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歐陽娜娜入職阿里巴巴,葫蘆里賣的什么藥? - 紅星

時(shí)間:2020-03-30

這兩天,你們有沒有被歐陽娜娜的工作牌給刷屏?

大家都在為找工作發(fā)難的時(shí)候,還是00后的娜比就已經(jīng)以合伙人與新勢力首位代言人身份入職阿里巴巴,據(jù)說起始職級為P8,年薪百萬,主要工作內(nèi)容是負(fù)責(zé)淘寶服飾行業(yè)的運(yùn)營。

消息一出,大家就驚了。明星入職阿里巴巴,娜比不是第一人,自然算不上特別新鮮的事,只是一個(gè)小姑娘,怎的就坐上了P8的職級?


一、代言費(fèi)多貴都不打緊,但P8職級不行

P8職級是個(gè)什么概念?凡是對阿里巴巴稍有了解的人應(yīng)該都知道,阿里P6-7-8是互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)的硬通貨和公認(rèn)標(biāo)準(zhǔn),正常本科畢業(yè)進(jìn)入阿里,奮斗8年都不一定能到P8,而社招30歲以下的P8更是微乎其微。

作為00后的娜比,除了明星光環(huán)和優(yōu)秀的Vlog能力外,與同時(shí)高P高薪入職阿里巴巴的高曉松比起來,不管是圈內(nèi)資歷、行業(yè)資源和社會影響力,都是難以望其項(xiàng)背的,因而在職級上,的確難以說服大眾。

難怪有網(wǎng)友調(diào)侃說,可以給她幾百萬,幾千萬,幾個(gè)億都沒問題,但不要和普通職工的等級掛鉤。


二、娜比的業(yè)務(wù)能力到底怎么樣?

所謂是驢是馬,都得拿出來遛遛。3月22日,也就是新勢力周開始的第一天,阿里新同事娜比交出了自己的第一份作業(yè),由她親手搭配的新裝在淘寶新勢力周上架。

隨后,@萬能的淘寶便以#歐陽娜娜的10萬件新裝##新裝變身大賽##歐陽娜娜淘寶新勢力代言人#等相關(guān)話題與用戶形成互動,號召大家打卡參與新裝變身大賽,短短幾天,話題閱讀就累積達(dá)到了3億。

伴隨娜比A班辣妹風(fēng)、想開了印花風(fēng)、百毒不侵藍(lán)、同色西裝殺、浪漫褶皺風(fēng)的2020春季流行風(fēng)格穿搭視頻上線,淘寶新勢力周會場早已聚集不少云逛街者。

盡管新勢力周尚未結(jié)束,相關(guān)數(shù)據(jù)也并未出來,但從微博話題數(shù)據(jù)與會場熱度來看,娜比入職阿里交出的第一份作業(yè),或?qū)⑷〉孟喈?dāng)不錯(cuò)的成績。

另外,從去年淘寶公布的《2019秋冬時(shí)尚趨勢報(bào)告》來看,95后已超過90后、85后,成為最愛買衣服的人群,歐陽娜娜則超過楊冪成為“95后買衣服最愛搜的女明星同款”,是當(dāng)之無愧的帶貨王。由此可見,新生力量正在逐漸崛起,而娜比的帶貨粉絲恰恰主要是90后與00后,光是在服裝消費(fèi)群體上,便與淘寶形成高度契合。

而自從娜比推出Vlog開始,其生活日常、穿搭妝面所涉及到的產(chǎn)品,就能在短時(shí)間迅速成為觀眾紛紛pick的網(wǎng)紅成品,其帶貨能力便不容小覷。

2019年,小紅書推出“品牌合作人”平臺,從娜比2019年發(fā)布的59條筆記來看,其中就有39%標(biāo)注著品牌合作,美妝個(gè)戶和日化家清類內(nèi)容占據(jù)了大頭。

以及從2018年至今,娜比與12個(gè)品牌進(jìn)行了深度合作,比如巴黎歐萊雅品牌代言人、RogerViver中國地區(qū)代言人、美的生活首席體驗(yàn)官、三利毛巾代言人等。

帶貨粉絲群體與淘寶服裝消費(fèi)主體形成高度契合、與多家品牌合作與淘寶為品牌賦能的平臺優(yōu)勢有異曲同工之處、其個(gè)人形象與影響力在年輕群體中擁有較高的認(rèn)知,是時(shí)尚、美好生活的風(fēng)向標(biāo)。毫無疑問,娜比的業(yè)務(wù)能力完全能夠勝任新勢力周首位代言人的身份,but,卻偏偏要弄個(gè)工作牌,入職阿里巴巴掛個(gè)新勢力造型合伙人title,甚至傳出入職職級即為P8,這就有點(diǎn)讓人難過了。


三、說到底,還是在做宣傳和PR

畢竟,明眼人都能看出來,娜比又不會老老實(shí)實(shí)坐班,不過就是阿里市場部和公關(guān)部的一個(gè)推廣宣傳動作,因而代言人可取,入職不可取。

其實(shí)除開像矮大緊(高曉松入職花名)、汪聰(曾任江蘇衛(wèi)視《名醫(yī)》主持人)這樣在流量和帶貨力上不如網(wǎng)紅和明星的實(shí)力派明星,是真正再以資歷和能力在阿里穩(wěn)定就職外,其他諸如何炅、王力宏、李湘、周杰倫、林更新、趙麗穎等頂級流量明星,都曾入職各個(gè)平臺擔(dān)任職位,不過均有一個(gè)共同特點(diǎn):離職時(shí)間快。


何炅 曾任阿里音樂CEO


王力宏 QQ音樂2016年開年特使


周杰倫 曾任唯品會首席驚喜官


林更新 曾任愛奇藝自制動畫代言人和首席催更官


趙麗穎 曾任一下科技副總裁

所以明星入職,不過就是出于宣傳和PR所需要,對于明星來說,一些高階title的虛職,也的確能給自己帶來更多粉絲和影響力,是個(gè)雙贏之舉。不過對于我們這些需要靠瘋狂加班努力工作,混經(jīng)驗(yàn)?zāi)米髌凡拍苋〉寐毼簧仙钠胀ㄈ藖碚f,這些明星的入職門檻,會不會太低了?

且可以預(yù)見的是,明星入職的噱頭的確能夠?yàn)槠脚_帶來流量紅利,能夠?yàn)槠脚_活動的曝光和宣傳起到立竿見影的效果,對于阿里來說,像歐陽娜娜這樣的特例,不會是第一個(gè)也不會是最后一個(gè)。


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