活動不是自然的社會活動，具有強烈的策劃和設(shè)計色彩。是企業(yè)為滿足公關(guān)宣傳的需要而設(shè)計的一種程序。它就像一部好萊塢戲劇，主題、情節(jié)、前奏、高潮安排、結(jié)尾手法，呈現(xiàn)出濃厚的節(jié)目氛圍和策略色彩。在項目安排和表現(xiàn)形式上，活動的宣傳策略注重雅俗文化的共享，既包含了理想的文化境界，又包含了娛樂和游戲的趣味。它屬于社會大眾文化，具有娛樂性和審美性的特點，深受大眾喜愛。

具體來說，在活動的宣傳推廣策劃中應(yīng)注意以下八個要素。

專項活動的本質(zhì)是一種商業(yè)性的大眾文化，因此要有鮮明的主題。主題是活動策劃的靈魂，也是吸引公眾的基礎(chǔ)。一般來說，在策劃活動時，可以從以下幾個方面進(jìn)行主題定位：社會主題文化（如奧林匹克體育文化）、社會節(jié)日文化、人文道德精神文化、時尚文化（如綠色環(huán)保文化、科技文化）、品牌文化，商業(yè)文化等，如：成都國際民歌節(jié)：主要宣傳少數(shù)民族品牌。德國慕尼黑啤酒節(jié)：圍繞核心的水平和垂直擴展。

在策劃活動時，要注重娛樂氣質(zhì)的設(shè)計，引導(dǎo)公眾積極參與娛樂性、好奇心強的活動。推廣策略的成功實施取決于公眾參與的規(guī)模。如果商業(yè)色彩太濃，公眾就會看穿促銷意圖，而且參與活動的人很少，這自然不能產(chǎn)生轟動效應(yīng)。相反，滿足公眾心理需求的活動，如果能根據(jù)公眾的心理特點進(jìn)行策劃，娛樂色彩濃厚，公眾就會積極參與其中，活動才能真正發(fā)揮巨大的影響。例如：蒙牛市之間的大型體育互動活動。可口可樂大篷車全國展。康師傅冰紅茶：釋放校園音樂線的活力。

現(xiàn)代社會公眾非常重視文化享受，文化心理需要加強。公眾參與的動機不是購買商品，而是尋找一種感性的、大眾化的文化休閑機會。它們要求活動具有一定的文化品位和風(fēng)味。因此，在策劃活動時，要注意文化。從主題、活動形式、氛圍、禮品設(shè)計等方面，突出文化色彩，給公眾文化美的享受，借助文化機制吸引公眾。例如：寶馬中國環(huán)保之旅；大邑茶***道文化之旅。

公眾參與社會活動有時有一定的慣性，需要給予激勵，激發(fā)參與活動的欲望。刺激公眾的方法有很多，其中最重要的是刺激利益。利益永遠(yuǎn)是公眾的目標(biāo)。在活動中，可根據(jù)公眾的經(jīng)濟(jì)動機，設(shè)立有吸引力的獎品和獎金，引導(dǎo)廣大公眾積極參與活動牟利，接受宣傳的影響。例如：我的電子之家中國電信有一篇獲獎?wù)撐摹?/p>

作為一個程序性項目，活動應(yīng)該充滿情節(jié)。劇情的設(shè)計和編排要滿足主題、活動品位和推廣的需要，滿足趣味性、高潮性、轟動性的需要，使活動組織有序、形式生動，以歡快的現(xiàn)場氣氛和感染力強的劇情穩(wěn)定在公眾面前。例如：衡山、南岳、志向之旅——冥想和生態(tài)體驗的基礎(chǔ)。

在活動運行中，公眾參與分為兩個層次：第一層次是正式參與。公眾到達(dá)活動現(xiàn)場后，可以感受到現(xiàn)場的氣氛，但心理活動不到位，也沒有相應(yīng)的心理思考。第二個層次是心理參與，即公眾不僅到達(dá)現(xiàn)場，而且為之高興，產(chǎn)生快樂的心理思維，自覺關(guān)心活動。在活動策劃過程中，要選擇容易引起公眾爭議的主題，設(shè)計出色彩新穎的活動方案，以人們意想不到的形式巧妙地展開，自覺地影響公眾的心理思維過程，實現(xiàn)心理參與的目的。例如：創(chuàng)維酷開，全國音樂挑戰(zhàn)賽。

也就是說，活動的時間安排應(yīng)該適當(dāng)，符合公眾的心理時間規(guī)律。一般來說，企業(yè)形象、品牌形象、商品形象的宣傳活動應(yīng)安排在節(jié)日、節(jié)假日或商品消費熱點時段。在節(jié)假日，一方面公眾有自由時間參與活動，另一方面公眾對娛樂休閑有著強烈的欲望。這樣，更多的人可以來參加活動。在某一商品消費熱點時期，舉辦夏季啤酒文化節(jié)等相關(guān)活動，可以進(jìn)一步吸引公眾的消費欲望，擴大公眾消費隊伍。但同時，我們也強調(diào)在淡季保留品牌、旺季保持銷售的經(jīng)典傳統(tǒng)。

本次活動的目的是吸引廣大市民認(rèn)清企業(yè)形象、品牌形象和商品形象，尋求轟動效應(yīng)。因此，對公眾的要求應(yīng)該簡化，從公眾參與的條件到活動的操作參與，都應(yīng)該力求簡單化。苛刻的條件和對公眾的高績效要求，會削弱公眾的參與欲望，不利于擴大企業(yè)的影響力。比如：2009張家界鄉(xiāng)村音樂周，市長趙曉明為動畫片代言。