成功的企業(yè)離不開(kāi)公關(guān)活動(dòng)，公關(guān)活動(dòng)是產(chǎn)品商場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)中的一項(xiàng)重要內(nèi)容，公關(guān)活動(dòng)能夠進(jìn)步企業(yè)形象，擴(kuò)展企業(yè)知名度和產(chǎn)品知名度，促進(jìn)產(chǎn)品出售，擠兌競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手，進(jìn)步產(chǎn)品商場(chǎng)占有率。不同的商場(chǎng)時(shí)期，公關(guān)活動(dòng)的意圖和作用也不一樣，商場(chǎng)發(fā)動(dòng)初期，公關(guān)活動(dòng)的首要意圖是縮短商場(chǎng)開(kāi)發(fā)時(shí)刻，趕快進(jìn)入成長(zhǎng)時(shí)間，商場(chǎng)成長(zhǎng)時(shí)間，公關(guān)活動(dòng)首要是為了進(jìn)一步促進(jìn)產(chǎn)品出售，對(duì)商場(chǎng)開(kāi)展火上加油。

商場(chǎng)成熟期和衰退期，公關(guān)活動(dòng)策劃的首要意圖是延伸產(chǎn)品生命周期，并非一切的公關(guān)活動(dòng)都能到達(dá)上述意圖和作用，假如策劃不妥，安排短缺，施行不力，公關(guān)活動(dòng)也或許會(huì)起到相反的作用，成功的公關(guān)活動(dòng)應(yīng)遵從以下十大準(zhǔn)則：

一、 契合年代精神

公關(guān)活動(dòng)的主題應(yīng)與社會(huì)大環(huán)境相適應(yīng)，緊跟年代開(kāi)展腳步，契合年代精神，與時(shí)俱進(jìn)，契合當(dāng)時(shí)的世界國(guó)內(nèi)形勢(shì)。

二、 恪守國(guó)家法律法規(guī)

公關(guān)活動(dòng)的內(nèi)容應(yīng)當(dāng)恪守國(guó)家的法律法規(guī)，違反國(guó)家法律法規(guī)的公關(guān)活動(dòng)步履維艱。即便得到施行，也或許拔苗助長(zhǎng)，成果拔苗助長(zhǎng)。

三、 恪守社會(huì)公德

公關(guān)活動(dòng)的內(nèi)容應(yīng)契合社會(huì)公德，違反社會(huì)公德的公關(guān)活動(dòng)必然會(huì)引起人們的斥責(zé)，遭社會(huì)輿論的斥責(zé)，對(duì)企業(yè)形象和產(chǎn)品構(gòu)成負(fù)面影響。

四、 有利社會(huì)文明

精神文明建設(shè)是各級(jí)政府都極為注重的一項(xiàng)重要工作。只需有利于社會(huì)的精神文明建設(shè)，各級(jí)政府都會(huì)活躍支撐。公關(guān)活動(dòng)假如能得到政府支撐，活動(dòng)的作用常常是事半功倍。

五、 具新聞炒作性

公關(guān)活動(dòng)的首要意圖是擴(kuò)展企業(yè)知名度和產(chǎn)品知名度，媒體的參加不可或缺。這就要求公關(guān)活動(dòng)在策劃時(shí)有必要有所立異，公關(guān)活動(dòng)的主題和內(nèi)容要有新意。構(gòu)思新穎、內(nèi)容共同的公關(guān)活動(dòng)才具有新聞炒作性，才有新聞報(bào)道的價(jià)值。

六、 具可操作性

公關(guān)活動(dòng)不能脫離社會(huì)現(xiàn)實(shí)。策劃時(shí)必定要考慮國(guó)情、民意和民俗，充分考慮操作中或許會(huì)遇到的種種困難，制定好相應(yīng)的應(yīng)對(duì)辦法。與政府部門(mén)或權(quán)威部門(mén)協(xié)作能夠大大下降操作難度，進(jìn)步活動(dòng)成功率。

七、具可延續(xù)性

商場(chǎng)開(kāi)發(fā)和保護(hù)是一項(xiàng)長(zhǎng)時(shí)間的艱巨的工程，不或許一蹶而就。一次公關(guān)活動(dòng)即便是很成功的、顫動(dòng)性的，其影響也是有限的，遠(yuǎn)遠(yuǎn)不能滿意商場(chǎng)的需求，因而公關(guān)活動(dòng)在策劃時(shí)必定要注意連續(xù)性。在主題一致的前提下，幾個(gè)乃至十幾個(gè)公關(guān)活動(dòng)源源不斷，環(huán)環(huán)相扣，承上啟下，對(duì)商場(chǎng)構(gòu)成一波接一波的沖擊。

八、 緊扣產(chǎn)品內(nèi)在

公關(guān)活動(dòng)應(yīng)與產(chǎn)品宣揚(yáng)相結(jié)合。公關(guān)活動(dòng)的主題和內(nèi)容應(yīng)與產(chǎn)品內(nèi)在、特色密切相關(guān)。公關(guān)活動(dòng)的參加方針也應(yīng)與產(chǎn)品的方針人群根本相符。

九、 進(jìn)步企業(yè)形象

進(jìn)步企業(yè)形象是舉行公關(guān)活動(dòng)的首要意圖之一。正面的、活躍的、與時(shí)俱進(jìn)、契合年代精神、恪守國(guó)家法律和社會(huì)公德、有利社會(huì)物質(zhì)文明和精神文明建設(shè)的公關(guān)活動(dòng)能夠敏捷進(jìn)步企業(yè)形象。有損企業(yè)形象的公關(guān)活動(dòng)無(wú)疑是搬起石頭砸自己的腳。

十、 促進(jìn)產(chǎn)品出售

企業(yè)經(jīng)營(yíng)的終究意圖是出售產(chǎn)品、獲取贏利。公關(guān)活動(dòng)的意圖相同如此。假如公關(guān)活動(dòng)對(duì)企業(yè)形象沒(méi)有正面的進(jìn)步，對(duì)產(chǎn)品出售沒(méi)有顯著的促進(jìn)作用，即便社會(huì)影響巨大也不能算是成功的公關(guān)活動(dòng)。