在我看來，2020的今天依然是進入直播領(lǐng)域最好的時機。

不管你是做娛樂類，教育類還是電商類，都有很多的空間和新的創(chuàng)新意識可以去實踐和突圍。所以我也從新入行的角色開始，結(jié)合我對產(chǎn)品和運營領(lǐng)域的理解基本功，嘗試著切入了一個領(lǐng)域，那就是短視頻和直播。

直播的平臺很多，我本次的分析選擇了抖音平臺。我一直覺得抖音是毒藥，前段時間每天刷短視頻的時間最多一天能刷4個小時，周圍很多同事也是沉迷。而現(xiàn)在我才發(fā)現(xiàn)，短視頻和直播比起來，直播不光讓你沉迷時間，還耗費金錢。換個角度來看，這就是一個大的金礦和完整生態(tài)。 此文的準備和撰寫過程就此開始。

這真的是一篇從抖音平臺，主播，土豪大哥，周邊產(chǎn)業(yè)等多維度知識的掃盲百科書，從抖音直播切入，內(nèi)容和每一個細節(jié)的洞察全部是親自體驗后的原創(chuàng)心得和總結(jié)歸納。

我們一起開始閱讀基礎(chǔ)入門篇吧！

抖音直播介紹

常見名詞解釋（超全）

抖幣是什么？如何購買

直播禮物分類和定價體系

多次連擊后有特效的禮物

主播-平臺-受眾的關(guān)系

直播平臺的周邊產(chǎn)業(yè)鏈

抖音介紹

抖音官方介紹：抖音短視頻,一個旨在幫助大眾用戶表達自我,記錄美好生活的短視頻分享平臺。為用戶創(chuàng)造豐富多樣的玩法,讓用戶在生活中輕松快速產(chǎn)出優(yōu)質(zhì)短視頻。

抖音直播介紹：在抖音APP內(nèi)，除了能看錄制好的短視頻，還可以看實時直播。直播互動性更強，更有趣味。同時你錄制的短視頻和在線直播都會互相結(jié)合提升這個抖音賬號的權(quán)重和綜合人氣。

如何進入直播房間？抖音直播可以通過同城、關(guān)注和直播廣場三個方式觀看。

1、同城直播

進入手機桌面打開“抖音”應(yīng)用。

進入主界面，點擊底部“同城”選項。

在同城界面，帶“直播中LIVE”的就是直播房間。

2、關(guān)注的人直播

進入抖音主界面，點擊頂部“關(guān)注”選項。

接著會顯示有幾個直播，點擊展開。

在上方會出現(xiàn)相應(yīng)的直播間列表，點擊進入。

3、直播廣場

在抖音主界面，點擊左上角“LIVE直播”按鈕。

在直播廣場里會看到直播列表，點擊任意1個直播房間。

進入直播間，開始觀看和直播互動。

常見名詞解釋

賬號等級:抖音賬號最新的賬號體系進行了升級，目前是從1到60級，Lv.1-60 ，也稱榮譽等級

音浪：抖音內(nèi)代表人氣的單位，每個賬號可以看到得到和送出的音浪來體現(xiàn)這個賬號在抖音的收入和資金付出情況

本場音浪：在直播一場中，本場送出的禮物所花費的抖幣，互動情況和送出的禮物數(shù)量會換算為音浪，兩者之間有對應(yīng)換算關(guān)系

小時榜：每小時更新，冷門時段，5-10萬可以進入前10。熱門時段100萬音浪起步。進入前10可以被官方推薦進入直播廣場

關(guān)注：用戶之間可以單向和雙向互相關(guān)注，關(guān)注后可以在關(guān)注列表里看到動態(tài)

加入粉絲團：每個直播主播都會粉絲團，加入后即可成為家人和進行粉絲等級升級

粉絲團：每個直播主播都會粉絲團，粉絲團的粉絲牌子可定義。最多3個字。比如 “愛小山”

粉絲（真愛粉）：抖音內(nèi)的粉絲也成為真愛粉

粉絲團特權(quán)：加入后不同粉絲等級有不同的權(quán)限，比如某些粉絲禮物需要達到一定等級才可以贈送

親密值 （粉絲等級）：你的粉絲團等級的升級需要提升親密值，親密值是通過一些任務(wù)完成提升的，比如時長，送禮等

主播：在直播平臺進行直播的人。在屏幕后面和房間用戶進行互動

家人：主播對于加入粉絲團和忠實粉絲的稱謂

大哥：是否喊你大哥的稱謂是主播自己定的，很多時間，你在房間里，主播喊誰都是大哥，但是真正的大哥一定是給主播送了很多禮物支持他們的那些人

守護：在房間里和主播積極互動和熟知的人，稱為守護，同時你也是主播的守護（人）

管理員：房間的管理人員，可以管理成員權(quán)限和控制公屏內(nèi)容和互動節(jié)奏，維護房間秩序等。由主播給予權(quán)限

沒條件：主播經(jīng)常說沒條件的意思是當前房間里面沒有太多有資本送禮物的人，害怕會輸。一般會說“我們家沒條件。對面小哥哥/小姐姐手下留情”

