各位好久不見(jiàn)，這一期的5分鐘學(xué)話(huà)題營(yíng)銷(xiāo)，我們跟大家聊一下，母親節(jié)怎么去做話(huà)題營(yíng)銷(xiāo)。我們會(huì)從三個(gè)方面來(lái)解構(gòu)。

第一個(gè)是話(huà)題文案，第二個(gè)是產(chǎn)品社交化，第三個(gè)是體驗(yàn)營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)。

點(diǎn)擊圖片查看大圖

1
成長(zhǎng)，世界

關(guān)聯(lián)詞有走遠(yuǎn)，長(zhǎng)大，追求。

話(huà)題文案可以這么說(shuō)：《世界這么大，陪媽去看看》，還有《人照顧不了所有人，所以創(chuàng)造了母親》《你的手機(jī)里是你的世界，媽媽的手機(jī)里你是唯一的世界》《不曾孤身千里，怎知母愛(ài)珍惜》。

在產(chǎn)品社交化這塊呢，我們可以推出《媽媽的土潮時(shí)代》。復(fù)古國(guó)潮產(chǎn)品和活動(dòng)展現(xiàn)，比如媽媽年輕時(shí)看的書(shū)，媽媽年輕時(shí)穿的鞋子，媽媽年輕時(shí)候戴的帽子，包括它的品牌，媽媽喜歡吃的雞蛋羹，媽媽那時(shí)候的家具，媽媽那時(shí)候喝的汽水，引起話(huà)題傳播。

另外呢，在線(xiàn)下的場(chǎng)地里面，我們還可以做《我和媽媽的世界》這樣一個(gè)線(xiàn)下活動(dòng)，在線(xiàn)下場(chǎng)景里面我們?cè)O(shè)置一個(gè)在木板上用小釘子組成的世界地圖，邀請(qǐng)顧客用旁邊的彩線(xiàn)連起來(lái)：我曾經(jīng)帶媽媽去過(guò)的地方。

比如說(shuō)我曾經(jīng)從成都帶媽媽去烏魯木齊，我曾經(jīng)從成都帶媽媽去普吉島，曾經(jīng)從成都帶媽媽去倫敦，曾經(jīng)從成都帶媽媽去西安，旁邊可以有媽媽和自己的合影留念，再準(zhǔn)備好文案道具：世界這么大，就想陪媽去看看。

2
愛(ài)，養(yǎng)育

關(guān)聯(lián)的有無(wú)私，大愛(ài)，永遠(yuǎn)。

話(huà)題文案可以是：《財(cái)富點(diǎn)滴積累，母愛(ài)傾其所有》《別人關(guān)心我飛的高度，媽媽關(guān)愛(ài)我翅膀的硬度》《我愛(ài)你這句話(huà)，媽媽才是原創(chuàng)》還有《謝謝你，世界才不是寂寞荒野，而是流轉(zhuǎn)的花園》《媽媽的愛(ài)，24小時(shí)不打烊》。

除了文案標(biāo)題以外呢，我們?cè)诋a(chǎn)品和體驗(yàn)活動(dòng)這塊，可以做這樣一個(gè)活動(dòng)：《媽媽的愛(ài)，歌唱快閃活動(dòng)》。

這個(gè)非常適合銀行、餐廳、商場(chǎng)、景區(qū)，在母親節(jié)這一天，我們安排10多個(gè)小朋友，在某一刻從不同的角落齊唱關(guān)于媽媽的歌，比如《世上只有媽媽好》《聽(tīng)媽媽的話(huà)》《真的愛(ài)你》等，然后歌曲唱到高潮時(shí)，可以邀請(qǐng)年輕人，老年人和旁邊的顧客一起加入。

整個(gè)活動(dòng)持續(xù)15~20分鐘，比較簡(jiǎn)單，易于執(zhí)行，但又很有感染力和話(huà)題的傳播性。

3
媽媽的詩(shī)和歌

其中包括詩(shī)歌，古詩(shī)，歌詞，還有關(guān)于媽媽的一些段子、語(yǔ)句。

如我們耳熟能詳?shù)拇饶甘种芯€(xiàn)，游子身上衣。還有歌曲“聽(tīng)媽媽的話(huà)，別讓她受傷.......”，還有“夜夜想起媽媽的話(huà)閃閃的淚光魯冰花......”

