寒假將至，教育行業即將迎來今年最后一波的營銷高峰。體貼的小編當然要為大家獻上一份力，希望大家在年尾輕松達成績效目標，吃香喝辣過個好年！

小編接下來會從教育落地頁的三大構成圖片、文案、轉化組件入手，分析其落地頁的設計技巧，幫助提升廣告主的轉化和ROI。

PART 01——落地頁設計技巧

一、圖片技巧

教育落地頁的圖片類型一般會采用以下場景：

1、學校門頭場景：給人以安全信賴感，增強用戶信服度。一般會用于落地頁的首圖或學校介紹板塊。

（示例：K12-學校介紹）

2、師生互動場景：使內容豐富的同時更具親和力。一般用于落地頁的活動優勢或機構優勢板塊，建議多圖展示。

（示例：才藝培訓-活動優勢）

3、上課場景：沉浸式體驗，使內容更具有故事承接性。一般用于落地頁的首圖板塊，建議四宮格拼圖展示。

（示例：才藝培訓-首圖）

二、文案技巧

文案是落地頁的重中之重，教育落地頁又通常會使用什么樣的文案類型來吸引用戶呢？

1、免費試聽：可作為突出賣點，吸引用戶填寫表單。

（示例：K12-活動優勢）

2、特定年齡描述+限制名額優惠：明確招生范圍，增強用戶緊迫感。

（示例：才藝培訓-活動優勢）

3、利益點：詳細列舉利益點刺激用戶，提升咨詢意愿。比如推廣教師招聘的時候，重點強調薪資等利益點吸引用戶。

（示例：K12-機構優勢，薪資待遇僅限招聘類廣告）

三、轉化組件技巧

為了提高轉化率，轉化組件一般會放在特定內容的下面，一般常用下面三種類型：

1、表單收集：表單前面利用真實上課場景，增強用戶代入感，促進用戶轉化。

（示例：位于上課場景下方）

2、一鍵撥打：可通過免費試聽優惠+名額限制等活動優勢放置電話按鈕前面，增強緊迫感，刺激用戶轉化。

（示例：位于活動優勢下方）

3、跳轉按鈕：凸顯強大師資和院校實力， 獲取用戶信任。

（示例：位于師資優勢下方）

PART 02——常用優質內容示例

一、優惠活動

優惠活動主要包括高額優惠、免費試聽（0元試聽）等等，利于提升表單填寫率。

高額優惠

免費試聽

①高額優惠或免費試聽，刺激用戶填寫報名信息；

②表單內容不超過3項，更利于達到收集用戶信息的目的；

二、教學場景

教學場景主要包括學習場景、師生活動、上課環境，容易引起家長共鳴。

學習場景

師生互動

①學習場景：表達學生開心認真的氛圍，容易打動家長群體。

②師生互動：老師教學場景展示，營造輕松愉悅的上課氛圍。

三、多轉化組件組合

不同轉化組件搭配使用，多路徑更加容易促進轉化。一般教育落地頁常用以下三種：

①表單+跳轉組合：表述信息詳盡從而促進用戶轉化。

②表單+一鍵撥打組合：一鍵撥打按鈕便于用戶及時與廣告主取得聯系，結合表單組件多路徑促進轉化。

③跳轉+一鍵撥打組合：通過跳轉按鈕設置在線咨詢入口，搭配一鍵撥打按鈕，專業在線客服及時解答用戶問題，提升轉化率。

接下來我們再來看看一個優秀的落地頁長啥樣，如下：

PART03—— 優質落地頁展示

到這里，大家是不是已經迫不及待想嘗試制作了呢？別著急，小編還要提醒大家幾個制作落地頁時候的誤區，以防大家功虧一簣。

PART04——設計誤區和審核規范

一、設計誤區

①誤區一：文字堆積，課程賣點不突出，用戶獲取信息困難；

②誤區二：顏色雜亂，配色飽和度過高，影響視覺體驗。

二、審核規范

①二維碼

推廣頁中不得出現二維碼、小程序碼、條形碼；

②未經核實的數據

引用歷史數據（如排名、通過率、成功率等），應當注明“歷史數據，僅供參考”等提示說明；

③夸大類描述

不得對升學、通過考試、獲得學位學歷或者合格證書，或者對教育、培訓的效果作出明示或者暗示的保證性承諾；如：“1個月包過”、“英語提高20分”、“1個月拿本科”等；

④對比描述

廣告不得直接或間接貶低競爭對手的產品、服務，如聲稱自己的產品、服務的質量、價格等都比競爭對手好；

⑤使用通過金融手段

不得在未提供具備金融資質的前提下使用通過金融手段進行招生的宣傳如：“學費零首付”、“零利息”、“學費分期”等描述。

以上就是教育落地的設計套路。是不是壓抑不住自己蠢蠢欲動的小手了呢？

作者：青藍

來源：青藍計劃