日韩成人A片一区二区三区-日韩成人黄色片-日韩成人在线视频-日韩吃奶摸下AA片免费观看-日韩大片免费看-日韩大片在线观看

13608068886

長線思維之下,營銷全鏈如何再造增長 - 成都

時間:2019-10-26

談起近兩年彌漫于各行業的增長困境,“大環境”屢屢成為“背鍋俠”。而就在“大環境不好”的這幾年,我們依然看到社交電商異軍突起的指數級增長,看到IP種草、社交引流制造爆款,也看到小程序創造了可長期運營的私域“流量池”......

人口紅利與流量紅利雙雙觸頂,帶來了互聯網下半場的商業拐點。一些曾經屢試不爽的增長模式,在存量競爭中時過境遷。品牌如何重塑思維,再造增長?

10月24日,“以實鑒真”騰訊廣告高峰論壇在成都開幕。騰訊公司副總裁、騰訊廣告負責人林璟驊,騰訊公司副總裁、騰訊廣告客戶負責人欒娜,攜手騰訊廣告的眾多合作伙伴共同出席本屆論壇,共話時代變革之下的增長新思路與新辦法。騰訊廣告在會上提出以“長線思維”重塑營銷價值鏈,以及驅動長效價值增長的三大營銷需求:

  • 尋找更豐富多元化的新增長點:尋找新的洼地,提升獲取用戶的效率和準確性,不斷挖掘新的增長點;

  • 最大化每個點的增長值:讓各個增長點的轉化效能更大化;

  • 持續長效的增長力:跨賽道進行注意力爭奪,持續地進行轉化,讓增長長期有效。


騰訊公司副總裁,騰訊廣告負責人林璟驊認為“長線思維”是渡過增長困境的關鍵


長線思維,備戰商業長跑

在變革成為常態的數字商業時代,“一招鮮”式的營銷缺乏可持續性。林璟驊認為,流量紅利帶來的粗放增長難以持久,商業正回歸于理性的長線經營。品牌需要以“長線思維”審視商業和營銷,回歸以用戶價值創造為核心的商業模式,并使其能夠被長期經營。

在營銷層面,“長線思維”是對營銷全盤的重新審視。騰訊廣告將基于“長線思維”進行立足長遠的能力建設,致力于在全營銷體系中的各個觸點為合作伙伴創造新價值,共建長效價值增長能力。

 

優術、取勢、明道,長線增效

騰訊廣告大客戶銷售運營總經理張敏毅指出:打造持續價值增長能力,是騰訊廣告與合作伙伴共同的迫切需求。騰訊廣告希望與各個行業共建能力生態,向著更加深度和精細化的方向深耕營銷價值鏈。

對于具體實踐,張敏毅表示,騰訊廣告以自身產品能力建設(優術)為核心,并將能力投射于增長新鏈路的開拓(取勢)和各方應用能力的總體提升(明道)。


騰訊廣告大客戶銷售運營總經理張敏毅解讀騰訊廣告如何驅動長效價值增長


1、優術增實效

“優術”,即自身產品和能力的升級迭代,是營銷推動增長的基石。騰訊廣告以提升整個營銷的效率為基礎,在工具層面上提供完整的全鏈路提效產品,覆蓋投前、投中、投后的各個業務場景,并與合作伙伴的商業需求緊密結合。其中一些近期值得關注的重要升級包括:

  • 投前,簡化合并創意規格,提升創意分揀效率;動態創意廣告自動拼接創意素材,實現高效投放和個性觸達;提供創意訂制平臺協助廣告主連接制作方。

  • 投中,升級oCPA診斷工具,測試不同變量組合,找到投放最優解;搭建不同行業的用戶價值衡量模型,助力LTV(用戶生命周期價值)更大化。

  • 投后,Uplift增效衡量工具,幫助廣告主衡量廣告曝光與轉化因果關系。

  • 在投放全鏈路,騰訊廣告還升級了API的能力,并簡化API接入的門檻,提升API數據回傳的效率與便捷性。

對于當下已成大勢所趨的視頻創意,騰訊廣告也已經實現整體資源90%支持視頻素材,并提供多種工具降低素材制作門檻。騰訊廣告大客戶銷售運營副總經理孫單丹表示,下一步目標是短期內實現流量100%支持視頻素材,并通過平臺與工具能力,為視頻創意的制作與投放減少阻礙。


