最近，漢堡王在墨西哥推出了一組真實(shí)照片海報(bào)，讓大家到了一群吃困了的漢堡王食客。

你看，他們吃困了

這些人在漢堡王餐廳中以各種各樣的姿勢(shì)睡了起來。

抱手小憩型

August 15th,2019 - 15:09
Insurgentes Restaurant, Mexico City

倚墻做夢(mèng)型

August 17th,2019 - 14:28
Roma Restaurant, Mexico City

低頭深思型

August 5th,2019 - 12:05
Insurgentes Restaurant, Mexico City

抱緊自己型

August 14th,2019 - 13:47
Copilco Restaurant, Mexico City

眉頭微蹙，略顯緊張，難道是夢(mèng)到有人要搶漢堡？

要不要考慮下面兩位的睡法，伸手抓著好像安全一點(diǎn)。

可樂挺好喝的，zzz……

August 25th,2019 - 13:52
Camarrones Restaurant, Mexico City

嗯，薯?xiàng)l也不錯(cuò)，zzz……

August 3rd,2019 - 19:35
Contreras Restaurant, Mexico City

你可能會(huì)問，這些人怎么吃著吃著就睡著了？

原因就寫在他們的腦袋上，仿佛夢(mèng)中飄出的囈語：

“THEY'RE THAT BIG （它們太大了）—— the king's collection（漢堡王墨西哥的一種當(dāng)?shù)囟ㄖ茲h堡，也是當(dāng)?shù)刈畲蟪叽绲臐h堡）.”

King's Collection不僅能滿足你的口腹之欲，還因?yàn)闀?huì)吃得太飽而產(chǎn)生食困。這讓擁有午睡傳統(tǒng)的墨西哥人吃著吃著就忍不住睡著了。

畢竟，吃飽喝足的雨天，最適合睡覺了~

看著這滿滿“吃困了”的愜意感，漢堡王順勢(shì)就找攝影師潛伏店中，抓拍了下來（在他們醒來時(shí)征求了本人的允許并支付了版權(quán)費(fèi)）。漢堡王在每一張海報(bào)上標(biāo)著日期，時(shí)間和餐廳位置，表明這一切都是真實(shí)發(fā)生的。

顯然，漢堡王就想讓你看到，我家的漢堡就是大，你看，他們都吃困了！把最真實(shí)的畫面擺給你看，無需多言。

不得不承認(rèn)，這種直接呈現(xiàn)真實(shí)畫面的方式確實(shí)是蠻有說服力的，而漢堡王似乎一直走在擺事實(shí)講道理的路上。

你看，他們脫臼了

大家應(yīng)該還記得那組下巴受傷的X光照海報(bào)吧，是漢堡王為了推廣皇堡和Mega Stacker漢堡系列在巴西推出的一組平面。

由于在漢堡王吃皇堡時(shí)，真的有顧客因?yàn)樽鞆埖锰蠖鴮?dǎo)致了下巴受傷，漢堡王就推出了這一系列，并表示：“WE WARNED YOU IT WAS BIG（我們警告過你，它太大了）”，不要不信哦，我們把X光照都擺給你看。

每一個(gè)X光照還都配了一則社交推文，讓慘兮兮的脫臼照，看著就像朋友圈的趣味調(diào)侃：

朋友一

給大家講一個(gè)驚悚的故事：

5:30 am dislocated my jaw eating a Stacker
（早上5:30吃了一個(gè)Stacker，我的下巴脫臼了）

朋友二

說個(gè)笑話，我是不是該哭：

Think I’m only person to hurt my jaw eating a whopper #stillhungry LOL
（我想我是唯一一個(gè)吃了whopper，傷了我的下巴的人#還餓著肚子）

朋友三

今日心情分享：

Ouch... sprained my jaw at Burger King. great huh?
（哎喲…吃漢堡王搞得我下巴都扭傷了，真不錯(cuò)哈？）

看到這一則一則的調(diào)侃，讓人想要思考到底是該點(diǎn)贊？還是評(píng)論？是該表示同情？還是“善意的嘲諷”？

當(dāng)你隱隱覺得自己也下巴痛的時(shí)候，漢堡王撇開那一絲絲驚悚的骷髏氣質(zhì)，仿佛潛入你的朋友圈，抖一抖它搜羅來的脫臼X光照片，拐彎抹角地告訴你：小心哦！我們的漢堡太大了。

