品牌策劃就是運用營銷手段塑造品牌形象。品牌策劃可以使企業形象與商品品牌在消費者心目中形成個性化的分離，并在消費者與品牌之間形成統一的價值觀，從而樹立自己的品牌聲波。企業要穩定業績，提高產品的市場占有率，離不開系統的營銷策略和優秀的戰略規劃。因此，品牌策劃是必不可少的。它的價值在于使企業在進入市場之前能夠對市場需求做出正確的判斷。

品牌形象不是一個單一的存在，它是由許多其他形象在營銷中編織而成的。最重要的是：“質量形象”、“價格形象”、“訪問形象”、“活動策劃形象”、“促銷形象”、“客戶形象”和“企業形象”。在創建品牌時，這幾個圖像需要一起創建。

產品給消費者留下好印象是非常重要的。即使產品本身質量再好，沒有良好的規劃和包裝，人們也看不見、摸不著。”“酒不怕巷子深”已遠遠落后于當代市場營銷。現在我們不僅要“喝酒”，還要“走出去”。前者是關于商品的質量，后者是關于商品的促銷。兩者之間的聯系是品牌形象，無論是能讓人“記住”并給消費者留下“根深蒂固”的印象，還是看到某種顏色或某種形象能“想象”你的品牌，我認為這是我們應該深入研究的。

一個優秀的品牌識別系統應該深入考慮企業的文化內涵，從而傳達出獨特鮮明的企業形象，達到差異化的戰略目的。說到品牌識別系統，我想首先要說的是產品的包裝和設計。現在有發達的媒體，很多品牌熱衷于電視明星活動策劃，卻忽略了產品本身的塑造。當我們提到一個產品時，你會立刻想到哪個品牌？或者在品牌目錄中，你熟悉哪個品牌？你的品牌沒有認知度，你能喚起每個人對這個品牌的記憶嗎？

品牌是一種印象，品牌結構就是通過品牌的組合來管理這種印象，即回答企業需要多少個品牌以及品牌之間的關系這兩個問題。品牌結構可分為五個層次：企業品牌、企業集團品牌、產品品牌、優化描述和產品描述。在設計品牌結構時，需要明確規劃和表達，并運用不同的視角來穩定核心品牌概念。

品牌結構有三種類型。從市場化的角度看，可以分為多品牌、代言品牌和單一品牌。寶潔等多品牌并不是利用企業品牌來制造產品，而是創造多個品牌，這就要求我們區分企業品牌和產品品牌。

品牌延伸，其實就是在原有成功品牌的基礎上，把品牌做得更廣。品牌延伸主要包括三個步驟，即確定品牌關聯、識別相關產品和選擇候選品牌。科學、前瞻性地規劃品牌延伸的各個環節，提煉包容性品牌的核心價值，是品牌規劃的重要內容之一。