近日，360推廣煥新升級(jí)為“360智慧商業(yè)”，并宣布啟用全新的品牌標(biāo)識(shí)。新logo打破了360一貫的圓球造型，顏色也更加多元，由放射狀粒子交疊而成，寓示著品牌“無(wú)止境、共生長(zhǎng)”的使命感。

此次品牌升級(jí)除了視覺(jué)標(biāo)識(shí)的變化，360智慧商業(yè)的品牌定位、營(yíng)銷(xiāo)理念及品牌情懷都有革命性升級(jí)調(diào)整。煥新后的360智慧商業(yè)將著眼企業(yè)生命全周期，打造共生共長(zhǎng)的發(fā)展業(yè)態(tài)，在當(dāng)下的營(yíng)銷(xiāo)紅海中為企業(yè)發(fā)展提供全方位的破局之道。

智慧粒子加成logo升級(jí)
多元發(fā)展新商業(yè)力量

作為傳遞品牌價(jià)值的主要載體之一，品牌視覺(jué)及使命并不是一成不變的。隨著消費(fèi)觀念、審美偏好等環(huán)境變化，品牌也必須跟進(jìn)更新，才能滿足主流用戶(hù)需求。面對(duì)當(dāng)下多變的市場(chǎng)環(huán)境，致力于幫助企業(yè)更好溝通用戶(hù)的360智慧商業(yè)進(jìn)行品牌煥新順理成章。

升級(jí)后的logo在黃和綠的品牌色基礎(chǔ)上，加入代表智能的藍(lán)色分支，形成以營(yíng)銷(xiāo)粒子、服務(wù)粒子、智能粒子三大智慧粒子為基因的生態(tài)鏈?zhǔn)浇Y(jié)構(gòu)，印證了360智慧商業(yè)品牌升級(jí)后的業(yè)務(wù)新生力量：在智能營(yíng)銷(xiāo)+企業(yè)服務(wù)基礎(chǔ)上，以科技賦能智慧商業(yè)，打造開(kāi)放新生態(tài)。

再看造型。十字形品牌元素“+”交疊重合而成的放射狀圖案中，不同色塊線條在中心點(diǎn)相交，向外多元發(fā)展，向內(nèi)精準(zhǔn)鎖定，寓意著360智慧商業(yè)助力企業(yè)持續(xù)增長(zhǎng)、多元發(fā)展的品牌使命。

同時(shí)，這一logo也是360智慧商業(yè)品牌地位的體現(xiàn)。假設(shè)將煥新后的logo看做一個(gè)智慧生態(tài)體，線條的兩端則關(guān)聯(lián)著企業(yè)、用戶(hù)、外界資源等，多樣的資源和需求在360智慧商業(yè)這一中心點(diǎn)聚合、完成需求匹配，并持續(xù)向外釋放勢(shì)能，無(wú)形中彰顯360智慧商業(yè)作為生態(tài)構(gòu)建者的品牌定位。

此外，視頻末尾更多元、場(chǎng)景化、年輕化的品牌Logo，也是對(duì)360智慧商業(yè)“無(wú)止境、共生長(zhǎng)”這一品牌理念的再次呼應(yīng)，盡顯品牌格局。

依托平臺(tái)流量矩陣
科技賦能構(gòu)建共生業(yè)態(tài)

品牌升級(jí)煥新背后，是360智慧商業(yè)對(duì)當(dāng)下市場(chǎng)環(huán)境的深刻洞察。

隨著5G、AI等新興技術(shù)的不斷涌現(xiàn)，互聯(lián)網(wǎng)對(duì)企業(yè)的影響深度也逐漸從營(yíng)銷(xiāo)、渠道拓展到產(chǎn)品運(yùn)營(yíng)環(huán)節(jié)，消費(fèi)者價(jià)值導(dǎo)向的無(wú)邊界營(yíng)銷(xiāo)也日趨普遍，廣告乃至整個(gè)商業(yè)領(lǐng)域再次迎來(lái)變革臨界點(diǎn)。

基于此，360智慧商業(yè)率先拓寬企業(yè)營(yíng)銷(xiāo)邊界，以科技賦能企業(yè)生命全周期，依托平臺(tái)自有矩陣，將業(yè)務(wù)布局從傳統(tǒng)意義上的營(yíng)銷(xiāo)服務(wù)拓展至商業(yè)層面，以伴隨式智慧營(yíng)銷(xiāo)+企業(yè)服務(wù)，撬動(dòng)企業(yè)發(fā)展的全流程價(jià)值重塑；并同步打通小程序多屏互動(dòng)，搭建全場(chǎng)景內(nèi)容、服務(wù)平臺(tái)，幫助企業(yè)成就無(wú)限增長(zhǎng)。

