今天要給大家欣賞的這支廣告，是一則16年的老廣告了。

我們通常不分享老廣告，但今天是個例外。

在這個信息大爆炸的時代，每天都有那么多廣告信息充斥著我們的生活，所有的廣告信息都轉瞬即逝。但如果有一支廣告，它的目的是消除社會中的某些由來已久的偏見，推動思想進步，那么這種廣告就值得讓人反復欣賞。比如今天分享的這支英國衛生巾品牌Bodyform的廣告。

早些年電視上常見的衛生巾廣告，畫面通常是清新、唯美的，廣告中來例假的女主通常被打扮成一個甜美可愛的小公主。但在Bodyform的這支廣告中，女性都以一種戰斗、拼搏的姿態出鏡，更罕見的是，幾乎每個畫面都出現了鮮血。 

這些女性有正在比賽中與對手激烈對抗的橄欖球運動員。

有受了傷依然不服輸的拳擊運動員。

有練舞練到腳趾受傷的芭蕾舞演員。

有在訓練中摔破了胳膊的滑板運動員。

有在野外徒手攀巖，兩手傷痕累累的攀巖者。

這些女性經歷了傷痛、流血、挫折、失敗，但從未有過放棄，她們最終戰勝了挑戰。

這支廣告即使在四年后的今天看來也是意義非凡的。廣告最后的那句文案：No blood should hold us back（流血不能讓我們退縮），一語雙關，無論是在奮斗過程中受傷流的血，還是女性生理期的血，都不能阻擋女性拼搏向前的步伐。

這支廣告讓頭條君想起了疫情爆發以來奮戰在抗疫一線的女性醫護人員們。

她們每天上崗前都要穿戴隔離衣、防護服、帽子、口罩、手套、鞋套，護目鏡，這樣一套密不通風的裝備堪稱“白色盔甲”。她們每天至少得穿這套“盔甲”六七個小時，中途不能脫下來，因為防護服穿脫一次就作廢。如果遇到生理期簡直堪稱災難，這意味著她們六七個小時都不能換衛生巾。 

在這樣艱苦的環境中，女醫護們依然堅持高強度的工作，但很快她們就面臨著一個更大的困境：衛生巾開始緊缺了。

由于女性生理期衛生用品未被納入抗疫必需物資，這些女醫護們所必需的物資無法正常運輸。雖然各地婦聯、恒安集團以及全國各地的熱心群眾很快就為女醫護們籌集了足夠的衛生用品，但這件事還是值得我們反思，我們的社會，是不是從來都不夠正視女性的生理期？

在我們這個社會，關于月經的俗稱有很多，如“大姨媽”、“壞事了”、“好事”、“倒霉了”……

但大家就是不愿意說出“月經”這兩個字。關于衛生巾的別名也有不少，如“姨媽巾”、“面包”、“M巾”，或者就直接隱晦地稱呼其為“那個”。

電視里的衛生巾廣告，也總是用看起來很純潔的藍色液體來代替經血。不能直言，不能直視的月經，成了許多青春期女孩的心理負擔，也被一些對生理期一無所知的異性利用來對女性進行月經羞辱。 

針對這一現象，2018年Bodyform推出了一支更大膽的廣告，這一次Bodyform沒有用受傷流的血來類比經血，而是直接在廣告中出現了經血。 

這支廣告推出后引起了不小的爭議。其實頭條君能夠理解，對大部分正常人來說，直視血液都會感到不舒服，這也注定了這支廣告會被部分人厭惡。 

但Bodyform的這一系列廣告，依然是值得我們敬佩的。大衛?奧格威有句名言：“我們做廣告是為了銷售產品,否則就不是做廣告。”

從這一角度來說，Bodyform的這一系列廣告不能算是廣告，但它超越了廣告，成為了藝術，并在今天也依然啟發我們的思考。

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