還有很多如汪峰的《母親》，周杰倫的《聽(tīng)媽媽的話(huà)》，《世上只有媽媽好》《媽媽的吻》《魯冰花》《燭光里的媽媽》，陳百?gòu)?qiáng)的《念親恩》等等。

還有一些古詩(shī)詞：

“十五彩衣年，承歡慈母前。”——孟浩然

“當(dāng)時(shí)父母念，今日爾應(yīng)知。”——白居易

“慈母手中線(xiàn)，游子身上衣。臨行密密縫，意恐遲遲歸。誰(shuí)言寸草心，報(bào)得三春暉。”——李賀

“愛(ài)子心無(wú)盡，歸家喜及辰。寒衣針線(xiàn)密，家信墨痕新。見(jiàn)面憐清瘦，呼兒?jiǎn)柨嘈痢５突怖⑷俗樱桓覈@風(fēng)塵。”——蔣士銓

“有子七人，莫慰母心。”

“慈母倚門(mén)情，游子行路苦。”——王冕

還有很多關(guān)于歌曲關(guān)于詩(shī)詞的內(nèi)容，我們都可以用來(lái)跟母親節(jié)關(guān)聯(lián)。

4
媽的，媽呀

媽呀好美，媽的好棒，媽呀完美，媽呀好牛逼啊，把贊嘆和我們的產(chǎn)品、服務(wù)結(jié)合在一起。比較口頭化，又比較符合主題。

文案可以是：《媽呀好美，向世界致敬》《媽呀，好美的房子》《媽呀，好美的廚房》《媽呀，好好吃的冰淇淋》《媽呀太牛逼了，300米高的水上過(guò)山車(chē)》。

這塊我們不再延展了，大家實(shí)操的時(shí)候圍繞口頭禪和我們的產(chǎn)品關(guān)聯(lián)在一起。

5
媽媽打我

關(guān)聯(lián)的有媽媽再打我一次，媽媽打我的回憶，媽媽打我的原因，是媽媽打出來(lái)的，媽媽再打我一次玩玩，還有虎媽?xiě)?zhàn)歌，前兩年關(guān)于虎媽這個(gè)中中美教育的對(duì)抗，討論議題也特別的多。

話(huà)題文案可以有：《媽媽再打我一次》《怕被媽媽打，更怕媽媽傷心》《怕被媽媽打，更怕打在媽媽心上》《我的世界，有媽媽打出的一份》《媽媽為我打出一片天下》《今天的成就，是我媽打出來(lái)的》《打就那一下，打動(dòng)卻是一輩子》《我媽打我到清華/美國(guó)/納斯達(dá)克》。

產(chǎn)品和場(chǎng)景互動(dòng)這一塊，《媽媽再打我一次》是之前一個(gè)品牌做過(guò)的互動(dòng)案例，比較刷屏。

我們可以把老媽打我的雞毛撣、拖鞋、掃把、搓衣板、長(zhǎng)尺、衣服架、皮帶、蒼蠅拍、打動(dòng)我的眼淚等，這些元素拿出來(lái)跟著這個(gè)話(huà)題來(lái)結(jié)合產(chǎn)品。

我們還可以玩比較口頭化的一個(gè)互動(dòng)H5游戲。《愛(ài)我你就打死我》，可以和媽媽玩兒，也可以和情侶之間去玩，也可以朋友之間轉(zhuǎn)發(fā)去玩，《看你能不能把我打得更有出息》，就是這樣口頭的開(kāi)玩笑，話(huà)題性又很強(qiáng)。

6
寶貝，關(guān)愛(ài)

關(guān)聯(lián)的詞有呵護(hù)，小手，蹣跚，世界。這個(gè)主要針對(duì)的是年輕媽媽。

《耐著性子，牽著蝸牛散步，才能到花園》《喜歡叫寶貝 ，也喜歡被叫寶貝》《辭去大世界，傾情小世界》《脫下高跟鞋，專(zhuān)注小世界》《收起行李箱，從此為你忙》《許給你世界的星辰大海，從此小手不松開(kāi)》《向媽媽稱(chēng)呼背后那個(gè)女生說(shuō)再見(jiàn)》。

