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短視頻 Top100 賬號(hào)數(shù)據(jù)報(bào)告發(fā)布,誰(shuí)能月均漲粉1000萬(wàn)? - 成都廣告公司

時(shí)間:2019-12-28

作者:網(wǎng)易H5X飛瓜數(shù)據(jù),首發(fā):網(wǎng)易H5
原標(biāo)題:誰(shuí)能月均漲粉1000萬(wàn)?| 短視頻Top100賬號(hào)數(shù)據(jù)報(bào)告

2018年是短視頻風(fēng)口,內(nèi)容創(chuàng)作團(tuán)隊(duì)紛紛投身抖音。兩年過(guò)去,有的已經(jīng)收獲千萬(wàn)粉絲、成為一線網(wǎng)紅,有的則銷聲匿跡。做短視頻,快手要比抖音早得多。它因?yàn)橥廖兜亩ㄎ灰恢北灰欢€城市的年輕人們所嫌棄,但卻深受三四線以下城市中老年人的歡迎。

而如今的抖音上,內(nèi)容多且雜。有不少人從快手等其他平臺(tái)轉(zhuǎn)戰(zhàn)抖音,迅速走紅。土味內(nèi)容也不再是快手的專利。這兩大平臺(tái)都在發(fā)生著潛移默化的轉(zhuǎn)變。從抖音快手上粉絲最多的100個(gè)頭部賬號(hào)里,我們或許能窺見時(shí)代的變化。


01
Top10賬號(hào)性質(zhì)對(duì)比:
專業(yè)團(tuán)隊(duì)VS素人主播

《一禪小和尚》原是一部網(wǎng)頁(yè)動(dòng)畫,2016年11月2日起在B站、愛奇藝等平臺(tái)播送,2017年底轉(zhuǎn)戰(zhàn)抖音。這種談?wù)撊碎g“愛別離、求不得”的禪意暖心動(dòng)畫深得大家喜愛。它的動(dòng)畫制作十分精良,通過(guò)IP定制產(chǎn)品進(jìn)行變現(xiàn),是抖音第一大動(dòng)漫IP。

《陳翔六點(diǎn)半》是由陳翔執(zhí)導(dǎo)活躍于多個(gè)短視頻平臺(tái)的爆笑迷你劇。融合了電視劇的拍攝方式,以夸張幽默的表現(xiàn)形式講訴了生活中無(wú)處不在的屌絲囧事。團(tuán)隊(duì)成員皆是專業(yè)演員出身。

在抖音粉絲最多的10個(gè)賬號(hào)中,明星類賬號(hào)的數(shù)量最多,占4個(gè)。陳赫更是以5567.9萬(wàn)的粉絲量穩(wěn)居第一。

相比抖音頭部賬號(hào)的專業(yè)團(tuán)隊(duì),快手粉絲量前10名的賬號(hào)則是以素人主播為主。

兩大視頻平臺(tái)的Top10賬號(hào)中,政務(wù)號(hào)人民日?qǐng)?bào)、央視新聞等上榜,用戶對(duì)時(shí)政要聞的關(guān)注度在短視頻平臺(tái)依舊不減。新聞聯(lián)播更是8月新開號(hào),就立馬吸粉三千多萬(wàn),月均漲粉1000萬(wàn)。


02
Top10賬號(hào)粉絲量級(jí)對(duì)比:
抖音遠(yuǎn)超快手

從兩大平臺(tái)Top10的賬號(hào)粉絲量級(jí)對(duì)比來(lái)看,抖音的頭部賬號(hào)用戶量要比快手高出一大截,第十名的粉絲差距已超千萬(wàn)。這跟APP的用戶量也有很大關(guān)系。抖音的月活在10月就已經(jīng)超過(guò)了6.5億,快手則是4億。

上面這張圖的對(duì)比則更為明顯,Top100賬號(hào)中,快手有75個(gè)都在1000萬(wàn)量級(jí),而抖音則有近一半的賬號(hào)超過(guò)了2000萬(wàn)粉絲。


03
Top100賬號(hào)類型對(duì)比:
明星VS搞笑

抖音吸引了眾多明星入駐,本身的人氣加上專業(yè)團(tuán)隊(duì)制作的內(nèi)容,31個(gè)明星賬號(hào)登上了Top100。而快手僅有5個(gè)明星賬號(hào)在列,占比最多的是搞笑類內(nèi)容。跟抖音不同的是,快手有兩個(gè)官方賬號(hào)也在Top100中,分別是“快手正能量”和“神秘人”。

“快手正能量”顧名思義是官方為引導(dǎo)內(nèi)容方向而推出的公益賬號(hào)。而這個(gè)“神秘人”就有意思了,它沒(méi)有任何一條視頻作品,卻有1650多萬(wàn)粉絲。

其實(shí)這個(gè)“神秘人”就是用戶自己。每當(dāng)你發(fā)布一條快手視頻,給自己點(diǎn)了贊,那么這個(gè)贊就會(huì)以“神秘人”的ID來(lái)顯示,算是快手官方的一個(gè)小彩蛋。畢竟每個(gè)人最神秘的朋友就是自己嘛。


