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利用局勢做好活動運營 - 活動策劃 - 紅星成都活動公司

時間:2020-01-31

如果你盲目的去借勢,只會帶來一些傷害,要學會順局勢,才是更好的借勢。


九寨溝地震了,正當舉國上下都急于救災的時候,盒子菌卻發現,有一部分的企業發布了祈福的海報,這本是一個善意的行為,但祈福海報上方赫然印著品牌的logo,盒子菌看得是一臉懵逼,不禁想問,災難發生的時候,你們做個海報借勢?到底是幾個意思?

一.借勢520'>營銷的現狀

1.借勢520'>營銷下運營人員的狀態

隨著近些年520'>營銷的升級,借勢520'>營銷活動隨處可見。在運營行業中有一個現象,只要一有熱點出現,就會有人妄想著用這個熱點四兩撥千斤,一個熱點用爛了就將目標瞄準下一個熱點,以至于出現運營人員經常喊累的情況,手機從不關機,微信二十四小時在線,自己的私人時間簡直就被強X了。


2.今日最熱隨處可以見

520'>營銷追熱點,運營追熱點,產品也追熱點,在眾人追熱點這一需求的驅使下,網站紛紛上線了熱點欄目,供大眾消費,也幫助各行各業的人在工作上得以順勢借勢。

除了各大網站、產品的熱點欄目,公眾號、社群的早報其實也是獲取熱點的方法,盒子菌之前曾關注過一個公眾號,每天早晨都會推送前一天的熱點新聞,并且美名曰“越蹭越熱”。各大運營社群也會在每天早上發布熱點匯總的早報。每天僅需花幾分鐘時間就可以將前一天的熱點閱讀完畢。

二.在追熱點前,你做思考了嗎

接收到熱點的方式何其多,但是熱點也就那么幾個,什么熱點可以追,以什么形式追才可以做到借勢,這些是追熱點之前需要思考的問題。

1.追的熱點對你的品牌、活動有幫助嗎

在今年畢業季的時候,網易云音樂推出了“畢業放映廳”活動,網易云音樂將學生時代經歷的寢室、散伙飯、情侶三個主題以歌單的形式展現,用戶進入這些歌單,就可以聽到相關主題的音樂。學生們即將與自己的學生生涯告別,走上社會,網易云音樂借助這一節點,為畢業生們定制了專屬活動,感動了大批畢業生,如此有溫度的活動為網易云音樂因此收獲了大批粉絲。

2.你追的熱點會得到大眾認可嗎


三里屯優衣庫的視頻在網絡上掀起風浪時,就有品牌快速反應,發布了相關海報,吸引一眾網友圍觀,甚至有看熱鬧的人跑去杜蕾斯微博下方文問杜蕾斯,你的文案呢。

杜蕾斯創意的主操刀人金鵬遠對借勢品牌表明了自己的態度,“熱點被當成了標準動作,喪失了意義,品牌對熱點不做辨別,盲目追趕是一種愚蠢的行為”。在馬蓉王寶強離婚事件中也有品牌做了借勢520'>營銷,金鵬遠再一次在微博發聲,呼吁不做社交網絡遭糞機器。

追的熱點若是與自己品牌屬性無關,無法與自己的品牌好好融合,不僅無法給自己的品牌帶來任何好處,反而會對自己的品牌帶來不可預估的損失。

三.讓用戶看嗨而不是自己在自嗨

你追的熱點讓你的活動爆火,你做的借勢520'>營銷讓你的品牌受追捧,別想太多,這些都是幻覺,

1.借勢要以數據為依據

2017年喪文化當道,不少品牌借助這個熱點發力。無糖黑咖啡UCC BLACK就是其中的一個,臺灣的負能量UCC咖啡針對那些忙碌的都市“大人們”,推出了負能量咖啡瓶,并高呼著“每天來點負能量”,同時還舉辦了一場腹黑語錄分享大賽。最終負能量咖啡這一借勢520'>營銷擊中了80后群體嗨點,與80后群體進行了一次喪文化交流,令他們對UCC咖啡這一品牌有了認知。


喪文化,看上去是90后的自黑,而UC大數據卻告訴我們,90后在喪文化中占比35.42%,真正的喪文化主流居然是80后,占比高達50.41%。數據為借勢520'>營銷提供了強有力的支撐,針對80后群體的喪文化借勢520'>營銷并未是策劃人們的自嗨,而是這個群體的情感需求,這個群體對借勢520'>營銷的活動有感知,甚至會有代入感。

2.先造勢再推波助瀾

百度云網盤曾經做過一次bug520'>營銷,將網盤的付費套餐價格修改成原本的1/1000,營造出系統出bug的情況,然后在各大論壇、微博、QQ群等地方散發消息,得到這個絕密消息的網民們前來哄搶,那一晚,網易云網盤收獲了大量的新用戶。

網易云網盤憑借著系統出bug這一事件,為自己造勢,然后自己將這一意外的好消息散發出去,為自己的活動推波助瀾,聽到有便宜撿的用戶聞訊而來,殊不知是入了網易云網盤的局。

之前就有運營人員告訴盒子菌,說自己老板覺得現在借勢520'>營銷都被做爛了,沒什么意思,讓他自己造個熱點,他號召了身邊所有朋友來幫忙,但熱點怎么都熱不起來。其實,并非所有品牌都有造勢能力,任何品牌在做借勢520'>營銷之前,都會動用到很多資源,為自己的520'>營銷助力,使得自己的借勢520'>營銷能夠在某一個時間爆發。而且,那些看上去有很多人捧場的借勢520'>營銷的,其實有可能入不敷出。若是不懂得在借勢520'>營銷中借力,為自己造局,最后也只是讓別人看了一場熱鬧。

總結:現在的借勢520'>營銷已經不是什么稀奇事兒了,但是,如果跟風借勢就會耗損很多的人力和物力,甚至對品牌也有一定的影響。要懂得識局勢,順局勢,才可以成大事兒,完成制定的運營目標。

作者:金香檳運營

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活動策劃攻略
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