《每一個(gè)漢子的媽媽?zhuān)荚侨崛醯墓鳌罚詈筮@句我覺(jué)得很有意思，《小時(shí)候我追問(wèn)媽媽我從哪里來(lái)，現(xiàn)在媽媽追問(wèn)我在哪里》。

互動(dòng)這里，可以用《媽媽?zhuān)覐哪睦飦?lái)》做一個(gè)H5的互動(dòng)游戲。小時(shí)候我問(wèn)媽媽我從哪里來(lái)，有好多版本的回答，有些很經(jīng)典，有些很搞笑。這個(gè)話(huà)題能夠形成傳播，我們把答案做好，可以形成話(huà)題和轉(zhuǎn)發(fā)，這本身就是一個(gè)很好的體驗(yàn)和話(huà)題活動(dòng)。

7
疫情，防護(hù)

關(guān)聯(lián)詞有媽媽做菜，媽媽嘮叨洗手，媽媽給家里消毒，量體溫。

文案標(biāo)題可以是：《媽媽是我家的首席防疫員》《你的一心一疫，才有我們?nèi)环判摹贰断玖税踩袐寢尩膼?ài)，安心》《媽媽的小心翼翼，都是為了你無(wú)所畏懼》《逆行疫線(xiàn)的媽媽?zhuān)瑸楹⒆忧Ю锸刈o(hù)世界》。

還有一個(gè)比較有意思的洞察，就是疫情期間量體溫，《媽媽怕你發(fā)燒，更怕你凍著》。

還可以做一些社交化的產(chǎn)品，在客戶(hù)的買(mǎi)贈(zèng)上，可以贈(zèng)傳統(tǒng)的溫度計(jì)，在溫度計(jì)的常溫區(qū)間，上下兩頭我們都貼上媽媽的關(guān)愛(ài)，上面是怕你發(fā)燒，底下是怕你凍著，媽媽的溫度計(jì)，贈(zèng)送給我們的顧客。

8
超人媽媽

把媽媽跟明星、電影、電視劇、包括歷史上的名人結(jié)合在一起，我們來(lái)進(jìn)行話(huà)題的關(guān)聯(lián)和傳播。比如可以解構(gòu)和紅樓夢(mèng)的關(guān)系，明星媽媽?zhuān)乩势諎寢專(zhuān)夏?趙括等。

特朗普的媽媽不是說(shuō)過(guò)，我兒子如果當(dāng)總統(tǒng)那是一個(gè)災(zāi)難，趙括的母親也同樣說(shuō)過(guò)類(lèi)似的話(huà)。

文案標(biāo)題大概是這樣的：《世上只有媽媽狠》《西游記里的師徒，如果有媽陪著，取經(jīng)路上多些快樂(lè)》《水滸的孩子們，如果有媽陪著，少鬧事很多》《李白如果有媽陪著，不會(huì)天天買(mǎi)醉，惹朝廷不開(kāi)心》《李清照如果有媽陪著，顛沛流離間也不會(huì)凄苦無(wú)援》《羅志祥要道歉，先說(shuō)給媽聽(tīng)》《每個(gè)堅(jiān)強(qiáng)的母親背后，都有一顆柔弱的心》《人生最大的遺憾，是沒(méi)有一個(gè)爸一樣的媽》。

超人媽媽這個(gè)洞察，很多電視劇，廣告，電影里面都出現(xiàn)過(guò)。我們可以開(kāi)發(fā)一個(gè)H5的超人媽媽?zhuān)v一個(gè)小游戲，輸入自己媽媽的關(guān)鍵詞，它出來(lái)的是不同卡通動(dòng)物p出來(lái)的媽媽頭像，比如說(shuō)老虎怎么樣和孩子一起，袋鼠怎么養(yǎng)活孩子？具有一定話(huà)題和轉(zhuǎn)發(fā)性。

9
告白，獎(jiǎng)出來(lái)

