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網上沖浪這么久,沒見過比浪味仙還委屈的官微 - 成都廣告公司

時間:2020-03-16

提提提提問:旺仔家族里,最可愛的是誰?

——是浪味仙!

浪味仙,一個伴隨中國90后兒女成長的IP;一個憑借夢幻深藍的包裝袋,鮮香酥脆的口感、和一只純潔小天使,深深扎根在你的童年回憶中的爆款零食;一個與旺仔有著千絲萬縷的聯系的小男孩(男孩?)。

隨著旺仔家族成員們各自開博營業,浪味仙終于也上線了!雖然國民度不如旺仔高,但從2018年1月至今,浪味仙在微博也已經穩穩地圈了25w粉。說出來你都不敢信,堂堂旺旺集團貴公子浪味仙,一直走“軟萌自戀受氣包”的畫風,根本不符合“品牌”該有的樣子。

而且,這么可愛的官微竟然常常被粉絲“欺負”?嚇得我我趕緊去微博圍觀了一圈。以下是本文特約粉絲我本人發來的現場報道:

 

旺仙CP
皮不過旺仔,萌不過仙仙

小時候愛吃的浪味仙,跟熱辣小伙(HOT-KID)旺仔組CP了,并且一天比一天鎖得死。

對此,浪味仙無奈表示:都是為了漲粉啊。

呵,我看你就是口嫌體正直。

事實上,浪味仙微博的含仔量超標。據手工統計,兩年來,浪味仙微博中提到“旺仔”大名的微博就高達97條,更別說那些只配圖不直呼的時候了。同樣,旺仔也常常在自己微博拉浪味仙出鏡,互動頻率相當高。

粉絲們不僅圍觀雙方打打鬧鬧的日常,還見證了旺仙“同居”、“生娃”、“二胎”等人生重要時刻,每天靠嗑兩位的日常續命。

 

事實上,玩笑歸玩笑,旺仔和浪味仙并未官宣CP。作為旺仔家族的領頭仔,旺仔在微博經常和家族其他成員互動,包括黑皮、小小酥、貝比瑪瑪、旺妞和邦德先生。只是和浪味仙同框的頻率稍微高了億點點。

但有趣的是,雙方官微并不反感捆綁CP,反而順勢互動,讓旺仔和浪味仙的形象更加深入人心。


官微=翻車現場,大寫的委屈

在浪味仙官微底下,大家問得最多的問題就是:仙仙是男生還是女生?

就算浪味仙強調了N次,隔三差五,還是有新粉在微博下驚呼:啊?仙仙是男生?畢竟愛穿裙子、天天賣萌撒嬌的小孩,任誰看都像女生吧!

但是,連性別都被人懷疑了,還堅持不懈地穿裙裙,這是怎樣的厚臉皮啊!

從此開始,粉絲們便在仙仙暴走的邊緣一次次試探,微博熱評全是讓仙仙尷尬的評論。


仙式官微養成記

人設并非一日建成。

別看現在的浪味仙,輕車熟路地憑賣萌吸粉固粉,想當年剛開微博的時候、仙仙還是自稱浪浪的時候,官微運營起來也是頗為青澀呢。隨機抓幾條最初的微博和現在的對比看看:

硬宣傳vs軟植入


硬蹭熱點vs抽獎變裝蹭熱點


無意義轉發vs引流吸粉轉發

2018年是浪味仙微博運營的摸索期,從19年春天開始,浪味仙逐漸確立了自己的人設,把“日常賣萌+頻繁抽獎+回評撩粉+品牌互動”的套路玩得越來越熟練。從19年10月開始,浪味仙微博評論互動量頻頻破百,再也不是最初只有個位數點贊和評論的18線官微了。

兩年的時間,浪味仙成功塑造成為全網獨一份的品牌官微,總結有以下5點值得借鑒學習:

 