1、AI+大數(shù)據(jù)加持，服務(wù)升級(jí)重構(gòu)企業(yè)發(fā)展流程價(jià)值

（1）伴隨式營(yíng)銷(xiāo)促成智慧連接

當(dāng)打動(dòng)用戶(hù)的營(yíng)銷(xiāo)門(mén)檻越來(lái)越高，企業(yè)如何再度搶占消費(fèi)者心智？?jī)H僅依靠與消費(fèi)者建立全場(chǎng)景的觸點(diǎn)已遠(yuǎn)遠(yuǎn)不夠了，360伴隨式智慧營(yíng)銷(xiāo)從企業(yè)與消費(fèi)者的深層關(guān)系入手，主張未來(lái)營(yíng)銷(xiāo)不只是淺層的用戶(hù)覆蓋和信息的觸達(dá)，更是全場(chǎng)景的伴隨，隨時(shí)隨地響應(yīng)用戶(hù)的需求。在這一過(guò)程中，企業(yè)需關(guān)注的不再是簡(jiǎn)單的廣告效果轉(zhuǎn)化，而是如何獲取和挖掘用戶(hù)終身價(jià)值。

這種伴隨式營(yíng)銷(xiāo)模式本質(zhì)上是以用戶(hù)為中心，通過(guò)360小程序等技術(shù)和平臺(tái)創(chuàng)新，幫助企業(yè)進(jìn)行數(shù)字化改造，打造人格化品牌?；谛袨殒湸髷?shù)據(jù)和AI技術(shù)，深度洞察用戶(hù)畫(huà)像、消費(fèi)行為軌跡和心理變化軌跡，實(shí)現(xiàn)消費(fèi)者的立體化識(shí)別。通過(guò)有溫度、人性化地溝通，最終有效縮短消費(fèi)旅程，達(dá)成“廣告即產(chǎn)品、廣告即服務(wù)”溝通與交付合一的智慧連接狀態(tài)。

（2）階段性企業(yè)服務(wù)助力生態(tài)共贏

當(dāng)下的品牌營(yíng)銷(xiāo)已不單單是產(chǎn)品、廣告的曝光，如何與銷(xiāo)售、運(yùn)營(yíng)、產(chǎn)品、服務(wù)等環(huán)節(jié)結(jié)合并形成新的增長(zhǎng)飛輪也成為企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)力的重要部分。為幫助企業(yè)從根源革新、以全新姿態(tài)迎接市場(chǎng)挑戰(zhàn)，360智慧商業(yè)基于對(duì)企業(yè)不同發(fā)展階段的痛點(diǎn)洞察，從人才、數(shù)據(jù)趨勢(shì)、資產(chǎn)、安全等多方面提供一站式服務(wù)，推出商學(xué)院、企業(yè)貸、瞭望臺(tái)、企業(yè)安全等企業(yè)服務(wù)產(chǎn)品。

企業(yè)服務(wù)的產(chǎn)品布局，革命性地突破了營(yíng)銷(xiāo)與產(chǎn)品、與企業(yè)架構(gòu)的業(yè)務(wù)區(qū)隔，在加速企業(yè)全方位互聯(lián)網(wǎng)進(jìn)程、推進(jìn)雙方構(gòu)建開(kāi)放共贏生態(tài)的同時(shí)，無(wú)形中也促使360智慧商業(yè)的品牌勢(shì)能持續(xù)加碼。

當(dāng)各營(yíng)銷(xiāo)平臺(tái)緊盯營(yíng)銷(xiāo)層時(shí)，360智慧商業(yè)敢于破局，在趨于同質(zhì)化的營(yíng)銷(xiāo)紅海中找到新的業(yè)務(wù)增長(zhǎng)方向，足見(jiàn)其對(duì)商業(yè)環(huán)境的深刻洞察和持續(xù)創(chuàng)新的魄力。

2、打通多屏互動(dòng)陣地，小程序再定義流量紅利玩法

2019年，是小程序迅猛增長(zhǎng)的一年。小程序憑借其優(yōu)良交互和即用即走的優(yōu)勢(shì)，用戶(hù)規(guī)模正逐漸反超APP，小程序已成為一個(gè)新興流量紅海。有數(shù)據(jù)顯示，預(yù)計(jì)到2019年底，小程序累計(jì)使用人數(shù)將達(dá)9億。

