一、了解活動背景，如何讓領(lǐng)導(dǎo)和同事對你的活動感興趣？你如何證明你的活動對產(chǎn)品有價值？所有這些通常取決于活動計劃書中的背景描述。背景描述的字數(shù)一般在150個左右。

二、好的活動策劃人員通常喜歡在活動開始時寫下這樣一句話作為活動的背景：“2015年5月31日和2015年6月1日分別是第28個“世界無煙日”和成都最嚴格的控?zé)熈顚嵤┤铡Ｔ诖酥昂椭螅嘘P(guān)控制吸煙和戒煙的話題必將引起社會和理論界的廣泛關(guān)注。”為了更好地推廣和傳播“去貼吧找組織”的理念，我們計劃利用貼吧組織戒煙小組的潛力——戒煙？推廣開來，讓更多的人了解和了解戒煙，讓更多的目標(biāo)受眾走進戒煙吧，同時，通過對公益型貼吧的包裝，提升貼吧的整體品牌形象。”這在一開始可能顯得過于正式和例行公事，但活動計劃的首要任務(wù)是就是讓領(lǐng)導(dǎo)看到活動的價值，贏得領(lǐng)導(dǎo)的信任，支持你的活動。為了讓他們支持你的活動，在活動計劃的背景描述部分，他們會覺得這個活動有市場需求，與他們的興趣有關(guān)。

三、活動背景的主要任務(wù)是告訴每個人“為什么要做活動”和“活動對產(chǎn)品的價值是什么”。具體來說，活動策劃人可以從以下幾個角度找出“為什么要進行活動”的原因。

四、產(chǎn)品數(shù)據(jù)必須引起領(lǐng)導(dǎo)和同事的關(guān)注。以產(chǎn)品數(shù)據(jù)作為活動背景描述的出發(fā)點，可以快速地使活動引起人們的注意。產(chǎn)品數(shù)據(jù)種類繁多，包括下載量、日常生活、月生活、保留率等，如果您經(jīng)營電子商務(wù)產(chǎn)品，還有銷售額、訂單量、轉(zhuǎn)化率、客戶單價、回購率；如果您經(jīng)營社區(qū)產(chǎn)品，有評論、喜歡、轉(zhuǎn)發(fā)、意見，等，當(dāng)發(fā)現(xiàn)產(chǎn)品數(shù)據(jù)明顯下降時，或者當(dāng)你想集中精力改善產(chǎn)品的某個數(shù)據(jù)指標(biāo)時，你可以考慮計劃活動。需要注意的是，產(chǎn)品的數(shù)據(jù)是緊密相連的。在確定活動計劃時，應(yīng)從整體角度考慮數(shù)據(jù)之間的關(guān)系。一旦確定了活動計劃要改進的關(guān)鍵數(shù)據(jù)，就必須同時考慮如何通過活動優(yōu)化相關(guān)數(shù)據(jù)。比如，交易量數(shù)據(jù)的改進必然要基于流量、客戶單價、回購率、轉(zhuǎn)化率等數(shù)據(jù)的優(yōu)化和改進。

五、活動計劃中“活動目的”模塊的主要目的是讓領(lǐng)導(dǎo)清楚地知道您打算進行什么活動，并告訴他您已經(jīng)找到了決定活動成敗的關(guān)鍵指標(biāo)。圍繞aarr用戶增長模型（aarr是獲取、激活、保留、收益和引用的縮寫，分別對應(yīng)于用戶生命周期中的五個重要環(huán)節(jié)），我們可以總結(jié)出當(dāng)前活動的共同目的，包括拉動、推廣、保留、支付和傳播。

六、在確定指示方向后，需要設(shè)置合理的指示值。這里有三種設(shè)置索引值的方法供您參考。（1） 你的競爭指標(biāo)是什么。很多新的活動策劃師很容易“踩到坑里”，陷入自我否定。其中一個重要原因是他們不了解市場，盲目樂觀地制定目標(biāo)。比如，在教育行業(yè)的運作中，在推廣單價近千元的課程時，我們給自己定了一個目標(biāo)，每周1000元的付費轉(zhuǎn)換。事實上，這是盲目樂觀，我們?yōu)樽约骸巴诙础薄Ｒ虼耍?dāng)我們第一次做活動時，我們可以更多地參考競爭產(chǎn)品的數(shù)據(jù)。一般來說，只比競爭產(chǎn)品高10%-20%是好的。（2） 你同事的指標(biāo)是什么。除了了解競爭產(chǎn)品外，您還可以了解同事的數(shù)據(jù)指標(biāo)。在相同的產(chǎn)品和資源配置下，操作可以將索引設(shè)置為比同事高109%-20%的值。（3） 過去活動的數(shù)據(jù)是什么。如果讀者有一定的相關(guān)經(jīng)驗，可以根據(jù)過去的活動數(shù)據(jù)直接判斷，基本準確。例如，在設(shè)置2017年運營商年終大會的參會人數(shù)時，我們以2016年的參會人數(shù)為基數(shù)，再乘以2017年高于2016年的用戶數(shù)，最終目標(biāo)人數(shù)為700多人。總之，規(guī)劃文件的活動目標(biāo)模塊由多維的、可量化的活動指標(biāo)組成。目標(biāo)越詳細越好。在隨后的復(fù)牌中，你可以更清楚地知道哪個指標(biāo)有問題。