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會(huì)展策劃有哪些方法,用哪種更適合? - 成都文化

時(shí)間:2019-09-26

通常所說(shuō)的會(huì)展策劃的方法就是指利用現(xiàn)存的可利用資源,選擇最佳手段完成策劃目標(biāo)的過(guò)程。會(huì)展策劃的方法是多種多樣的,到底選擇何種方法進(jìn)行策劃,不僅要看會(huì)展策劃團(tuán)隊(duì)所能利用的資源條件如何,更要看策劃者本身所具備的學(xué)識(shí)、能力和素養(yǎng)。  以下是一些人們?cè)诓邉澲谐J褂玫姆椒ǎ渲校瑢?duì)會(huì)展策劃也是適用的。   



會(huì)展策劃之系統(tǒng)方法 

系統(tǒng)方法的主要原理是把事物看成是一個(gè)完整的系統(tǒng),系統(tǒng)的方法要求從系統(tǒng)的一方面或幾個(gè)方面或整體出發(fā),對(duì)策劃對(duì)象進(jìn)行不同角度的整體分析。  系統(tǒng)方法通常有以下5個(gè)步驟。 

1、確定策劃目標(biāo) 

從系統(tǒng)的整體要求出發(fā),提出需要解決的中心問(wèn)題,確定會(huì)展活動(dòng)所必須達(dá)到的目標(biāo)與希望達(dá)到的目標(biāo)。

2、綜合擬定方案

根據(jù)既定的會(huì)展策劃目標(biāo),制定出可以實(shí)現(xiàn)的各種方案。

3、分析評(píng)價(jià)方案 

策劃所形成的各種方案?jìng)溆袃?yōu)缺點(diǎn),應(yīng)該通過(guò)分析、比較和評(píng)估,確定具有最佳價(jià)值標(biāo)準(zhǔn),滿(mǎn)意程度高的方案。 

4、系統(tǒng)選擇,策劃優(yōu)先  

通過(guò)綜合分析、比較和計(jì)算,從諸多備選方案中選出最優(yōu)化的方案。會(huì)展策劃人員應(yīng)該提出書(shū)面的策劃報(bào)告,由會(huì)展項(xiàng)目主管部門(mén)決定最終方案。 

5、跟蹤實(shí)施、調(diào)整方案 

策劃人員應(yīng)跟蹤方案執(zhí)行情況,以便及時(shí)發(fā)現(xiàn)問(wèn)題,修改、補(bǔ)充原方案,最終實(shí)現(xiàn)策劃目標(biāo)。


會(huì)展策劃之頭腦風(fēng)暴法   

所謂的頭腦風(fēng)暴法是指采用會(huì)議的形式,如召集專(zhuān)家開(kāi)座談會(huì)征詢(xún)他們的意見(jiàn),把專(zhuān)家對(duì)過(guò)去歷史資料的解釋以及對(duì)未來(lái)的分析,有條理地組織起來(lái),最終由策劃者作出統(tǒng)一的結(jié)論,在這個(gè)基礎(chǔ)上,找出各種問(wèn)題的癥結(jié)所在,提出針對(duì)具體項(xiàng)目的策劃創(chuàng)意。  專(zhuān)家人數(shù)不應(yīng)過(guò)多,應(yīng)盡量適中,因?yàn)槿藬?shù)過(guò)多,策劃成本會(huì)相應(yīng)增大,一般5-12人比較合適。  再者會(huì)議的時(shí)間也應(yīng)當(dāng)適中,時(shí)間過(guò)長(zhǎng),容易偏離策劃案的主題,時(shí)間太短,策劃者很難獲取充分的信息。頭腦風(fēng)暴法的優(yōu)點(diǎn)是:獲取廣泛的信息、創(chuàng)意,互相啟發(fā),集思廣益,在大腦中掀起思考的風(fēng)暴,從而啟發(fā)策劃人的思維,想出優(yōu)秀的策劃方案來(lái)。


會(huì)展策劃之德?tīng)柗品?nbsp;

所謂德?tīng)柗品ㄊ侵覆捎煤?xún)的方式或電話(huà)、網(wǎng)絡(luò)的方式,反復(fù)咨詢(xún)專(zhuān)家們的建議,然后由策劃人作出統(tǒng)計(jì),如果結(jié)果不趨向一致,那么就再征詢(xún)專(zhuān)家,直至得出比較統(tǒng)一的方案。這種策劃方法的優(yōu)點(diǎn)是:專(zhuān)家們互不見(jiàn)面,不能產(chǎn)生權(quán)威壓力,因此,可以自由地充分地發(fā)表自己的意見(jiàn),從而得出比較客觀(guān)的策劃案。  運(yùn)用這種策劃方法時(shí),要求專(zhuān)家具備策劃主題相關(guān)的專(zhuān)業(yè)知識(shí),熟悉市場(chǎng)的情況,精通策劃的業(yè)務(wù)操作。根據(jù)專(zhuān)家的意見(jiàn)得出結(jié)果后,策劃人需要對(duì)結(jié)果進(jìn)行統(tǒng)計(jì)處理。但是這種方法缺乏客觀(guān)標(biāo)準(zhǔn),主要憑專(zhuān)家判斷,再者由于次數(shù)較多,反饋時(shí)間較長(zhǎng)。 


會(huì)展策劃之智能放大法 

智能放大法是指對(duì)事物有全面而科學(xué)的認(rèn)識(shí),然后在這種認(rèn)識(shí)的基礎(chǔ)上對(duì)事物的發(fā)展作夸張的設(shè)想,運(yùn)用這種設(shè)想對(duì)具體項(xiàng)目進(jìn)行策劃。  這種策劃方法容易引起公眾的議論,形成公眾輿論的焦點(diǎn),進(jìn)而很快拓展其知名度,成為炒作的原料。“沒(méi)有想不到的,只有做不到的”,是這種策劃方法的原則。智能放大法是有一定風(fēng)險(xiǎn)的,太過(guò)于夸張,容易導(dǎo)致策劃向反面發(fā)展,從而徹底改變策劃的初衷。  需要指出的是,不論采取哪種策劃方法,都必須圍繞會(huì)展目標(biāo)進(jìn)行。

 

 

 

從根本上來(lái)說(shuō),會(huì)展策劃是調(diào)動(dòng)一切可能利用的資源,運(yùn)用科學(xué)合理的方法與手段,對(duì)會(huì)展項(xiàng)目的開(kāi)展進(jìn)行籌劃,指導(dǎo)運(yùn)作、實(shí)施的過(guò)程。會(huì)展策劃所采用的方法得當(dāng),往往是策劃方案是否可行的重要因素。  總之,會(huì)展作為一種營(yíng)銷(xiāo)方式,在開(kāi)拓市場(chǎng)、鞏固市場(chǎng)等方面發(fā)揮著重要作用。但是會(huì)展是一項(xiàng)復(fù)雜、浩繁的工程,它的工作環(huán)節(jié)很多,為了保證其可行、順利、有效地開(kāi)展,必須要重視會(huì)展的策劃工作。有學(xué)者指出,只有當(dāng)會(huì)展被認(rèn)為是最有效的營(yíng)銷(xiāo)方式時(shí)才決定會(huì)展,而在決定會(huì)展后,能激發(fā)創(chuàng)意,有效地運(yùn)用手中的資源,選定可行性的方案,達(dá)到預(yù)期目標(biāo)或解決一個(gè)難題,就是策劃。會(huì)展策劃在整個(gè)會(huì)展過(guò)程中扮演著一個(gè)重要角色。

 


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