-16

原標題:華為5G和海天黃豆醬是什么梗?

這年頭,你永遠也想不到自己的產品會被誰“帶貨”,比如這次:,一群“菊廠”有志青年的腦暴故事,卻帶火了看似風馬牛不相及的海天黃豆醬!

驚不驚喜,意不意外?

華為5G和黃豆醬這波腦洞,雖然初看“迷惑指數”一度飆升爆表,但了解完一系列來龍去脈后,阿廣表示:沒想到……這個聯合…還挺妙啊 


5G“跨界”黃豆醬?這一定是特別的緣分

眾所周知,跨界聯名的精髓之一就在于“腦洞清奇”,越是不按套路出牌,越能吸引大眾眼球,而「5G」和「黃豆醬」這一搭配,給人的初印象似乎就是如此。

但是!一向憑借制作精良的廣告大片刷屏,并喜提營銷界“影視公司”稱號的華為,為什么會在宣傳5G【動態頻譜共享】技術時,猝不及防地聯想到黃豆醬呢?阿廣仔細了解后發現:事情并不簡單!

如果用「誤打誤撞」這個詞來形容一場愛情故事的話,那「5G」和「黃豆醬」的跨界,絕對是一段意料之外的、情理之中的、特別的緣分。

5G大勢之下,為了給大家科普5G知識,華為團隊可以說是上天入地無所不為了,這次為了直觀地詮釋“動態頻譜共享”,直接把團隊腦暴內容搬上了官微:

正常情況下,品牌為了讓大眾明白某一個復雜概念,通常會找一個大眾熟悉的事物進行類比,然后再把兩者相像的地方講清楚,最后復雜的概念自然就能被大家輕松消化了。 

但華為這波類比,阿廣不得不說一句:知識挺淵博啊!

就是在這樣魔性的類比下,「5G」和「黃豆醬」就被聯系到一起,也就有了這張混搭風海報,但至于有沒有達到深入淺出、通俗易懂的效果,網友的評論真相了! 


有的網友表示:你成功了!我看懂了什么叫5G【動態頻譜共享】。


有的網友則借著愚人節的名義,對這個創意調侃了起來。

最最最最關鍵的是,大家找到了這出戲最大的幕后贏家——海、天、黃豆醬……!

值得一提的是,華為和海天黃豆醬這把跨界的火也燒到了B站,借助B站的年輕化形象,為各自的品牌注入年輕化元素的同時,也將年輕消費群體的注意力聚焦在此次趣味互動上。

而在網友互動的助力下,這場「5G」和「黃豆醬」的誤打誤撞也演變成了一次真正的「跨界」! 


官博互送禮物,用黃豆醬換華為P40?

話說海天黃豆醬看到華為官方微信和華為微博的動作后,不僅主動發微博表示感謝,兩個品牌還開始了聯動,表示要互送“禮物”,不動聲色間將這波跨界動作的聲量推到了最高點。

海天黃豆醬一邊送醬一邊發微博表示:好好吃飯,把腦洞再養大些。

就在網友猜想著海天黃豆醬會不會收到華為回送的手機時,官博曬出來的禮物再度激起了圍觀群眾的吃瓜欲望:沉甸甸的包裹裝的不一定是華為手機,還可以是《通信原理》等書籍。

不得不說,華為和海天黃豆醬這一系列禮尚往來的舉動,不僅讓觀眾看到了兩個品牌不一樣的一面,同時也讓不少路人主動地對這場跨界產生了好奇,為5G【動態頻譜共享】和黃豆醬都圈粉不少。 

而在這種歡樂的互動體驗中,觀眾的參與度也讓這個話題達到更好的傳播效果,甚至有些磕CP成癮的網友已經為這場跨界大戲想好了后續劇情,頗有持續發酵的勢頭。

站在品牌營銷的角度來看,沒有一個品牌可以抵制跨界“聯姻”的誘惑,但也不是每個消費者都會對清奇的腦洞買單,相比于為了跨界而跨界的博眼球營銷,華為這次無心插柳柳成蔭的意外操作,看似“無厘頭”的背后卻有著不可忽視的相似度關聯。也看得出,華為此次品牌跨界營銷更多聚焦在了受眾的互動興趣點上,但又穩穩的守住自己傳達5G【動態頻譜共享】的訴求。

正如品牌想要做好趣味營銷,是在娛樂互動的基礎上準確傳達核心信息,既有內容又有吸引力,而這兩點,華為無疑都做到了。


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