04
Top100賬號(hào)平均點(diǎn)贊對(duì)比:
抖音更易出百萬(wàn)+點(diǎn)贊視頻

抖音Top100賬號(hào)的平均點(diǎn)贊量為111萬(wàn),快手Top100賬號(hào)的平均點(diǎn)贊量為38萬(wàn)。抖音百萬(wàn)贊以上的爆款視頻更多,快手頭部賬號(hào)作品點(diǎn)贊則集中在10萬(wàn)到50萬(wàn)之間。


05
Top100賬號(hào)平均評(píng)論對(duì)比:
抖音快手差距不大

相比Top100賬號(hào)平均點(diǎn)贊量上的明顯差異,在平均評(píng)論量維度,快手卻并沒(méi)有比抖音落下太多。這側(cè)面也說(shuō)明,快手頭部賬號(hào)的互動(dòng)要更強(qiáng),粉絲更活躍。

而從平均點(diǎn)贊和評(píng)論最多的5個(gè)賬號(hào)來(lái)看,抖音上一直是明星賬號(hào)穩(wěn)坐頭部,快手上依舊是素人。


06
11月漲粉最多賬號(hào)對(duì)比:
劇情VS政務(wù)

上圖顯示的是兩大平臺(tái)11月漲粉最快的賬號(hào)(包括非Top100賬號(hào))。抖音上漲粉最快的賬號(hào),分別是:新進(jìn)駐抖音的明星張柏芝、搞笑劇情賬號(hào)“表哥(覃進(jìn)展)”、善于吐槽的天津大哥“劉鐵雕”、搞笑包租婆劇情賬號(hào)“芋頭快跑”和拍攝技巧賬號(hào)“Mr校長(zhǎng)來(lái)了”。

這些賬號(hào)都不是運(yùn)營(yíng)很久的賬號(hào),甚至還有兩個(gè)是新開的賬號(hào)。成長(zhǎng)速度之快令人咂舌。而快手上,政務(wù)號(hào)就占了三席,其他兩個(gè)也是粉絲量排名前三的大號(hào),沒(méi)有其他類型的新晉賬號(hào)。


07
近三成頭部大號(hào)掉粉嚴(yán)重

這些頭部賬號(hào)都有著千萬(wàn)以上的粉絲,但能月漲粉100萬(wàn)以上的賬號(hào)才占一成。與此同時(shí),抖音平臺(tái)上有5個(gè)賬號(hào)月掉粉超過(guò)20w,分別是M哥、Angelababy、惠子ssica、迪麗熱巴和何炅。

三個(gè)明星賬號(hào)是因?yàn)?strong>沒(méi)有作品產(chǎn)出,掉粉也屬正常。而音樂(lè)網(wǎng)紅M哥和舞蹈網(wǎng)紅惠子的掉粉原因,大概是內(nèi)容同質(zhì)化,漲粉空間太少。畢竟,抖音上內(nèi)容豐富、有趣有用的賬號(hào)真的太多了。


08
Top100賬號(hào)作品數(shù)量對(duì)比:
集中VS分散

抖音Top100賬號(hào)的總作品數(shù)量,主要集中在100-300條,而快手則是分布在0-300條。相比之下,抖音要更穩(wěn)定和高產(chǎn)一些。

而在近30天的作品數(shù)量統(tǒng)計(jì)中,大部分Top100賬號(hào)的作品數(shù)還是在30以內(nèi)。除此之外,月發(fā)布作品數(shù)竟然還有超過(guò)100條的賬號(hào),日均作品數(shù)超過(guò)3條。

誰(shuí)能這么高產(chǎn)?主力軍自然是官媒,畢竟新聞還是要隨出隨發(fā)的。而在快手上還有兩個(gè)“拼命三娘”,分別是“娃娃”和“初瑞雪”,娃娃是做服裝電商的穿搭博主,初瑞雪則是分享一些生活日常。


09
Top100賬號(hào)首發(fā)時(shí)間對(duì)比:
2018是抖音流量風(fēng)口

抖音Top100賬號(hào)中,有65個(gè)賬號(hào)是2018年開始運(yùn)營(yíng)的(其中可能包含刪除之前作品的賬號(hào),但影響不大)。可以說(shuō),2018年是抖音的流量風(fēng)口,有很多賬號(hào)抓住了這次機(jī)會(huì),經(jīng)過(guò)一年多時(shí)間的運(yùn)營(yíng),一躍成為頭部賬號(hào)。

而快手與抖音相比,起步就早了許多,有的賬號(hào)是從2014年就開始運(yùn)營(yíng),四五年的時(shí)間風(fēng)雨無(wú)阻,真的很想給他們頒個(gè)獎(jiǎng)了。

現(xiàn)在短視頻平臺(tái)上的內(nèi)容已經(jīng)相當(dāng)豐富,紅利期早就過(guò)去,此時(shí)入局已是紅海。但內(nèi)容領(lǐng)域永遠(yuǎn)都有黑馬存在,新晉賬號(hào)直接影響到平臺(tái)活力,平臺(tái)也會(huì)進(jìn)行一定的扶持。

抖音、快手兩大平臺(tái)頭部賬號(hào)的運(yùn)營(yíng)情況,很大程度上代表了當(dāng)下短視頻領(lǐng)域的發(fā)展方向。2019馬上就要過(guò)去,一個(gè)時(shí)代也即將告一段落。而未來(lái),依舊可期。

特別鳴謝 | 飛瓜數(shù)據(jù)
編輯&制圖玖柒


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作者公眾號(hào):網(wǎng)易H5(ID: wangyih5)

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