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真香預(yù)警!網(wǎng)紅螺螄粉包裝設(shè)計大賞 - 紅星

時間:2020-04-08

首發(fā):Canva設(shè)計(ID:canvadesign)

這段時間,除了口罩,還有一樣?xùn)|西被不少人惦記,這就是可以與辣條并肩的網(wǎng)紅食品——螺螄粉。

受到疫情影響,不少人為了這一口,還得等上十天半個月,現(xiàn)在曬到貨的螺螄粉都算是一種炫富。

有人搶著買螺螄粉,也有人搶著把螺螄粉賣出去。

由于螺螄粉行業(yè)競爭太激烈,廠家們很難在口味上做出什么新的突破,只好從包裝設(shè)計上下功夫,想方設(shè)法吸引眼球。


1、給你點顏色看看

提到螺螄粉,站在C位的,就是霸占美食測評榜單的螺霸王。

從包裝上就能看出來,螺霸王顯然不用為銷量犯愁,紅黃配色、書法大字基本就是土特產(chǎn)的標配包裝。

另一位銷量王者好歡螺不滿足于西紅柿配色,他們巧妙地選擇了紫色來形容螺螄粉不可描述的味道,看著這個顏色,好像也有內(nèi)味了。


除了紫色,還能用對比色黃色配一臉,不過這兩種顏色和包裝設(shè)計,如果說是老壇酸菜面和金湯肥牛面,我也是信的。

同樣是在顏色上做文章,螺狀元則做得更徹底,有誘人的橙色,清新的綠色,加上極簡的字體版式,仿佛瞬間變高端了。

甚至還有突破傳統(tǒng)的少女粉。雖然看起來味道怪怪的,卻也能在眾多西紅柿配色大紅大紫中脫穎而出。(盡管這三種顏色的包裝在味道上好像并沒有什么區(qū)別)


非常明顯,以上這幾個品牌的包裝都離不開一碗螺螄粉的特寫照片。如果不放特寫照片的話,也可以試試甲方爸爸最愛的“字要大”。

彈幕一般的文字,用不同顏色的包裝區(qū)分口味,非常吸引眼球。


圖片來源:華A螺螄粉官方旗艦店

有的品牌選擇五顏六色,也有品牌選擇黑白極簡,但是這種樸實無華的畫風(fēng),很難在競爭激烈的電商平臺上脫穎而出。


2、國潮插畫惹人愛

光改包裝顏色還不夠,很多螺螄粉品牌還會在這幾年非常流行的國潮風(fēng)格上做文章。

新進軍到螺螄粉界的李子柒也用了國潮插畫的風(fēng)格,把螺螄粉放到田螺里,創(chuàng)意滿滿。

不少新晉品牌都在包裝上選擇了國潮風(fēng)格的插畫,用設(shè)計感吸引廣大吃貨。


雖然有些包裝配色不符合傳統(tǒng)大家對傳統(tǒng)螺螄粉的印象,但在同質(zhì)化的某寶搜索頁面中格外顯眼,這也算是吸引點擊的一種方法。

拋開口味不說,好看的包裝,還能給人留下這樣的印象:連包裝都那么好看,口味應(yīng)該不會差到哪去吧。


3、包裝改造大賞

看到那么多新晉品牌通過好看的設(shè)計占領(lǐng)市場,不少老牌螺螄粉開始紛紛改造起了包裝。

銷量王者好歡螺也對自家傳統(tǒng)土特產(chǎn)風(fēng)格包裝進行了改造。

看看這改造前后的對比圖,身價一下就上來了,配上“人間精品,欲罷不能”的文案,上頭!

值得一提的是,好歡螺旗艦店的國潮插畫裝修也是蠻精致的。

看看寄楊軒before和after的對比,明顯改造后的更有食欲。

同樣是大紅大紫,配色和諧的插畫加上有儀式感的紙盒包裝,讓方便螺螄粉也不隨便。


嘻螺會甚至改了兩次包裝,第一版的包裝看起來就像是不同風(fēng)格的素材拼湊而成的,雖然產(chǎn)品名稱用了粗體,但是字體樣式太復(fù)雜,辨識度低。

右邊第二版總算是正常發(fā)揮了,但沒有什么辨識度。

第三版的包裝配色統(tǒng)一了,字夠大也夠明顯,logo“嘻螺會”還挺有老字號的感覺。

包裝文案也有亮點,“全國賣出1億袋”雖然比不上香飄飄“杯子連起來可繞地球一圈”,但也算把銷量自信寫在臉上了。

除了國潮風(fēng)格,很多螺螄粉品牌會選擇卡通風(fēng)格,并且通過改版把卡通形象改得更萌。

畫風(fēng)雖然軟萌,但這個神態(tài)還是蠻傳神的,像極了吃螺螄粉時的我們。

原本一言難盡,土萌土萌的IP形象當然也需要改造。

雖然改造后低調(diào)得不像螺螄粉的常規(guī)包裝,但這邁開腿大步奔跑,還是蠻符合想吃螺螄粉的心情。

既然改了那么多版包裝,自然離不開被斃掉的“飛機稿”。

尋螺記由改版前的寫實插畫平平淡淡,到改版后不僅凸顯了書法體logo,還多了二次元人物IP加持。

設(shè)計師腦洞大開之后,還給各種配料安上了人設(shè),身懷功夫的醬包、一身酸臭的醋包、滿臉褶子的豆角蘿卜干、怯生生的花生……

圖片來源:站酷@一個沉浮的富友

但是由于這些擬人化的料包和外包裝上的人物沒什么關(guān)系,所以這些插畫都被斃掉了。

最后甲方選擇了一套很有故事感的CP插畫:

上面這些,就是比較有特色的螺螄粉包裝了。

除了在包裝上下功夫,個別品牌還喜歡在自家旗艦店的裝修上放一些彩蛋。

像什么喜提和諧號(在高鐵上做廣告):

或者直接用蘋果極簡風(fēng)做海報,連蘋果風(fēng)文案也不放過:


雖然包裝是真丑,但詳情頁描述的設(shè)計還是挺有創(chuàng)意的。


寫在最后

為了吸引吃貨們的目光,不少螺螄粉品牌從設(shè)計上下功夫,配色上找突破,國潮插畫加持、二次元破壁。

當?shù)赜蛱厣⒗献痔柍蔀闃伺洌佒怠⒕W(wǎng)紅等屬性才能吸引更多關(guān)注。好的設(shè)計不僅能讓新晉品牌吸引眼球,還能讓老品牌重新煥發(fā)生機。

連被人嫌棄的螺螄粉都那么努力,你還有什么理由不好好做設(shè)計?

你喜歡螺螄粉的內(nèi)味兒嗎?


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