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三大亮點,速覽“抖inCity-IDOU”盛典兩天美好! - 成都

時間:2019-10-29

線下兩天打卡人數2萬+,線上話題播放量58億,視頻參與數43.5萬,其中#我是idou 定制話題播放2.8億,這是剛剛結束的抖inCity城市美好生活節-IDOU盛典 交出的一份答卷。


自今年4月起, “抖incity城市美好生活節”陸續席卷杭州、成都、西安、鄭州、成都、成都、青島等多個城市。不僅以其創新、潮流、活力的IP形象打造了多個城市品牌營銷的大事件,同時擦亮了一座又一座城市的名片。

不到一年,抖inCity城市美好生活節 通過不斷挖掘城市特色氣質,以及城市頭部品牌的亮點,已經成為引領城市潮流的,革新城市品牌營銷的重磅IP。10月26-27日, 落地成都天府公園的IDOU盛典 對抖inCity城市美好生活節的玩法進行了一次全新的探索,以“我,即是美好”為主題,攜手200+達人、20+mcn機構、50+品牌主打造了又一場城市和品牌的爆款。

讓我們來回顧抖inCity城市美好生活節-IDOU盛典 兩天中的美好瞬間。


50+城市展館,演繹成都抖音范兒

“IDOU盛典”的熱力來襲,讓成都這座城市,再次C位出道。在IDOU星球活動現場,給人的第一印象除了撲面而來的抖音范,還成都的的網紅氣質,以及煙火氣息。

數據顯示,2019年3月至今,有關成都這個城市的播放量已經高達722億,“潮”、“時尚”、“體育”、“美食”等城市這個城市的重要關鍵詞。而此次“idou盛典”活動中,蜀江錦院、麻將文創、寬窄生活館、熊貓郵局等獨具城市特色的品牌用抖音style將成都熱辣喧騰、安逸巴適的城市文化傾囊相訴。

在【熊貓郵局】用“抖inCity”定制版明信片,向遠方的家人投遞美好。

在【寬窄生活館】體驗一把寬窄巷子的生活縮影。

【最in游樂場】里則圍繞《僵尸榨汁機》,《我的小家》,《激斗火柴人》和《消滅病毒》等四款休閑游戲來進行搭建,造型時尚酷炫,讓玩家們通過線下沉浸式體驗來暢享休閑游戲帶來的無盡歡樂。

活動現場聚集的無數參與者玩的是不亦樂乎,當然,玩累了少不了川派美食的充電。而【隨我bar】里嘗一杯用隨我小酒調制的雞尾酒更是讓年輕的游客們直呼過癮。


200+達人就位,MCN方陣人氣爆棚

相比于前幾場的落地活動,此次IDOU盛典的另一大亮點在于,現場聚集了200+頭部達人包括@張欣堯、@麻辣德子、@子箋子凜、@西木西木、@李子柒、@仙女酵母等等粉絲千萬級別的抖音達人;以及無憂傳媒、Papitube、二咖傳媒等20+頭部MCN機構。

現場,IDOU星球社區在達人們的加持下,MCN方陣的熱度居高不下。【二咖傳媒】旗下的毒角SHOW戴著頭套,和同機構達人“笑起來沒眼睛的播音生、張大碗子,怪了個獸”一起現身展位。通過“漏水帽子大作戰”、踩氣球等趣味性的游戲,和粉絲深度互動。


毒角SHOW戴著頭套和粉絲互動

而【無憂傳媒】則攜旗下多余和毛毛姐、張欣堯、麻辣德子、彭十六elf等粉絲千萬級別的抖音達人來到現場,不出所料,達人還未現身,展館就被粉絲圍得水泄不通。現場,毛毛姐和粉絲一同飆起了“好嗨哦“等經典語錄;而一席淺藍色西裝的張欣堯則將暖男style進行到底,不僅滿足簽名要求,還為粉絲貼心的遞去礦泉水。


多余和毛毛姐和粉絲一同飆經典語錄

【Papitube】旗下爆胎兒和鍋蓋wer二人一同現身。不僅通過小游戲互動,甚至在展區擺起了“龍門陣”,和粉絲搓起了麻將。

人氣火爆的還有來自門牙視頻的戀與白家族、OST娛樂的子箋子凜等暖男系達人,向女粉絲發起“土味情話”攻擊。來自熱度傳媒的花一村則跟粉絲分享了自己作為“紅人”的感受和漲粉秘籍。另外,熱度傳媒、杭州微念、華星酷娛等創意展館也吸引了一大波粉絲的打卡。

此外,盛典之夜上,抖音一哥@張欣堯 和@仙女酵母化身主持人,一上場便引起了全場的尖叫。尤其是仙女酵母的電話鈴聲別出心裁的開場,瞬間調動了粉絲的熱情。隨后國內第一翻跳舞團孫子團的開場舞 ,以及抖音上的靈魂舞者@曲一婷you 帶來的《kill this love》直接點燃了現場的熱力值。而抖音國民男朋友@張欣堯獻唱新歌《I DO》,將現場的氣氛推到了高潮。此外還有@爆胎兒、@代古拉K、@李昃佑等現象級抖音達人熱力表演,燃爆現場。