PK：直播時候，連線其他房間主播，進行互動的游戲形式

眾籌：大家一起送禮物，積少成多贏得本次PK勝利的說法

PK連麥：含義同PK，說法不一樣

PK懲罰：輸了的一方會收到懲罰，通過表演和一些游戲化的形式進行互動和反饋

守塔：PK時，不斷送禮物增加血條數(shù)值的過程，防守住目前優(yōu)勢的意思

偷塔：在PK倒計時快結(jié)束時，對方送出可以壓倒對方血條數(shù)值的禮物，已取得壓倒性的優(yōu)勢獲得勝利。

被偷塔：對方在最后時刻偷襲成功獲得勝利的說法

天降神豪：突然出現(xiàn)一個送出超級禮物的人稱為天降神豪

小心心也是愛：主播經(jīng)常鼓勵大家送禮物的說辭，一個小心心只要1毛錢。鼓勵大家積少成多

跑騷：在抖音各個房間到處瀏覽和不停切換觀看和互動，不固定在一個房間停留的行為。

回流共贏：一種運營手段

暖房：營造和帶動房間氣氛和熱度，通過一些手段進行。

暖房沙畫：制作沙畫動畫，然后和主播連麥PK，進行展示和表演，給予直播祝福和驚喜。

滿月慶典：主播播直播時間滿一個月會舉辦一個線上慶祝活動，和粉絲互動一起過節(jié)。

抖幣是什么？如何購買

抖幣是抖音內(nèi)的流通貨幣，可用于購買禮物使用。1元錢可以購買10個抖幣。

抖幣的購買和消耗

購買途徑：APP內(nèi)購買，淘寶抖音旗艦店購買

消耗：在直播房間購買禮物使用（核心用途~嘿）

直播禮物分類和定價體系

抖音的禮物很多，很多禮物的特效和動畫都很漂亮。最便宜的禮物是小心心，價格是1抖幣（相當人民幣1毛錢）。最貴的一個禮物至尊禮炮要66666抖幣，合6666元。現(xiàn)在火山合并到抖音了，火山的禮物也都合并了。

除此以外，還有大神的專屬定制禮物，報價8萬抖幣起。后面會單獨介紹。

1、禮物分類：

基礎(chǔ)禮物，粉絲團禮物，等級禮物，更多禮物（火山遷移禮物），背包禮物

2、常見禮物的合集圖：

3、漂亮禮物的效果截圖：

這些圖都是我自己看直播時候截的圖，很辛苦的。很多禮物不是每個房間每次看直播都能遇到的。

禮物的圖片太多，篇幅有限，不一一展開放了。以上只是我截圖的一部分。90%的抖音禮物我就親自見過了，很震撼。

需要的可以單獨找我要，我收集了90%的禮物效果，包括專屬禮物。

多次連擊后有特效的禮物

很多禮物是可以連續(xù)送出的。到了一定數(shù)量會出現(xiàn)特殊效果。類似游戲里的連擊大招。

這些禮物連擊如下次數(shù)后可以出現(xiàn)特效：

小心心： 66 ?520 ?999 1314次

玫瑰花： 520 ?999次

還有很多，大家看禮物上寫著 【連】 的都是。歡迎補充。

主播-平臺-受眾的關(guān)系

典型的多邊關(guān)系生態(tài)鏈。

主播-平臺-受眾的角色分別是：內(nèi)容生產(chǎn)者，內(nèi)容中介平臺者，內(nèi)容消費者。

互惠互利，形成商業(yè)閉環(huán)和內(nèi)容傳播閉環(huán)。有完整的關(guān)系鏈條和制約機制。

直播平臺的周邊產(chǎn)業(yè)鏈

直播平臺的發(fā)展也帶動了很多的周邊服務(wù)產(chǎn)業(yè)，下面是一些常見的分類，每類都能單獨成一篇文章，這里不做展開，大家可以百度搜索相關(guān)的服務(wù)和產(chǎn)業(yè)模式。

常見的產(chǎn)業(yè)分類：

人氣熱度帶量

視頻制作

數(shù)據(jù)分析

網(wǎng)紅人設(shè)包裝，經(jīng)紀

主播工會（傳媒）

知識課程培訓

周邊手辦制作

電商帶貨運營

廣告投放及效果優(yōu)化

作者：小山

來源：小山學堂

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