1、畫師給力,為每條微博定制IP形象

據手工統計,浪味仙90%的微博都是表情包或壁紙。作為品牌吉祥物,動畫IP的可塑性比真人要高得多。

不僅每逢過年過節,浪味仙都會大變裝;日常運營時,也會根據微博內容調整配圖。既保持品牌了的年輕化和新鮮感,又給粉絲參與互動和二次創作的機會。


仙式手機壁紙

值得注意的是,浪味仙的微博形象在2019年4月以后才正式統一畫風,而此前,仙仙總在兩種畫風之間反復橫跳,給人感覺是兩個畫師交叉上線。

 

2、培養從粉絲互動到“調教粉絲”的影響力

從開博至今,浪味仙最常做的事就是高頻撩粉。

方式有二:在原博中以提問句式主動發起互動;在粉絲評論中挑選回復。

因此,官微和粉絲之間形成了一種平等的生態循環,即官粉互撩。品牌不再高高居上,而是主動關切粉絲,像寵物一樣時不時過來蹭你一下;粉絲也不再卑微求翻牌,或者一味吹噓討好,而是可以沒大沒小地在評論里調戲官微,甚至“砸場子”——當然,這一切都建立在浪味仙特定的微博人設上。

和粉絲親近之后,浪味仙會調教粉絲形成一種主動為品牌打廣告的條件反射。比如:

看到浪味仙就想到關聯品牌旺仔,以及他們的“娃”貝比瑪瑪和小小酥;

在粉絲唱反調的時候,給他擺正回來;

甚至在原博不露出廣告的時候,粉絲也會get到浪味仙的暗示,主動在評論區打起廣告。

 

 

3、七十二式抽獎姿勢

每次抽獎,浪味仙官微的轉評點就呼呼地漲。

每次卡的時間點也恰到好處,情人節送Loney God單身禮包、暑假送零食、鼠年新年送芝士粟米條、大年初四迎灶神送零食大禮包、國慶70周年抽70人送浪味仙一箱……不勝枚舉。

而浪味仙的抽獎微博也特別有創意:

翅膀式


藝術式


宣傳周邊式 


拖家帶口式

這種拖家帶口式的抽獎,不僅表現出旺仔家族成員的關系之好,還是在幫對方二次曝光+帶貨呀,高,實在是高!

 

4、不動聲色打廣告

浪歸浪,品牌還是要恰飯的。浪味仙打廣告的方式如他本人一樣又軟又機靈。比如:

慶b站十周年的時候干杯旺仔牛奶

 


旺仔新出的提神飲料夢夢水


咱聽都沒聽說過的烏梅棒棒糖……

 

咦,怎么都是給旺仔打廣告?難道旺仙是真的?

 

5、蹭年輕人關注的熱點事件

浪味仙蹭熱點頻率僅次于曾經的杜蕾斯。而仙仙蹭的熱點,是年輕人才看得懂的梗。


事件1:游樂王子


事件2:一點點


事件3:拒絕9連


事件4:2017和2019對比


事件5:生活不易,貓貓嘆氣


還有當下的新冠疫情(這個就不分年不年輕了)

身在微博,便擁抱微博。浪味仙的蹭熱點不僅快、狠、準,更適用于微博的輿論環境。

除了以上列舉的熱點事件,很多在年輕人群體中突然流行起來的“梗”,都是從微博發源的。包括最近的小瓶子事件,許多品牌官微也抓住了這次借勢時機,輕輕松松吸粉漲好感。對于年輕化的目標人群,浪味仙借微博熱門事件之力,化為一次次塑造品牌形象和與粉絲互動的好機會。 

如今,雙微運營仍是各大品牌不可忽視的營銷布局,浪味仙官微的成長史,是老字號品牌年輕化的典型案例,也是值得大小品牌學習借鑒的新思路。

最后,再次提問:旺仔家族里,最可愛的是誰?

請大聲喊出他的名字——浪!味!仙!

資料來源:@浪味仙官微


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