張欣堯獻唱新歌《I DO》


曲一婷you 帶來的《kill this love》

除了唱跳達人勁歌熱舞之外,盛典還重磅揭曉了2019抖inCity城市美好體驗官/美好合作機構、價值達人/十大價值機構、影響力達人/十大影響力機構以及品牌榜單,見證他們的專屬高光時刻。其中無憂傳媒、Papitude、奇跡山、二咖傳媒、熱度傳媒、門牙視頻、杭州微念、華星酷娛等憑借創作力、影響力、綜合人氣,商業變現能力等優勢,取得了亮眼的成績。


2019抖inCity十大影響力機構

而@一禪小和尚、@多余和毛毛姐、@麻辣德子等獲得了“價值達人”獎項;@你的子箋子凜、@西木西木等在千萬粉絲團的加持下獲得“ 影響力達人”獎項;@韓仙女等憑借超高人氣獲得“人氣達人”獎;而@小安妮大太陽等獲得了“潛力達人”獎項。


2019抖inCity人氣達人

此外,圍繞著“創作即美好”的主題,MCN機構門牙視頻、Papitube、杭州微念、熱度傳媒對達人內容創作、行業發展趨勢等熱點問題進行了探討。


城市頭部品牌滲透式參與,引爆IP營銷勢能

隨著抖inCity城市美好生活節的相繼落地,其在內容和形式上不斷的創新,同時營銷方式和策略也在不斷的革新。而日趨成熟的品牌主也越來越善于利用IP勢能,引爆營銷。這次升級的IDOU盛典吸引了國貨片仔癀化妝品、長虹·美菱等城市頭部品牌的深度參與。

作為經典國貨,片仔癀化妝品圍繞產品“白潤美”的核心特點,借力“抖inCity城市美好生活節”這個IP進行立體化的整合營銷,將美好生活的概念和品牌美好的概念進行深度綁定。在線下,片仔癀化妝品著力于場景化體驗式營銷,攜手抖inCity,相繼在抖in成都、IDOU盛典上打造【白潤美女神轟趴館】,通過粉絲的深度體驗,種草產品。而且現場設置了集齊“白”、“潤”、“美”三大印章,即可獲得美膚專屬禮盒的環節,吸引用戶前來參與深度互動。

后續,片仔癀化妝品還將相繼在成都、福州、南京等多個城市落地品牌創意館,深度滲透各個城市,建立與粉絲之間的深度聯系,從而拓展市場,打造全國影響力。

在線上,抖inCity城市美好生活節期間,片仔癀化妝品結合產品訴求,還在抖音平臺上發起了#女神就要白潤美 的挑戰賽,截止到日前,話題播放量高達17億+,視頻參與量28萬+。活動吸引了抖音達人@彭十六的日常、@熊安妮 annie、@晶娘娘等達人的參與。其中@熊安妮 annie 圍繞“美是‘白’給的”的創意點,結合古風的創作單只視頻的點贊高達30萬+。

而同為經典國貨的長虹·美菱也將在現場打造一個充滿抖音范的潮流屋。現場抖音千萬級別粉絲的@多余和毛毛姐 背上潮包空降品牌屋跟粉絲零距離現場互動。同時,線上以直播的形式分享智能產品的體驗,進行種草。其實,這并不是長虹·美菱第一次聯手抖inCity城市美好生活節進行營銷。

今年6月份,長虹·美菱作為成都站的總冠名,攜手抖in天府成功打造了“張靚穎空間城市驚喜館”的大型營銷事件,同時還通過口播、品牌創意展館、logo聯合露出等花式的方法進行品牌露出,最終線上線下實現了近4億的品牌曝光。而且在線上,通過區域互動賽link組建等轉化申請,促進產品的售賣轉化。

此外,中國平安、藍光BRC等城市美好品牌也在現場搭建起了自己的展館,和粉絲深度互動。

城市是承載本土品牌文化的核心,而本土品牌又是城市文化的具象發展。持續2天的“IDOU盛典”活動,將城市品牌與城市元素有機地融為一體,既實現了以成都特色打造品牌展區的內涵,又用各具風格的品牌故事演繹了成都的網紅新名片。

抖incity城市美好生活節是城市和品牌年輕化的重要營銷手段,在落地實施過程中不斷探索、發展創新,驅動城市和區域品牌的發展。對城市和品牌主而言,抖inCity充分調動了城市元素、潮流元素、達人元素、用戶元素,將區域品牌注入城市新生活之中,在城市用戶中持續發酵品牌影響力,拓展品牌特色,擦亮城市名片同時,也為區域品牌主提供了更廣闊的品牌提升空間。

未來,隨著更多城市的加入,期待更多玩法思路和營銷模式的探索!

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四川省成都市高新區交子大道33號中國華商金融中心T1--17層

活動策劃攻略
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