當(dāng)各大平臺(tái)紛紛入局移動(dòng)端小程序市場(chǎng)，人們往往忽略了用戶(hù)的真正需求。用戶(hù)需要的不是移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)，而是隨時(shí)隨地享受更便捷優(yōu)質(zhì)的網(wǎng)絡(luò)服務(wù)。打通PC、移動(dòng)、硬件各智能終端的多屏交互，將是互聯(lián)網(wǎng)的未來(lái)。

鑒于此，360智慧商業(yè)深刻洞察到企業(yè)、用戶(hù)的需求本源，基于PC大屏前瞻性推出360小程序，彌補(bǔ)當(dāng)下多數(shù)小程序僅支持移動(dòng)端的生態(tài)短板，通過(guò)小程序互動(dòng)反哺PC大屏智能升級(jí)，拉平互聯(lián)網(wǎng)流量低谷，助推企業(yè)挖掘多場(chǎng)景的流量、用戶(hù)價(jià)值。

360的海量產(chǎn)品矩陣優(yōu)勢(shì)也使不同場(chǎng)景下的小程序互推成為可能，創(chuàng)新性地打破當(dāng)下小程序互為孤島的局面，拓展小程序向全場(chǎng)景互聯(lián)網(wǎng)生態(tài)發(fā)展。

同時(shí)，依托于360遍布多場(chǎng)景、兼顧移動(dòng)端與PC大屏的產(chǎn)品矩陣及大數(shù)據(jù)算法的支撐，360小程序還能根據(jù)用戶(hù)使用場(chǎng)景和使用習(xí)慣，實(shí)現(xiàn)不同場(chǎng)景的個(gè)性化推介和消息推送，確保企業(yè)響應(yīng)消費(fèi)者需求的即時(shí)性和準(zhǔn)確性。

顯然，多屏交互模式下的小程序更有利于企業(yè)充分盤(pán)活存量用戶(hù)，再創(chuàng)流量紅利增長(zhǎng)點(diǎn)，進(jìn)而搭建健康、正向的商業(yè)生態(tài)閉環(huán)。

持續(xù)創(chuàng)新突破營(yíng)銷(xiāo)邊界
引領(lǐng)萬(wàn)物互聯(lián)新模式

營(yíng)銷(xiāo)的定義在變化，營(yíng)銷(xiāo)服務(wù)的邊界也不斷擴(kuò)大。升級(jí)后的360智慧商業(yè)，試圖通過(guò)技術(shù)賦能、產(chǎn)品升級(jí)等構(gòu)建共生健康的發(fā)展閉環(huán)，深挖智慧時(shí)代的新紅利。此次品牌升級(jí)在繼續(xù)加碼360智慧商業(yè)的行業(yè)影響力同時(shí)，也給我們帶來(lái)一些營(yíng)銷(xiāo)及行業(yè)啟示。

1、突破業(yè)務(wù)壁壘，品牌勢(shì)能持續(xù)疊加。360智慧商業(yè)始終秉承360一以貫之的“+”品牌基因，不斷打破業(yè)務(wù)限制，使服務(wù)內(nèi)容滲透到更多企業(yè)發(fā)展場(chǎng)景，構(gòu)建共生企業(yè)發(fā)展生態(tài)，實(shí)現(xiàn)多方共贏。

2、著眼營(yíng)銷(xiāo)的上下端鏈路，消解營(yíng)銷(xiāo)邊界。對(duì)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的主流消費(fèi)者而言，企業(yè)營(yíng)銷(xiāo)的邊界感極弱，產(chǎn)品、服務(wù)、銷(xiāo)售、運(yùn)營(yíng)...萬(wàn)物皆是營(yíng)銷(xiāo)。360智慧商業(yè)升級(jí)后的多維服務(wù)，以科技賦能企業(yè)發(fā)展全鏈路，從根源上賦予其健康營(yíng)銷(xiāo)基因，促成轉(zhuǎn)型。

3、小程序撬動(dòng)多屏互聯(lián)新方向，引領(lǐng)行業(yè)變革。開(kāi)辟全新小程序生態(tài)，給跨平臺(tái)、屏幕、設(shè)備交互提供新可能，使品牌與消費(fèi)者的溝通不再局限于單一媒介工具，打破行業(yè)固化思維，給ToB公司的發(fā)展變革帶來(lái)啟發(fā)。

從“好搜熱鏈”到如今的“360智慧商業(yè)”，360用了5年時(shí)間。下一個(gè)5年，360智慧商業(yè)又將如何創(chuàng)新、重構(gòu)商業(yè)發(fā)展業(yè)態(tài)？360智慧商業(yè)的未來(lái)發(fā)展值得期待。