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魚躍的雙十一:沒有什么比愉悅更重要的事! - 成都

時間:2019-11-19

【序言:呼朋喚友忙蓋樓,最后分了5毛6?辛辛苦苦湊滿減,結果津貼沒用上?除了預售、定金、購物券、秒殺、紅包、購物津貼、滿減、免單,還有蓋樓大戰、全民喵鋪、心愿大獎……眼花繚亂的拉新大法,有沒有影響你這個雙十一的心情?】

當人們搶購雙十一的時候,人們搶購的到底是什么?

盡管吐槽不斷,從公布的成交額看,今年的雙十一仍然再創多項紀錄!外行看熱鬧,內行看門道,火熱的雙十一競爭焦灼,各大平臺不遺余力的通過邊際創新尋找新的發展突破口,品牌商家更是如此。

盤點本次雙十一各大品牌的亮眼表現,我們不難發現其中的佼佼者——魚躍醫療:用詼諧調侃的創意,傳達情感洞察的走心溫度;用花樣迭出的趣味玩法,俘獲了更多年輕的心;沒有假大空,告別無腦吹,將醫療類產品推廣做的出彩又討喜,用一系列的傳播方式,交出了一份令人愉悅的答卷,讓粉絲由衷感受到:沒有什么比愉悅更重要的事!

“魚躍 你的雙十一”,魚躍醫療以此作為整個雙11傳播主題,開展了一系列的傳播動作。


papi醬花式吐槽,
拉開雙十一魚躍大幕

如果說生活中遇到了什么一言難盡的事,那一定都逃不過papi醬的吐槽——就連雙十一的淘寶也逃不掉!

11月8日,papi醬帶著她的原創最新短視頻《我和雙十一的愛恨情仇》全網上線。視頻以小pa和擬人化的雙十一女神為主角,通過對話+瓊瑤式劇情演繹,表達一個消費者和雙十一購物節之間的愛恨情仇:從相識相知到相戀相伴,雙十一購物節至今已有11個年頭,以往每到這一天,促銷、打折、搶購秒殺等,都讓人難掩激動,而隨著各個購物節的層出不窮,已經不再新鮮的雙十一女神,變得越發感到備受冷落……直到她使出了殺手锏——魚躍!關愛健康,更關心你和你的家人,這種貼心與細致呵護,使得他們重歸于好,小pa再一次愛上雙十一。

擁有過千萬粉絲的網紅博主和擁有21年歷史的民族品牌,聯手合作,獨辟蹊徑,看似幽默吐槽,實則貼心關愛,用搞笑的方式在“買買買”的雙十一中,讓加購成為關愛的一種方式。無厘頭的內容剪輯搭配papi醬慣有的搞笑演繹,以惡搞真實贏得共鳴,提醒大家在購物的同時,別忘了關心自己和家人的健康,為健康加購,視頻總播放量達5000多萬,完美引出“魚躍你的雙十一”的題,拉開雙十一愉悅大幕!

愉悅指數 :五顆星


病毒視頻+H5:
老牌國貨玩出新花樣

國貨路子野,如今已不是奇聞,從產品設計到營銷策略,各個都玩出了新花樣!精品的老牌國貨搭載著超級有梗的營銷,使得如今的民族品牌爭相煥發出年輕的光芒!

在國潮驕傲大數據中,20-29歲年輕人對中國品牌關注度增長量最高,而30-39歲的中青年群體則緊隨其后,已經成為消費主力的80、90后們不僅更依賴社交媒體,也對分享式、逗趣的營銷有著更高的接受度,因此,這也引出了魚躍醫療在此次推廣中的新關注——如何讓年輕人買賬?

告別以往行業傳播中令人不適的廣告風格,魚躍這一次,精準的迎合了年輕一代對趣味營銷的原創性和趣味性的高需求,玩了點不一樣的!

