首發(fā)：愛范兒

一個新冠病毒，炸出一波神奇的公司，知道了口罩巨頭 3M 和霍尼韋爾主業(yè)不是口罩后，最近我們奇怪的知識又增加了一點。

圖片來自：Bangkok Post

最近有關(guān)新冠肺炎治療的新聞中，一種名為「法匹拉韋」（Avigan）的藥物成為新的焦點，3 月 17 日我國科技部生物中心主任張新民證實法匹拉韋在新冠疫情的臨床治療中效果良好。

話音剛落，次日東京股票市場的富士膠片漲停。沒錯，法匹拉韋正是由富士膠片研發(fā)的流感藥，「腹肌南波灣」的那個富士。

富士可不是因為疫情突然點亮藥物研發(fā)技能樹的，熟悉這家公司的人對這則新聞也不會感到意外，畢竟富士轉(zhuǎn)型已超過十年，雖然名字中還帶有「膠片」二字，但昔日的膠片巨頭如今已是一家擁有綜合性醫(yī)療保健和電子業(yè)務(wù)的多元化公司。

這一切是怎么發(fā)生的？

一、猜中數(shù)字化浪潮，只是富士轉(zhuǎn)型的開始

富士膠片在攝像界的實力無需贅述，從膠片時代的綠盒子到數(shù)碼時代的 GFX，一句「腹肌南波灣」說明一切。

許多復(fù)盤文章都將富士的華麗轉(zhuǎn)型歸結(jié)于富有遠見的變革，因為富士在 80 年代就制定了數(shù)碼化戰(zhàn)略，為可能的轉(zhuǎn)型作足了準備。難道柯達沒能提前判斷形勢嗎？

事實上，柯達工程師史蒂芬·沙森在 1975 年發(fā)明世界上第一臺數(shù)碼相機時，該公司就意識到這種電子設(shè)備會威脅到自家的主業(yè)膠片的發(fā)展，干脆停止了相關(guān)研發(fā)。

柯達和富士，一個猜中了開頭，一個猜中了結(jié)尾。

圖片來自：Unsplash

柯達放棄數(shù)碼相機研發(fā)后，傳統(tǒng)膠片依然維持了十幾年巔峰期，市場上形成柯達和富士爭霸局面。直到 2000 年，膠片相關(guān)的業(yè)務(wù)貢獻了富士近 60% 的營業(yè)利潤，但屬于傳統(tǒng)膠片行業(yè)的好日子，也就此到了盡頭。

隨之而來的數(shù)字革命席卷全球，膠片的銷量一落千丈，十年內(nèi)下滑了 90%。膠片時代，以柯達在 2012 年申請破產(chǎn)保護這一頗具黑色幽默意味的結(jié)局落幕。

但如果只是從膠片到數(shù)碼，富士轉(zhuǎn)型的故事不會像今天這般傳奇。

拍立得是富士尚存的為數(shù)不多的傳統(tǒng)影像業(yè)務(wù)

盡管因為及時布局，富士在數(shù)碼時代不乏佳作，只玩無反也不妨礙它成為最優(yōu)秀的相機廠商之一，但不同于技術(shù)壁壘高不可攀且利潤豐厚的膠片，數(shù)碼相機市場的竟然要大得多，利潤更低，因此即使沒有在這波浪潮中被拍在沙灘上，富士也沒打算把寶全押在數(shù)碼相機領(lǐng)域。

應(yīng)該說，它能夠屹立至今，多虧了化妝品和醫(yī)藥這兩項寶藏業(yè)務(wù)。

二、跨界：老技術(shù)新用途

富士膠片的跨界從化妝品開始。

你可能對富士的化妝品并不陌生，品牌名叫「艾詩緹」（ASTALIFT），是一款主打抗氧化、含有膠原蛋白成分的護膚品，官方微博的介紹是這么寫的：「源于富士膠片 70 年科研結(jié)晶，融集團在膠原蛋白、抗氧化、納米技術(shù)、光控醫(yī)療領(lǐng)域積累的科技技術(shù)研發(fā)而成。」

圖片來自：富士官網(wǎng)