騰訊廣告大客戶銷售運營副總經理孫單丹解讀騰訊廣告產品能力的提升


2、取勢添動能

“取勢”,在于發掘騰訊廣告的全景生態優勢,拓展新的轉化鏈路。張敏毅在會上提出兩個值得關注的新增長獲取方式:第一是心智對轉化率的影響,第二是小程序生態帶來的增長機會。

騰訊廣告在過往研究中發現,一切持久行為的轉化都來自于心智的認同。張敏毅指出,流量紅利正向心智紅利轉移。至于如何搶占心智,張敏毅基于實踐總結出兩點:一是內容植入在用戶的吸引和行為影響上有明顯優勢;二是數據、創意、場景、衡量,四個維度的融合,是實現品效協同的有效路徑。

“更高的心智水平,能讓品牌的營銷投入獲得更高回報?!彬v訊廣告市場研究高級總監黎沛姿在會上表示,用戶對品牌形象的感知更多來源于廣告,廣告也是影響心智轉化的重要手段,同時有助強化產品體驗感知。無論是廣告主一方的監測數據,還是騰訊廣告Uplift增效衡量工具,都顯示出內容植入等引發情感共鳴的營銷方式,能有效讓注意力轉化為行動,使效果投放也能帶動品牌認知,“效中帶品、品中連效”。


騰訊廣告市場研究高級總監黎沛姿解讀“心智”對增長的驅動力

而正處于爆發式增長中的小程序,則為品牌帶來了新的流量洼地。目前小程序的人均使用個數增加156%,使用廣度和深度都不斷升級。在營銷領域,小程序生態可以在拉新拓客、分享裂變、活躍留存三個層面帶來新的玩法,為品牌構建可持續的用戶與營收增長。

從0到3.2億的用戶增長,是攜程在過去兩年里的小程序營銷成績單。攜程集團平臺合作增長部總經理王績強表示,合理的小程序布局,能夠實現相對于App的人群、場景與服務互補,為品牌帶來精細化運營更多細分需求的機會,同時沉淀可運營的數字化資產,拓展未來的增長空間。


攜程集團平臺合作增長部總經理王績強


3、明道鑄生態

“明道”在于幫助廣告主與服務商等合作伙伴提升應用能力水平,帶動整個行業的營銷能力提升。

對廣告主,騰訊廣告通過能力共建,不斷優化數據流、場景流的應用能力,并深入金融、教育、旅游、游戲、網服、電商等不同行業,從具體痛點出發,進行技術、能力的深耕。例如對電商行業,推出商品廣告(SDPA)產品,解決在爆款拉新場景下快速起量和高效轉化;對旅游行業,進行基于IP合作的品效協同嘗試。

作為騰訊廣告多年合作伙伴,拼多多總裁助理郭令公表示,騰訊廣告對電商海量SKU的對接能力,深度的用戶洞察,打造了更高效的轉化鏈路。更重要的是,騰訊廣告與拼多多的深度數據能力共建,讓拼多多能夠洞察并有效運營用戶生命周期價值,實現LTV更大化,增強了電商平臺的持續增長能力。


拼多多總裁助理郭令公

對于服務商,騰訊廣告搭建覆蓋六大行業的大客戶渠道團隊,并啟動“磐石計劃2.0”,從技術能力、垂直行業服務對接能力,人才梯隊建設等三方面,實現運營助力與行業聯動的雙重支持,打造平臺能力共建的健康、可持續生態。

 

合眾促實踐,制勝終局

優術、取勢、明道,是騰訊廣告在未來不懈追求的目標。張敏毅最后表示,營銷領域的整體進步,有賴于全行業參與者的共同探索與實踐。騰訊廣告希望“合眾促實踐”,以用戶為中心,創造更多價值入口,以應對暫時的困境,跑向持久增長的商業終局。

關于打破增長瓶頸,探索增長新賽道的話題,騰訊廣告還邀請眾多合作品牌,在高峰論壇上開展了兩場尖峰對話。這些親歷過增長困境,又從困境中完成華麗轉身的品牌,會分享哪些獨門秘訣,又會給營銷人帶來什么啟示?敬請關注!