除了挖掘已有的用戶體驗(yàn)，漢堡王還會(huì)自創(chuàng)體驗(yàn)效果給你看，《Birthday Clowns》（小丑慶生）就是這樣。

你看，小丑好可怕！

漢堡王推出了一個(gè)“免費(fèi)與小丑一起慶生”的活動(dòng)，并鼓勵(lì)眾多粉絲積極預(yù)定該服務(wù)。本以為是一場(chǎng)充滿歡樂的生日會(huì)，然而得到的真實(shí)反饋其實(shí)是這樣的——

除了一個(gè)面無表情的冷靜派：

“生活太南了，過個(gè)生日太難了！ 我是一個(gè)沒有靈魂的孩子~”

其他的光是看著畫面都能想象到有多大的分貝，應(yīng)該會(huì)是多么撕心裂肺的場(chǎng)面！

“嗚嗚嗚……”

“啊啊啊啊啊啊……”

“媽媽呀……”

“我還只是個(gè)孩子呀！”

這昏黃的畫面，詭異的小丑臉，滿滿童年陰影感覺~

配著“BIRTHDAY SHOULD BE HAPPY（生日應(yīng)該開心）”的字樣，卻一副 “你看，小丑太可怕了吧！”，這一切雨我無瓜的樣子。不過雖然看起來200%地在有預(yù)謀地諷刺麥當(dāng)勞叔叔，但是這紀(jì)實(shí)的畫面也真是太真實(shí)驚悚和接地氣了吧。

除了抓取受眾的真實(shí)表現(xiàn)，對(duì)于一些已經(jīng)發(fā)生的事故場(chǎng)面，漢堡王還會(huì)做一些非常巧妙的轉(zhuǎn)化。在真實(shí)感的基礎(chǔ)上，費(fèi)勁心機(jī)地挖掘出有利的信息點(diǎn)。

你看，我們是真火烘焙哦！

2017年2月27日，漢堡王把3場(chǎng)發(fā)生在門店的大火的場(chǎng)景做成了海報(bào)。

2004年的大火

2015年的大火

2016年的大火

這難道不是負(fù)面的新聞嗎？怎么看起來竟然有一種國(guó)際大片的感覺 ~

仔細(xì)一看海報(bào)上的文案：“Flame Grilled since 1954”（專注火烤烘焙63年），生生地把大家的注意力轉(zhuǎn)移到了漢堡王火烤烘焙的特點(diǎn)上。同時(shí)漢堡王代理公司 David Miami 的負(fù)責(zé)人還很自豪地說：“漢堡王比其他連鎖快餐店更容著火，從1954年開始就這樣了，因?yàn)闈h堡王一直堅(jiān)持真實(shí)地烘烤漢堡肉餅，這是我們引以為傲的東西。”就這樣，漢堡王竟然巧妙地把事故轉(zhuǎn)變成了正面宣傳。

不知這一件，漢堡王還挖掘出了真實(shí)的車禍題材。

你看，買漢堡這種事，還是交給我們吧！

以真實(shí)的五起交通事故原型照片，漢堡王竟然制作出了一系列車禍主題海報(bào)，每張圖片上都標(biāo)有時(shí)間地點(diǎn)。

乍一看，仿佛社會(huì)新聞，仔細(xì)一看，你會(huì)發(fā)現(xiàn)漢堡王第三方外賣平臺(tái) DoorDash 留下的提示：“Leave it to us ”（以后買漢堡這種事，還是交給我們吧！）

對(duì)于事故的發(fā)生，漢堡王表示，也許是消費(fèi)者對(duì)于漢堡王食物的渴望造成了他們急于進(jìn)店的“沖動(dòng)”！同時(shí)說明沒有人在這些事故中受到傷害。翻譯過來意思就是：對(duì)于真實(shí)的車禍?zhǔn)录瑵h堡王知道大家很迫切，不過別著急，不如試一試我們的外送吧，安全又迅速哦~ 

最后

真實(shí)的畫面內(nèi)容有種天然的親和力，能夠更好地讓人理解和信任，感同身受地接受信息。漢堡王借用真實(shí)的畫面去表達(dá)產(chǎn)品特點(diǎn)或者延伸宣傳信息，不僅巧妙地化現(xiàn)實(shí)為最有力的證據(jù)，還更加有信任感，令人印象深刻，也讓人感嘆漢堡王這家公司還真是既幽默又接地氣。

對(duì)于品牌來說，它的宣傳有不同的表達(dá)方法，有時(shí)候，技巧和藝術(shù)表現(xiàn)可以延伸出無限的可能，有時(shí)候，真實(shí)的場(chǎng)景和畫面也許就是最好的效果與證明。

你覺得呢？

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作者公眾號(hào)： 數(shù)英DIGITALING (ID: digitaling)