第1章 大型活動概述1.1 大型活動內涵1.2 大型活動性質和特點1.3 大型活動基本類型1.4 大型活動功能1.5 大型活動的發展案例專家評析復習思考題第2章 大型活動策劃2.1 策劃原理2.2 大型活動策劃2.3 大型活動策劃流程案例專家評析復習思考題第3章 大型活動立項與可行性分析3.1 大型活動立項3.2 大型活動可行性分析3.3 大型活動策劃書案例專家評析復習思考題第4章 大型活動營銷策略與管理4.1 大型活動營銷的含義4.2 大型活動營銷計劃4.3 大型活動營銷流程4.4 大型活動營銷策略4.5 大型活動營銷方法案例專家評析復習思考題第5章 大型活動的戰略執行與控制5.1 大型活動贊助5.2 大型活動供應商類型5.3 供應商的選擇與組織案例專家評析復習思考題第6章 大型活動市場組織6.1 大型活動市場參與主體6.2 大型活動組織結構6.3 大型活動組織職能案例專家評析復習思考題第7章 大型活動管理7.1 大型活動人力資源管理7.2 大型活動危機管理7.3 大型活動財務管理案例專家評析復習思考題第8章 我國城市大型活動的產業化發展8.1 我國城市大型活動產業化發展現狀8.2 我國城市大型活動產業化發展的進程與特征8.3 我國城市大型活動產業化發展趨勢案例專家評析復習思考題第9章 大型活動品牌塑造與經營9.1 大型活動品牌概述9.2 大型活動品牌塑造9.3 大型活動品牌識別系統9.4 大型活動品牌經營案例專家評析復習思考題第10章 大型文化娛樂活動策劃10.1 大型文化娛樂活動的含義10.2 大型文化娛樂活動策劃10.3 大型文化娛樂活動策劃案的寫作案例專家評析復習思考題第11章 大型活動旅游與發展11.1 大型活動業與旅游業的關系11.2 大型活動旅游的含義11.3 大型活動旅游者的特點和需求11.4 大型活動旅游的發展趨勢及基本策略案例專家評析復習思考題參考文獻后記