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備戰618,UC電商投放寶典請查收 | 成都傳媒

時間:2020-06-05

 

618將至,電商廣告主該怎樣合理布局預算,制定投放策略?本篇一起來看UC平臺大盤流量分析。

“618”即將來臨,作為國內疫情形勢穩定后的第一個電商大促,對各大電商平臺和店鋪來說,也是促進品牌和商家恢復增長的一個好機會。而具體到廣告業務投放上,如何把握流量及人群行為的變化,從而在“618”大促活動中受益?

本篇為你帶來UC平臺618電商投放寶典》,通過分析上半年流量及人群變化,整合平臺最新產品功能,幫助廣告主快速捕捉疫情后的營銷趨勢,抓住投放機遇,提升投放效果,打響618戰役。

1、電商流量漲幅超30%

信息流成核心增長點

從流量趨勢來看,今年UC平臺整體電商流量漲幅超過30%,信息流是核心增長點,也說明媒體形態正在快速向信息流轉移,符合當下的媒體行業的變化趨勢;5月-6月流量變化趨勢與去年相似,核心爆發點依然會發生在618當日,除此之外5月25日、6月1日、10日均會有小的爆發點

數據來源:智能營銷平臺探針及牽星數據工具

與去年相比,今年1月-5月期間食品類的流量占比明顯增長,這其中包括本地生活的外賣、買菜等以及做菜類的食譜流量,隨著食品流量增長,帶動了廚房用品的流量增長。疫情期間,大家都成為了“中華小當家”,春節期間的全民做涼皮、電飯煲做蛋糕,更是說明這一現象。

數據維度:電商分品類流量分布

那么,國內疫情已經逐步平穩,今年的618,流量主場會在哪里?食品百貨是否依然增長勢頭迅猛?

2、食品百貨保有存量空間

數碼家電成為必爭之地

從趨勢可以看出,疫情期間食品、日用百貨類的流量增長達到峰值,隨著國內疫情逐步控制,食品和日用百貨的流量略有下降,但與疫情前相比,日常流量還是有一定的存量空間;服飾類流量則一直表現較為平穩,建議廣告主維持常規投放即可。

另外,5月之后,數碼家電的流量有增長態勢,對電商廣告主來說,數碼家電客單價高、人群更加精準,所以這部分人群依然會是今年618的兵家必爭之地。

數據維度:電商分品類流量趨勢

而根據用戶的檢索內容不同,我們可以看出,不同的品類中,用戶關心的內容也有所不同,譬如日用百貨和美妝用戶,在信息需求上更偏向資訊類信息,而購買食品用戶則關注價格優勢,在實際投放中,廣告主的創意可以針對用戶不同的需求點進行調整。

數據維度:電商分品類人群興趣偏好

那618期間,針對搜索和信息流這兩個完全不一樣的廣告形態,廣告主該怎么合理布局預算,制定投放策略?媒體平臺又有哪些產品功能來賦能廣告主?

下面就讓我們具體來看看~

隨著國內疫情的逐步好轉,人們的消費需求開始回升。臨近618這一電商重要節日,廣告主除了合理布局預算及投放策略,還要洞察媒體人群的行為,善加利用媒體的各種功能,與用戶建立起良好的溝通,從而實現廣告效果的最大化。

618大促即將到來,希望各位廣告主在這場戰役里取得勝利!

 

作者:王夢、王龍龍

來源:王夢、王龍龍

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