關(guān)聯(lián)詞有：獎(jiǎng)給媽媽?zhuān)R上說(shuō)，勇敢告白，還給媽媽。

話(huà)題文案可以有：《最美的情話(huà)講給媽媽》《小時(shí)候偷用媽媽的化妝品，現(xiàn)在要還給她了》。

互動(dòng)上，其實(shí)很多平臺(tái)包括喜馬拉雅，可以去錄一段話(huà)，生成二維碼發(fā)給媽媽，對(duì)很多不太好意思表達(dá)的中國(guó)人來(lái)講，是一個(gè)很好的方法，其實(shí)就是鼓勵(lì)我們勇敢告白給媽媽。

10
我媽說(shuō)，媽認(rèn)為

關(guān)聯(lián)的有：聽(tīng)媽媽的話(huà)，媽說(shuō)冷，媽媽邏輯，媽說(shuō)好看，媽說(shuō)行等。

我們只是舉了一部分的例子，這個(gè)方向大家可以再解構(gòu)下去，就會(huì)有比較準(zhǔn)確的可以和自己的產(chǎn)品、服務(wù)契合的。

文案標(biāo)題可以是：《媽說(shuō)摔倒了正好躺下歇歇》《媽媽眼里你永遠(yuǎn)沒(méi)有吃飽》《媽媽說(shuō)餓出來(lái)的身材總是少了些味道》《媽媽說(shuō)聰明的人都是用笨辦法》《媽媽鼓勵(lì)說(shuō)理想不值錢(qián)，但值得》。后面的大家自行解構(gòu)。

11
陪伴和牽絆

關(guān)聯(lián)的有：常回家，陪媽做菜，聽(tīng)媽嘮叨，問(wèn)候等。

文案標(biāo)題可以是：《小時(shí)候媽媽教我寫(xiě)字，長(zhǎng)大后我教媽媽打字》《你回家的日子，對(duì)媽媽來(lái)講就是母親節(jié)》《網(wǎng)上曬這曬那，不如陪他洗洗曬曬》。

還有比較煽情的一段文字，“晚上的路不必一個(gè)人走，城市再大，也不怕孤單，媽媽不想你成為夜空唯一的星星，希望你萬(wàn)事都有人商量。”

“媽媽的陪伴就像旅人和星星，你可能沒(méi)有一直見(jiàn)到她，但你知道她在那里。”

12
時(shí)光，老去

關(guān)聯(lián)的有：給媽P圖，歲月，白發(fā)，時(shí)間去哪里等。

文案標(biāo)題類(lèi)似這樣的：《偷走媽媽青春的，不是歲月是你》《媽媽是個(gè)女神，歲月你別想傷害她》《世界上最大的空話(huà)，就是“媽?zhuān)铱樟司突丶摇薄贰段疫€沒(méi)長(zhǎng)大，你還不敢白發(fā)》。

我們可以發(fā)起線(xiàn)下的一些小活動(dòng)，比如教媽媽p圖，教媽媽用手機(jī)。因?yàn)槔先嗽谶@塊都有一定的障礙，兒女又很忙，我們就可以在餐廳、商場(chǎng)的1樓或者我們地產(chǎn)的售樓部，設(shè)置小的休息區(qū)和活動(dòng)背板，安排1-3個(gè)雇員現(xiàn)場(chǎng)教老人怎么去設(shè)置手機(jī)，教老人怎么去拼圖。這樣的活動(dòng)簡(jiǎn)單好執(zhí)行，溫暖接地氣。

13
家，團(tuán)圓

關(guān)聯(lián)的有煮飯/餃子，廚房，廣場(chǎng)舞等。

文案標(biāo)題是類(lèi)似這樣的：《為了你吃到媽媽的家常，我們從未缺席》《新房是你的世界，廚房是媽媽的世界》《媽媽沒(méi)回來(lái)，美好沒(méi)回來(lái)》。

在互動(dòng)上，我們可以想一下比較非常熟悉的小蝌蚪找媽媽故事，把它做成H5小游戲，或者把做成小視頻廣告、動(dòng)畫(huà)廣告，模仿凱迪拉克的“沒(méi)有后驅(qū)，不算豪華”，將都市生活的各種梗穿插在找媽媽的其中，從而引起比較大的話(huà)題關(guān)注和傳播，引起共鳴。

本期關(guān)于母親節(jié)的話(huà)題營(yíng)銷(xiāo)就跟大家解構(gòu)到這里。評(píng)論區(qū)可以留言說(shuō)說(shuō)母親節(jié)你打算送媽媽什么呢？