首發：廣告線人

近日，在杭州市西湖區中心商場附近，有幾處設計簡單卻特別的戶外廣告吸引了路人的注意力，并在網上掀起了網友的熱烈討論。

這是網易嚴選投放的#勸你別看的廣告#，因為疫情的影響，網易嚴選將原本的促銷廣告換成了溫馨提示。簡約風格的純文字版設計，在街頭顯得格外耀眼。

文案

還是別看這個廣告了
這原本是我們2.23-2.29的促銷廣告，現在臨時換掉了。
雖然一切正走向正軌，
但也建議您少在公共場合聚集，別在廣告前停留太久。
在家用心生活，等春來。

因為疫情的緣故，道路上的人群少了，戶外廣告的曝光和效果大打折扣。但是合同又已簽訂，無法改期。于是網易嚴選便將純商業性質的促銷廣告改成了帶有溫馨提示的“公益廣告”。這一舉動使原本只在本地傳播的戶外廣告被搬運到網上進行廣泛傳播，得到了廣大網友的紛紛好評，品牌曝光度和好感度倍增。

目前網易嚴選#勸你別看的廣告#的微博話題已有1694萬的閱讀量。節省了設計費，卻獲得了更多的曝光量，真正的事半功倍。

一個大V帶來的曝光量，可能就超過了原本的一處戶外廣告。對于電商網易嚴選而言，受眾從線下轉延伸到線上，再好不過了。

雖然廣告沒有吸引人的的商品和促銷信息，但是還是提到了“網易嚴選”、“2.23-2.29”和“促銷”字眼，讓受眾了解到網易嚴選正在促銷。這也使得部分網友認為網易嚴選動機不純，借題發揮。然而大多數網友還是站在網易嚴選一方的，不但理解疫情對企業造成的負面影響，還為網易嚴選的創意點贊。

或許路人本就不會為網易嚴選的廣告駐足，但是廣告上的溫馨提示，卻溫暖人心。讓我們看到了企業在公共危機面前，應有的社會責任感。

不得不說，網易嚴選這招以退為進，實在是妙。

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作者公眾號：廣告線人（ID: informers）