你最討厭在電影院里遇到什么行為？

刷手機？說話？竄來竄去？踢椅子？吃味道很重的食物？這種在你全身心沉浸的觀影時刻，打斷你思緒和體驗的行為，非常令人厭煩，但我們似乎也束手無策。

不過關于這個話題，烏克蘭百事可樂專門針對那些無法安安靜靜地看電影——需要刷手機，總是踢來踢去，喜歡吃東西的人們，“設身處地” 地推出了三個 “看電影神器”。

想要自如地刷手機？

開頭先來了幾個疑問句，道出了在影院刷手機的人的“苦惱”：

Do you receive notifications that distract your fellow moviegoers with light from your phone?
（你是否曾在觀影時收到信息，但手機屏幕忽然亮起分散了身邊人的注意力？）

Do your friends send you a fresh meme, but people around you don't get the joke?
（你是否曾收到朋友發來的新段子，但身邊看電影的人完全get不到笑點？）

Are people so in the dark that someone says they went blind?
（黑暗中的人們是否告訴你他們被你閃瞎了？）

你收到信息正一臉開心，

然而鄰座卻帶上墨鏡，

一臉嫌棄地舉起 “盾牌” ，

雙手手動投降，呸，遮光。

為此，你深感苦惱和委屈？

沒關系！我們為你打造了 Smartphone Blackout Blinds（智能手機遮光簾）。

你只要把它戴在腦袋上，手機一插，

小臉一擋，

仿佛偷偷在被窩里玩手機的感覺一樣，想怎么刷就怎么刷，再也不怕漏光了。

控制不住激動的腳？

先拋出一連串濃厚感情色彩的問句：

Do heartless people simply not understand your empathy for on-screen characters?
（那些無情的人們是否根本無法理解你對電影角色的感情？）

Do these callous onlookers not feel this drama?
（那些冷酷的圍觀者們是否只覺得你這樣讓人出戲？）

Do they want to be in the rhythm of the movie with you?
（他們為何不愿與你一起沉浸在電影的節奏中呢？）

“無情的人們”，“冷酷的圍觀者”，好像那些在影院踢翻了前座的爆米花和百事可樂的行為，只是因為他們在看電影時過于投入的情不自禁之舉？

“真的嗎？我不信”，你看后排女士一臉的驚恐。

既然別人都接受不了你的行為，要不試試這雙 endeliaki Slippers（踢踏鞋）？

穿上它，即可在后排大展拳腳隨意踢，充分釋放你的情緒。

這晃來晃去的腳，怎么還有些略萌和嬌羞的感覺？

甚至，你和你的前座可能還會因此建立起和諧的友誼~

吃東西被嫌棄？

先來一串充滿無辜的疑問鋪排：

Do people around you faint and fall into a coma?
（你周圍的人是否一臉快被熏暈的表情？）

Do they not understand the magic of your musical slurping to the rhythm of the soundtrack?
（他們為何不理解你如音樂一般的咀嚼聲和富有節奏感的韻律呢？）

Do they look at you with judgement?
（他們看你的時候為何一臉嫌棄？）

你吃得越起勁越生猛，認認真真得把握著自己的咀嚼節奏感，

大家越是遮掩口鼻，一臉的難以忍受。

（那詭異的綠色煙霧讓人想起地鐵里會遇見的韭菜味~）

不如試試 Noise and Smelling 3000（噪音與氣味控制器3000）吧？

揭開蓋子，里面可以容納任何形狀的食物。

自帶隔離的設計祛味又消聲，在里面想吃什么就吃什么，盡情享受一個人的酸爽。

在電影院里好用不好用咱不知道，不過這看起來，還挺適合最近的疫情出行環境的？

除此之外，每則視頻的最后強調了一句：

Make your time at the cinema even more comfortable, Pepis and Multiplex innovation for a comfortable cinema!（獲得更加舒適的觀影體驗，盡在 Pepis  Multiplex 的創新發明中！）

不過，百事這次最扎心的還是對大家觀影痛點的把握，我們總會在電影院遇到那些讓人不適的現象。

視頻沒有讓人反感的說教，沒有強硬刺耳的指責，而是利用三個新奇的小發明在節奏輕快的電視購物型解說中吸引大家的注意力。笑一笑之后還留有相當的諷刺意味。說真的，你想不想買回去自己試試，或者買回去送給你覺得最需要的那個人？

烏克蘭真的為此創建了一個 Multiplex Pepsi Shop 的線上商店，可是——

我們就提醒提醒，我們不賣

官方表示很高興能夠引起大家的興趣，但是這些視頻的創作只是為了以開玩笑的方式，以電視商店的形式，指出會影響到觀影體驗的問題。

“Multiplex Pepsi Shop” 不是電話銷售商，也不銷售商品。有關設備的所有信息，其特性，附加服務或禮品，電話號碼和使用印象均屬虛構。

“百事可樂-Multiplex商店”是百事可樂和Multiplex 通過發明來吸引人們注意影院行為的社會項目，是一次幽默有趣的公益倡導。

所以，當有人看完影片興致勃勃地去購買的時候，除了得到了一則溫馨提示，還略顯遺憾。

不過百事不是第一次做這種事兒了——

瞄準影院場景，關心觀影體驗

2018年百事可樂也聯合 in89豪華數位影院 和 馬克筆人聲樂團 推出了一則觀影宣導短片，以音樂的形式倡導大家注意觀影禮儀。

和烏克蘭不同的是，這次音樂形式的倡導比較直接。歌詞里寫明了看電影不要打電話，不要滑手機，不要拍照錄影，不要劇透，不要接近別人的椅子后……而和烏克蘭相同的是，百事始終在瞄準影院這個場景，并且把關注點上升到大家處于這個場景中的觀影感受。

這樣的宣傳雖然沒有輸出明確的產品點，但在電影開始之前先看一段有趣的發明視頻，或者聽一首輕快的歌提醒大家注意觀影禮儀，再順便植入一下產品和品牌，有意無意地暗示看電影要喝百事的行為。既有產品融入，又有人文關懷，是不是也蠻有意義的？

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作者公眾號： 成都廣告公司DIGITALING (ID: digitaling)