我已經(jīng)計(jì)劃了很多年，但是我還是寫不好。接下來，我會(huì)教你一些計(jì)劃時(shí)要掌握的方法！

***步，從目的開始

這項(xiàng)活動(dòng)的目的是什么？這是最重要的。成都活動(dòng)策劃公司應(yīng)該先確定目的，然后再考慮活動(dòng)的后續(xù)行動(dòng)。理想的情況是將目的轉(zhuǎn)換為一段數(shù)據(jù)。例如，APP希望提高用戶規(guī)模，這就是目的所在。將目的轉(zhuǎn)換為數(shù)據(jù)是為了改進(jìn)dau。因此，推廣dau是本次活動(dòng)的目的。

活動(dòng)的目的是規(guī)劃活動(dòng)的起點(diǎn)。有鑒于此，我們?cè)谙乱徊讲粫?huì)被打亂。

第二步是確定目標(biāo)和時(shí)間

目標(biāo)是一段數(shù)據(jù)，目標(biāo)是使這些數(shù)據(jù)具體化。在上面的例子中，活動(dòng)的目標(biāo)是將dau增加50%。在這個(gè)階段，我們需要確定目標(biāo)的期望值，即使沒有非常具體的數(shù)字，近似的幅度也應(yīng)該有。

此外，活動(dòng)的起止時(shí)間也應(yīng)有一個(gè)大致的范圍。如果你渴望得到活動(dòng)的效果，活動(dòng)必須盡快上線；如果沒有，你可以選擇。因?yàn)槿绻粋€(gè)活動(dòng)能夠利用潛力，它將得到事半功倍的結(jié)果。這個(gè)“潛力”就是時(shí)間點(diǎn)。

第三步計(jì)劃活動(dòng)表單

目標(biāo)和時(shí)間就像框架。這一步是在框架內(nèi)計(jì)劃活動(dòng)。一般來說，它指的是要做什么樣的活動(dòng)，這是活動(dòng)規(guī)劃的核心步驟。

活動(dòng)策劃的實(shí)質(zhì)是尋找活動(dòng)目標(biāo)、用戶需求和產(chǎn)品形式的***組合。比如射箭：

目標(biāo)是活躍的靶心。不管你打什么姿勢(shì)，都應(yīng)該瞄準(zhǔn)靶心。

產(chǎn)品是弓箭。活動(dòng)應(yīng)該落在產(chǎn)品上，就像用弓箭射向靶心，而不是用石頭投擲。

在規(guī)劃活動(dòng)時(shí)，有幾個(gè)要點(diǎn)需要注意：

用戶主要是想在活動(dòng)中體驗(yàn)或玩，我們希望用戶在玩的過程中達(dá)到操作的目的。所以，即使不是游戲，你也可以制作活動(dòng)游戲，這樣會(huì)更有趣。誠(chéng)然，許多產(chǎn)品與游戲無關(guān)，但它們也可以轉(zhuǎn)化為游戲形式或視角。

首先，主動(dòng)操作的步驟比較少；其次，不要讓用戶在非活動(dòng)進(jìn)程的頁(yè)面中隨意跳轉(zhuǎn)，用戶到達(dá)后也找不到路，尤其是app。

在計(jì)劃活動(dòng)時(shí)，盡可能簡(jiǎn)化規(guī)則。用戶不用學(xué)習(xí)就可以理解。他們一眼就能看到“做什么，得到什么”。

用戶在參與活動(dòng)時(shí)，會(huì)有相應(yīng)的物質(zhì)或精神利益。在活動(dòng)頁(yè)面中，用戶的利益應(yīng)該放在最重要的位置。

因?yàn)轫?yè)面的受眾是用戶，這符合用戶的切身利益。很多活動(dòng)頁(yè)面都會(huì)將獎(jiǎng)品放在頭版地圖上，比如實(shí)物iPhone、紅包、禮盒、精神特權(quán)、等級(jí)、頭銜，然后是下面的活動(dòng)規(guī)則和操作區(qū)域。

第四步：跟蹤設(shè)計(jì)、開發(fā)和發(fā)布

活動(dòng)是一個(gè)全面負(fù)責(zé)運(yùn)作的項(xiàng)目，這個(gè)環(huán)節(jié)主要體現(xiàn)項(xiàng)目經(jīng)理的角色。無論項(xiàng)目落地、界面設(shè)計(jì)、研發(fā)上線、應(yīng)用資源、對(duì)外合作等，運(yùn)營(yíng)商都要跟進(jìn)，關(guān)注最終效果和時(shí)間點(diǎn)。

第五步：資源準(zhǔn)備好提升

推廣渠道對(duì)活動(dòng)的有效性也非常重要，活動(dòng)上線前應(yīng)做好準(zhǔn)備，包括確定上線時(shí)間安排、材料設(shè)計(jì)和數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)。此步驟和上一步驟是并行的，它們同時(shí)執(zhí)行。

它主要是指現(xiàn)有的信道，如資源定位、推送、系統(tǒng)通知或精確用戶群的目標(biāo)推送。