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品牌發(fā)布會如何策劃,有哪些執(zhí)行標(biāo)準(zhǔn)與流程? - 成都文化

時間:2019-09-26

互聯(lián)網(wǎng)時代,很多時候產(chǎn)品本身的好壞變得并非特別重要,重要的是人人都用這個產(chǎn)品,或某一人群用這一產(chǎn)品的炫耀感和可以享受的娛樂感。因為,消費者獲得了真正主權(quán),他們能夠以成本最低、速度最快的方式表達(dá)情緒、發(fā)表評論,影響甚至參與設(shè)計與生產(chǎn)。



于是,企業(yè)原有的生產(chǎn)要素都打散重組。新標(biāo)準(zhǔn)是:

一是產(chǎn)品要有某種獨特性,或在外觀,或在成分,或在用途或在價格等等基礎(chǔ)上做好內(nèi)容營銷;

二是產(chǎn)品要有適合做口碑傳播的潛力,而且這種潛力看得見,摸得著。

隨著市場發(fā)展的成熟和理性,消費者希望產(chǎn)品能夠根據(jù)時代、消費環(huán)境和需求的變化有所增加和改變。

因此,企業(yè)可以運(yùn)用特征——優(yōu)點——利益來突出自己產(chǎn)品的附加值。許多傳統(tǒng)的銷售理念正在被新的營銷理念如體驗、內(nèi)容、交互、場景、感知所代替,一些中小企業(yè)已經(jīng)學(xué)會采用先進(jìn)的營銷方式比如內(nèi)容營銷來武裝自己。


一、先說說產(chǎn)品品牌發(fā)布會

有情懷的內(nèi)容能讓你贏得客戶的青睞

有思想的內(nèi)容能讓你贏得客戶的敬愛

有價值觀的內(nèi)容能讓你贏得客戶的崇拜

2做內(nèi)容營銷有5大策略:

1、要有生活方式的主張。用生活方式來連接產(chǎn)品,而不是用產(chǎn)品要宣揚(yáng)和標(biāo)榜生活方式。

2、要有趣、好玩、有high點。

3、要有可持續(xù)的人格化內(nèi)容創(chuàng)造。

4、要能夠嫁接時代熱點。

5、要學(xué)會創(chuàng)造引領(lǐng)新風(fēng)尚的新內(nèi)容。例如“暖男”

 

二、企業(yè)傳播的法則

1、自媒體時代,企業(yè)最好的代言人是老板自己。

2、企業(yè)要有故事可講。如創(chuàng)業(yè)故事、品牌故事、產(chǎn)品故事、團(tuán)隊故事、文化故事等等。總之,有故事才能傳奇。

3、豐富產(chǎn)品系列。

 

三、產(chǎn)品升級策略

1、重新定位產(chǎn)品。

為應(yīng)對同質(zhì)化,概念營銷已成為中小企業(yè)打破雷同,尋求差異化,突顯個性化,建立和鞏固品牌或產(chǎn)品自身發(fā)展優(yōu)勢的一條途徑。

2、 產(chǎn)品設(shè)計人性化

產(chǎn)品的人性化設(shè)計可以讓產(chǎn)品本身與消費者對話,比如產(chǎn)品工業(yè)造型設(shè)計、產(chǎn)品包裝設(shè)計、產(chǎn)品功能設(shè)計等。產(chǎn)品功能使用上的不便,至少可以影響13%消費者的重復(fù)消費。

3、品牌延伸有效化

品牌延伸即新產(chǎn)品在市場推廣中,借助主品牌的影響力進(jìn)行低成本推廣。但是,必須注意品牌延伸的關(guān)鍵驅(qū)動因素——主品牌的價值感和威望。

 

四、適合互聯(lián)網(wǎng)時代的推廣手段

當(dāng)今的互聯(lián)網(wǎng)時代,中小企業(yè)要做好成功推廣就必須擁抱互聯(lián)網(wǎng),同時做好三件事:

01、以粉絲經(jīng)濟(jì)重構(gòu)企業(yè):找到你的精準(zhǔn)用戶,把他們變成粉絲,讓品牌成為粉絲的共謀;

02、研發(fā)出尖叫點產(chǎn)品:從用戶中找痛點,把痛點變?yōu)榧饨悬c;

03、做好社交化傳播:起個互聯(lián)網(wǎng)風(fēng)格的品牌名、做出你的情懷、講好你的故事、抓好熱點。

為增加產(chǎn)品成功率,需要有針對性強(qiáng)的營銷戰(zhàn)略策劃。一招鮮,吃遍天的時代已經(jīng)過去了,你的產(chǎn)品與服務(wù)缺乏差異與變通,你的戰(zhàn)略與戰(zhàn)術(shù)形不成有機(jī)的整合與互動,企業(yè)的生存狀態(tài)難道還會安全有保障嗎?


中小企業(yè)老板,有了好產(chǎn)品一定要有好策劃,如果自身實力、資源達(dá)不到,不妨睜大眼睛尋找一個真正適合自己真正素質(zhì)過硬的外腦來提供幫助,那樣,你的產(chǎn)品才會真正有救。尤其是懂產(chǎn)品策劃,具有產(chǎn)品意識的策劃機(jī)構(gòu)才是關(guān)鍵。

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