客戶服務中心:136 0806 8886【加微信請注明來意】

四川省成都市高新區交子大道33號中國華商金融中心T1--17層

活動策劃攻略
揉大N呻吟水多大棒子| 亚洲成a人片8888一在线观看| 久久WWW成人_看片| 粉嫩av观看成人网站| 一二三四视频社区在线| 性色AV浪潮AV色欲AV| 无码AV高潮喷水无码专区线| 我的初苞被强开了| 免费女人18毛片A毛片视频| 国产真实夫妇交换视频| 99国精产品W灬源码1688钻| 无码不卡AV东京热毛片| 久久久久久精品免费免费软件| 国产成人麻豆亚洲综合无码精品| S货叫大声点C懒烂你的SBXS| 97久久婷婷五月综合色D啪蜜芽| 忘忧草视频在线观看| 欧美黑人男士和白人美女a级黄片视频在线播放| 国产SUV精二区九色| 高清偷拍一区二区三区| 国产精品爱久久久久久久小说| 韩国善良的小峓子在钱 | 豆奶视频在线观看免费高清版| 67194熟妇人妻欧美日韩| 亚洲人妻精品一区| 日日摸夜夜添夜夜添视频| 精品卡一卡二卡3卡高清乱码| 国产成人AV在线影院| 把女的下面扒开添视频| 最新亚洲人成无码网WWW电影| ASS年轻少妇浓毛PICS| 中国少妇精品久久久久无码AV| 亚洲VS成人无码人在线观看堂| 无人区码一码二码三码是| 久久久中文久久久无码| 久久精品久久久久观看99水蜜桃| 麻豆国产丝袜白领秘书在线观看| 日本成熟人妻HD| 天天AV天天爽无码中文| 亚洲AV无码不卡| 亚洲日韩国产一区二区三区在线| 亚洲午夜无码久久久久| 亚洲AV中文无码乱人伦APP| 玩弄少妇秘书人妻系列| 欧美激情ⅩXXXX免费视频| 久久99久久99精品免视看动漫| 国偷自产AⅤ一区二区三区| 国产农村乱人伦精品视频| 久久99亚洲含羞草影院| 国产精品自在在线午夜| 国产裸体歌舞一区二区| 黑人巨茎迎战白嫩少妇| 公车掀起老师裙子进入在线| 成人国产一区二区三区| CHINESEMATURE性老| 国产SUV精品一区二区四| 精品国产综合区久久久久久| 男女体裸下00动态视频| 日本XX爽21护士| 色狠狠久久AV北条麻妃| 四虎WWW成人影院观看| 三级在线看中文字幕完整版| 四虎永久在线精品视频| 欧美人与动牲交A精品| 人人妻人人澡人人爽精品日本| 人妻无码AⅤ中文系列久久免费| 欧美肉体裸交做爰XXXⅩ性| 无码纯肉视频在线观看喷水| 亚洲AⅤ成人精品无码| 亚洲色帝国综合婷婷久久| 1024久久亚洲精品无码 | 亚洲人成网站18禁止大APP| 一面膜上边一面膜下边韩国 | 国产麻豆剧传媒精品国产AV蜜桃| 国产国拍亚洲精品MV在线观看| 国产 熟女 高潮 www| 波多野结衣AV无码| 成年女人粗暴毛片免费观看| 俄罗斯PONONDLX| 激情射精爆插热吻无码视频| 欧美熟妇激情一区二区三区| 欧美老熟妇性BBBBBXXXX| 日韩精品视频三区| 亚洲AV无码乱码在线观看代蜜桃 | 久久精品国产WWW456C0M| 久久久久久精品免费免费69| 人人妻人人添人人爽日韩欧美 | 精品一线二线三线精华液| 久久WWW成人_看片| 久久婷婷五月综合色区| 欧美成人精品高清在线观看| 日韩中文无码有码免费视频| 亚洲国产精品一区二区成人片国内 | 九月在线 视频 在线观看| 欧美日韩国产综合草草| 日日摸夜夜摸狠狠摸婷婷| 伊人色综合一区二区三区影院视频| 国产精品久久久久电影院| 欧美香蕉爽爽人人爽| 