在公關、廣告、促銷甚至社會活動中，我們常常見到一些大型活動。像白蘭地酒進入美國商場，是一個很成功的案例，當然前史很悠久了，50年代的案例，但我們看起來還像白蘭地酒一樣那么醇香有味，許多人看起來還很有感染力的，這就是大型活動的社會作用。

在我們實踐活動中有類似的博覽會、宴會、文藝演出，以及許多的房地產開業，這都是在大型活動這樣一種傳達媒體的起動下，把我們重要的信息傳達出去的。從某種意義來說，大型活動本身就是一個媒體，這個媒體本身就為我們會合傳達了許多的各種信息。在這樣一個基礎上，我們給我們做了這樣一個定義：大型活動是一個有目的、有方案、有步驟地組織許多人參與的社會調和行為。

在定義基礎上，我們再分析看大型活動應該有什么底子的特征，捉住這些特征我們如何去組織？把這個大型活動組織好，必須有顯著的目的性，這個從前很清楚了，而且不僅是一般的目的，應該是盤繞整個組織的組織形象、它的微觀目的而描寫的。 

有廣泛的社會傳達性。剛才我們說了，公關的大型活動，或許說大型活動本身就是一個傳達媒體，等于像電視臺、報刊，只不過這個電視臺、報刊在這個活動沒有組織之前是不發生這種傳達作用的，一旦這個活動打開起來，當然它要跟前語，尤其是群眾前語發生肯定的聯絡。可是，由于活動本身就吸引了前語的參與，吸引了群眾參與，而顛末前語或許是顛末群眾把它傳達出去，這個是我們在策劃大型活動的進程中必需求思索到一個很重要的特征。只需這樣才華保證我們把大型活動的信息傳達出去，實在可以發揚它的作用。 

在公關、廣告、促銷甚至社會活動中，我們常常見到一些大型活動。像白蘭地酒進入美國商場，是一個很成功的案例，當然前史很悠久了，50年代的案例，但我們看起來還像白蘭地酒一樣那么醇香有味，許多人看起來還很有感染力的，這就是大型活動的社會作用。在我們實踐活動中有類似的博覽會、宴會、文藝演出，以及許多的房地產開業，這都是在大型活動這樣一種傳達媒體的起動下，把我們重要的信息傳達出去的。

從某種意義來說，大型活動本身就是一個媒體，這個媒體本身就為我們會合傳達了許多的各種信息。在這樣一個基礎上，我們給我們做了這樣一個定義：大型活動是一個有目的、有方案、有步驟地組織許多人參與的社會調和行為。在定義基礎上，我們再分析看大型活動應該有什么底子的特征，捉住這些特征我們如何去組織？把這個大型活動組織好，必須有顯著的目的性，這個從前很清楚了，而且不僅是一般的目的，應該是盤繞整個組織的組織形象、它的微觀目的而描寫的。 有廣泛的社會傳達性。剛才我們說了，公關的大型活動，或許說大型活動本身就是一個傳達媒體，等于像電視臺、報刊，只不過這個電視臺、報刊在這個活動沒有組織之前是不發生這種傳達作用的，一旦這個活動打開起來，當然它要跟前語，尤其是群眾前語發生肯定的聯絡。可是，由于活動本身就吸引了前語的參與，吸引了群眾參與，而顛末前語或許是顛末群眾把它傳達出去，這個是我們在策劃大型活動的進程中必需求思索到一個很重要的特征。只需這樣才華保證我們把大型活動的信息傳達出去，實在可以發揚它的作用。

有關評估方面的問題，一個大型活動的評估應該有一個很準確的標準。如今許多個案做好往后，往往忽略做評估方案，包含我們的客戶從來沒有央求我們做一個準確的評估，更不甘愿付出費用，讓專業公司給他做出一個評估陳說，可是無論如何怎么說？我覺得評估的標準，我們在策劃的時分應該把它描繪出來，這樣可以讓客戶在結束這個方案往后，它可以根據你給他設定的標準自己可以檢查，終究它的成功在哪里？不成功的當地在哪里？這樣的標準我們應該比較清楚地給他點出來。