孩子喂藥難、血糖忽高忽低不可知、睡覺打呼嚕……這些在每個家庭都時常發生的小事,都被嗅覺靈敏的魚躍巧妙結合,在一支支短短的病毒視頻中通過不同的場景、不同人物關系來真實重現!扎心而又現實。    

愉悅指數 :五顆星

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據悉,本次雙十一,80、90、00后也扛起了健康大旗,18-39歲人群,占比74.2%成為健康消費主力軍!年輕化的一系列神操作引發網絡上一陣熱議,更為其年輕出圈的傳播開了一個漂亮的好頭!在營銷的前沿,老牌國貨表現出了巨大的潛力,輕松搞笑的視頻,幽默風趣的H5,既巧妙,又跳脫常規,完美避開了網友對廣告的反感情緒,反而以年輕化、幽默好玩的做法,引起了他們的共鳴與自發傳播。不僅推動了魚躍在年輕網民間的傳播,也為魚躍的成功線上傳播強勢助力!

愉悅指數 :五顆星


原創視頻點燃觀眾熱情:
趣味內容分享全曝光

刷抖音,看快手,時下最熱門歌曲,多為短視頻平臺的榜首TOP3。原創短視頻的形式,已經逐漸成為大眾人群休閑生活標配。思路新穎、構思縝密,內容生動。多點開花、精準觸達!一個接一個的原創視頻,一波又一波的傳播,在嬉笑逗樂之余,滲透魚躍的產品價值、建立與用戶間的情感紐帶,引發情感共鳴。

愉悅指數 :五顆星


內容有趣:
直擊當下醫療痛點引發共鳴

傳統的醫療廣告多以功能展示為主,嚴肅、無趣,有距離感。拋開了嚴肅冰冷的醫療桎梏,魚躍走到每個人的生活里,走進每一戶家庭里,讓醫療產品的推廣不再冰冷的叫賣,而是真正的讓你感受到需要與被需要,真正的身心愉悅!

這次,魚躍大膽的用無厘頭風格宣傳醫療類用品,弱化了生病、患者等不適情緒,強化魚躍醫療器械的家用、保健屬性,讓一向接受度高的年輕消費者在輕松搞笑的氛圍下,接受醫療器械應該常備身邊、有備無患這一概念,讓魚躍家用醫療器械產品飛入尋常百姓家。


年輕出圈:
精準覆蓋目標用戶

魚躍家用醫療器械產品的使用者多為老年人和孩子,以前,年輕人僅僅擔當為父母、孩子購買的角色,但是,年輕人真的不能成為使用人群嗎?未必。據調查,魚躍46%的購買人群,來自于85、90后的年輕人群,他們注重生活品質,但面對學習、職場壓力,他們開始出現亞健康問題,健康意識正在覺醒。因此,為自己購買家用醫療器械,也是銷售中的一片藍海。

本次雙十一,魚躍成功把“健康”這一原本中老年味十足的詞匯打入年輕人圈層,順利實現了圈層突破。相較傳統的醫療廣告,魚躍醫療的雙十一策劃從與年輕人溝通角度出發,通過深入洞察+多樣傳播,用輕松幽默的方式,展現了魚躍醫療作為家用醫療器械領軍者的實力,并在年輕人中形成記憶點和影響力。超過70萬家庭的選擇,用實際行動證明:好的產品,令人愉悅!雙十一,無論是為自己,還是為家人添置商品,健康都是一份不可或缺的好禮!傳播中的話題效應也助力魚躍醫療雙十一實現了全網銷售額1.5億+,同比增長超50%+的完美成績,登頂天貓、京東、蘇寧等綜合電商平臺,連續五年家用醫療器械品牌No.1。

緊扣“愉悅”主題,魚躍釋放品牌溫度,抓住了用戶的痛點,反映出用戶的心聲!能將公認難做的醫療產品推廣做到如此亮點滿滿,未來的魚躍將如何引領產業發展,讓我們拭目以待!

這個雙11,你愉悅(魚躍)了沒? 

客戶服務中心:136 0806 8886【加微信請注明來意】

四川省成都市高新區交子大道33號中國華商金融中心T1--17層

活動策劃攻略
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