亚洲国产精品一区二区成人片国内| 阿公抱着我边摸边吃奶视频| 极品少妇被啪到呻吟喷水| 欧美人妻少妇精品久久黑人| 天堂АⅤ在线最新版在线| 亚洲国产成人精品无码区在线播放 | 日本插槽X8插槽怎么用| 亚洲AV无码专区在线电影成人| 亚洲人成线无码7777| 国产AⅤ爽AV久久久久成人精品| 饥渴人妻欲求不满在线| 欧美日产国产精品| 亚洲国产一区二区三区波多野结衣| 野花影视大全在线西瓜在线播放| 2022精品久久久久久中文字幕| 国产精品美女乱子伦高| 免费女人18毛片A毛片视频| 婷婷丁香六月激情综合啪| 2021av在线视频| 娇妻系列交换27部多P小 | 欧美丰满熟妇XXXX性大屁股 | 小SAO货CAO得你舒服吗男男| А√天堂资源在线官网| 国内精品久久久久影院日本| 鲁丝一区二区三区免费| 爽爽AV浪潮AV一区二区| 亚洲人成电影网站色MP4| MM131美女视频毛片| 黑人人妻AV一区二区三| 欧美性猛尖ⅩⅩⅩⅩ乱大交| 亚洲香蕉成人AV网站在线观看| 韩漫画免费网站在线观看| 女人高潮喷水毛片免费| 希露薇の繁殖计划游戏| WRITEAS前后双插头| 隔壁人妻偷人BD中字| 久久欧美极品少妇XXXXⅩ| 图片 小说 校园 激情 都市| 99无人区码一码二码三码...| 久久精品无码一区二区三区| 色 人 阁阁婷婷色五月破解| 亚洲午夜无码久久久久| 草草影院CCYY国产日本欧美| 国产午夜福利在线观看红一片| 欧美成人一区二区| 外国操逼全黄视频| 中文天堂在线WWW最新版官网| 国产精品xxxxav| 民工把奶头吸得又大又长| 亚洲A∨国产AV综合AV麻豆丫| FREE性中国熟女HD交换| 免费女人18毛片A级毛片视频| 亚洲成A人V在线蜜臀| 赤裸人妻撅起肥白大屁股| 没带罩子被校霸C了一节课怎么办 么公的好大好硬好深好爽视频 | 丰满少妇张开双腿无码AV| 久久天天躁狠狠躁夜夜2020| 无码精品人妻一区二区三区人妻斩| 99精品热这里只有精品| 久久精品久久久久观看99水蜜桃 | 激情五月开心婷婷深爱| 色噜噜综合亚洲AV中文无码| 在线天堂8高清版在线观看| 国产日产欧产精品精品APP| 无码人妻精品中文字幕不卡| 饭桌上故意张开腿让公在线看| 欧美精产国品一二三产品工艺| 亚洲一线产区二线产区分布图片| 国产午夜精品理论片| 午夜在线观看的免费网站| 国产精品久久久久久免费软件 | 久久精品国产亚洲AV香蕉| 窝窝人体色WWW聚色窝魅惑| 暴行JAPANESE人妻| 你的奶好大让老子摸摸的说说| 亚洲AV激情无码专区在线下载| 尺码最大的国产SUV| 欧美成人AA久久狼窝五月丁香| 亚洲性XXXXX极品少妇| 国精产品一二三四线| 婷婷成人丁香五月综合激情| 国产MV高清砖码2022| 无码午夜福利片在线观看| 国产精品国产自线拍免费软件| 色妓AV人妻一区二区三区| 拔萝卜高清视频大全免费观看| 人妻无码视频一区二区三区| 猫咪AV最新永久网址无码| 麻豆国产丝袜白领秘书在线观看| 蜜臀av夜夜嗨一区二区粉嫩 | 国产精品国产三级国产AV′| 国产精品久久久久久TV| 国产日产免费高清欧美一区| 含羞草传媒每天免费三次看剧| 激情综合色五月丁香六月欧美| 久久ZYZ资源站无码中文动漫| 久久无码喷吹高潮播放不卡| 免费看男阳茎进女阳道动态图| 欧美精产国品一二三区别| 人人妻人人澡人人爽不卡视频| 色一情一乱一乱一区91Av|