首發：廣告線人

自從蘋果在 2019年10月 發布了第三代無線耳機 AirPods Pro，大眾對于這款耳機一直是議論紛紛，比如外觀和以前的兩代完全不一樣，甚至有點像豌豆射手。不過蘋果也不在乎這些，他們更希望讓產品的功能改變生活，于是在前幾天發布了新的 AirPods Pro 廣告。但不同于以往的高質量，這次的廣告好像要翻車了。

Snap

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這次的廣告叫做《Snap》，一開始女主角在人群中穿梭，街道的嘈雜讓人心煩。

戴上耳機之后，雖然我們可以聽到音樂，但外界的聲音依然存在。

隨著輕按一下耳機，AirPods Pro 開啟了主動降噪模式，然后女主角就從白天車水馬龍的街道一下穿越到了夜晚空無一人的霓虹都市，開始歡快地跳舞。

再按一下 AirPods Pro 女主角又回到了熙熙攘攘的人群之中。

廣告后半段，女主角沉浸于兩個世界的反復切換，用舞蹈來表達主動降噪帶來的愉快，直到結尾趕上了大巴車。

不同于 AirPods 系列廣告的前兩作《Stroll》和《Bounce》黑白色調，這次《Snap》的導演 Kim Gehrig 為大家帶來了彩色的世界。

短片中第一個讓人印象深刻的點，就是用燈光渲染出來的賽博朋克都市，這也是秉承著蘋果一向不怎么用電腦特效的傳統。

另一個點就是兩個世界的無縫切換，為了呈現出這種效果，導演 Kim Gehrig 分別在白天和黑夜進行了拍攝。

最后就是配樂，這次蘋果選取了澳大利亞藝術家 Flume 與美國歌手 Toro y Moi 的新作品《The Difference》。雖然蘋果每支廣告的創意不同，但是 BGM 這一塊，還是一如既往的高水準。

本來這樣一支能直觀凸顯出產品特性的廣告，應該還挺受歡迎的，但是這支《Snap》卻沒有迎來像蘋果其他廣告一樣的好評，主要原因就集中在“創意”二字上。在這支廣告中，女主角通過切換耳機模式打開了新世界的大門，并且伴著音樂跳起了舞。很多網友通過這支廣告都想起了 2018年 蘋果為 HomePod 打造的《Welcome Home》，幾乎是同樣的風格，只不過《Snap》更“賽博朋克”一點，以及《Snap》女主角的舞姿更...放縱一點。

Welcome Home

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更有網友認為，雖然《Snap》是想通過“穿越+跳舞”來表達主動降噪功能的強大，但是這支短片與 2016年 Bose 的降噪耳機 QC35 的廣告不止一點相似。你品，你細品。

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蘋果在創意上真的沒招兒了嗎？個人不這么認為，這可能只是蘋果一次新的嘗試，再說這支短片也有很多自己的特色。那么對于這次蘋果的《Snap》，你覺得怎么樣呢？

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作者公眾號：廣告線人（ID: informers）