膠片技術(shù)怎么還能和護膚扯上關(guān)系？實際上兩者在技術(shù)上的差距并沒有我們想象的大，膠片生產(chǎn)中至關(guān)重要的抗氧化，也是護膚品最為看重的功效，護膚品中常見的膠原蛋白，也是膠片的重要成分。而本質(zhì)上，化妝品與膠片研發(fā)都與高分子化學(xué)密不可分，因此富士多年的技術(shù)積累在新的行為找到了用武之地。

艾詩緹誕生于 2007 年，并于 2011 年進入中國市場，在網(wǎng)絡(luò)上時常能見到種草文，如今該品牌旗下還有防曬、彩妝、護發(fā)等產(chǎn)品，算是日本藥妝的后起之秀，可見成績相當(dāng)不錯。

既然開始賣化妝品，那么跨界到制藥就更顯得順理成章，何況按照富士的規(guī)劃，護膚品本來就是醫(yī)療產(chǎn)業(yè)鏈打造的第一個環(huán)節(jié)。

富士早期的產(chǎn)品中就有 X 光膠片

 圖片來自：富士官網(wǎng)

說起來，富士與醫(yī)療的淵源比化妝品要深得多，1936 年就開始生產(chǎn)醫(yī)學(xué) X 光膠片，第一臺數(shù)碼 X 射線成像診斷系統(tǒng)也出自富士，轉(zhuǎn)型后的富士，則把原本用于膠片生產(chǎn)的技術(shù)用到了藥物研發(fā)上，比如用納米分散技術(shù)實現(xiàn)藥劑無需溶于酒精的分散，以檢測異物。

圖片來自：富士官網(wǎng)

總之，在化學(xué)方面深厚的技術(shù)儲備，是富士得以轉(zhuǎn)型的重要原因。

但在醫(yī)藥行業(yè)，除了依靠自身技術(shù)，并購也不可少，富士這些年在醫(yī)藥領(lǐng)域也是大手筆不斷，2018 年的花費 8 億買下 JXTG 控股的兩家生物子公司，去年又斥資 8.9 億美元買下了丹麥的 Hillerod，這次大出風(fēng)頭的法匹拉韋也來自富士 2008 年收購的富山化工，該筆交易花了富士約 12 億美元。

富士的醫(yī)藥業(yè)務(wù)最早受到關(guān)注，正是因為法匹拉韋，和最早被視為抗新冠救星的瑞德西韋最初是為抗擊埃博拉一樣，法匹拉韋一開始也被用于治療埃博拉。2014 年該病毒肆虐時，法匹拉韋對一些患者起到了作用，一度讓富士成為世界矚目的焦點。

富士的野心也不止是傳染病研究，他們針對輕度認知障礙和阿爾茲海默癥（老年癡呆）早期患者的藥物也已在歐洲進入二期臨床試驗階段。

在醫(yī)療硬件領(lǐng)域，富士也不忘充分發(fā)揮其圖像處理技術(shù)的優(yōu)勢，將數(shù)碼相機技術(shù)引進到醫(yī)學(xué)診斷成像系統(tǒng)中，這也是其醫(yī)療業(yè)務(wù)的核心。

三、既不是膠片企業(yè)，也不是數(shù)碼相機企業(yè)

今天的富士，的確如 CEO 多年以來描述的一樣，「既不是膠片企業(yè)，也不是數(shù)碼相機企業(yè)，應(yīng)該把它理解成一家『綜合信息技術(shù)公司』。」這一點在收入構(gòu)成中體現(xiàn)得淋漓盡致。

圖片來自：富士 Q3 財報

醫(yī)藥保健業(yè)務(wù)也已成為富士的業(yè)務(wù)引擎，醫(yī)療健康及高性能材料在 2019 財年前三季度（2019 年 4 月 1 日-2019 年 12 月 31 日）銷售額達 68 億美元，占總營收 42.88%，遠超傳統(tǒng)影像業(yè)務(wù)的 24.41 億美元，以印刷系統(tǒng)、打印機為主的文件處理業(yè)務(wù)則成為另一個重要的業(yè)績支柱。

與其說富士延續(xù)了 80 多年的影像業(yè)務(wù)越來越?jīng)]有存在感，倒不如說富士為自己多年的技術(shù)積累找到了新的變現(xiàn)方式，有了賣化妝品和制藥的鋪墊，今后富士再進入什么新領(lǐng)域想必也沒什么好奇怪了。

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作者公眾號： 愛范兒（ID：ifanr）