1995年，以網易、搜狐、新浪為首的門戶廣告時代興起；
2000年，谷歌、百度等搜索廣告漸漸風靡；
2012年，微博、騰訊新聞等社交媒體平臺陸續推出信息流廣告；
2018年，以抖音、快手為首的短視頻廣告爆發。

技術革新和產業升級下，互聯網媒介是流動的、多變的、高速發展的，用戶的注意力也在不斷轉移，賦予營銷更多可能。

對于互聯網媒介來說，廣告位是廣告創意的重要載體。廣告位設計策略則解決了廣告應該在什么位置、在什么時間點、在什么情況下，以何種尺寸、何種樣式展現給用戶的問題。

在APP商業化初期，選對廣告位、設計好廣告位往往能夠事半功倍。本期，AdBright特別為APP經營者梳理和總結了三大廣告位設計策略，提供基礎策略指引。

原生廣告

“新時代、新廣告設計首要理念”

原生廣告誕生于2012年、爆紅于2013年，發源于國外并逐漸引入國內。

對于原生廣告，驗證碼廣告服務商Solve Media給出的定義是：原生廣告是指一種通過在信息流里發布具有相關性的內容進而產生價值，提升用戶體驗的特定商業模式。具體實現形式是將廣告作為內容的一部分植入到實際APP（PC）頁面設計中。

IDEAinside的創始人則認為原生廣告有價值性、原生性、主動性這三個特點。即原生態的廣告，它的內容是有價值的，它的形式不受標準限制，是隨場景而變化的廣告形式，且和頁面融為一體，能夠讓用戶樂于閱讀和分享。

原生廣告的理念，經過近10年的發展和實踐，得到了成熟、廣泛的應用:

• 廣告位融入APP啟動頁——開屏廣告
• 廣告位做成社交資訊APP內的一則內容——信息流廣告
• 廣告位做工具APP內的一個主題/皮膚控件——Banner廣告
• 廣告位做成電商APP的公告欄的一條消息——公告欄廣告
• ….

原生廣告是廣告位設計的首要理念，優勢在于通過可對APP類型針對性地定制化廣告位形式，將廣告于用戶體驗的影響降到最低。

▲原生廣告

互動廣告

“ 為APP嵌入一個廣告模塊”

從國內的發展節奏來看，互動廣告于16年開始出現，在17年發跡、爆發，于18年行業井噴，并不斷涌現出新的形式和玩法。

互動廣告是一種廣告載體或廣告形式，其最大的價值是挖掘出了一個新的流量場景，并通過和用戶互動交流的方法，搭建廣告主和用戶之間的溝通橋梁。

基于互動廣告理念設計的廣告位，目前有以下三類：

傳統活動廣告：

廣告即“活動”，用戶可點擊APP上的活動icon（實質上是廣告位），進入活動H5參與小游戲，例如“轉盤抽獎、砸金蛋抽獎、刮刮卡抽獎”等，獲取廣告主的權益或福利，引導轉化。

▲傳統活動廣告

游戲試玩廣告：

主要針對游戲廣告主，讓用戶通過h5在線試玩，不需下載即可體驗游戲部分功能，真實的還原場景，給廣告帶來高轉化。

互動視頻廣告：

目前主要針對品牌廣告主，將互動引入視頻廣告中。在廣告開始，出現互動選項，用戶可根據個人喜好選擇不同廣告劇情，加強互動以及和品牌的聯系。

▲互動視頻廣告

不同于原生廣告，互動廣告可作為APP內的一個獨立的廣告模塊。

以傳統活動廣告為代表的互動廣告產業鏈已經成熟，APP經營者一般需要接入一個互動廣告SDK，交由互動廣告平臺分發售賣。廣告入口位于APP內的特定位置，比如個人主頁、支付成功頁等。

但游戲試玩廣告，互動視頻廣告需要平臺與廣告主深度定制，最終植入到APP內。

聯動廣告

“廣告位的組合式打法”

“一鏡到底”是指拍攝中沒有cut情況，運用一定技巧將作品一次性拍攝完成的拍攝手法，常見于短視頻。在廣告圈，“一鏡到底”在2019年誕生的聯動廣告中得到應用。

聯動廣告是將多個廣告位進行聯動展示同一廣告主的創意的形式，持續吸引用戶的注意力，目前常見的是開屏廣告和信息流廣告的組合。

▲聯動廣告

• 高觸達、高可見：從開屏到信息流的路徑式覆蓋，雙重曝光加持，強化用戶對廣告的記憶度的同時激發用戶對內容的深層興趣。
• 高效傳播：支持靜態、動態等多種創意展示形態，不同的傳播形式觸達，降低曝光損耗，提升傳播效率。
• 高性價比：多廣告位一次性采買，以更低價格達到雙優質資源聯動效果。

可以預見的是，聯動廣告在未來會結合營銷需要，推出更多新的形式，諸如多個信息流廣告位、多頁面廣告位的聯動。

綜上，對于APP經營者來說，可以參考以下3個策略進行廣告位設計：

• 需要尊重用戶體驗，基于原生、APP類型，設計適合自己的廣告位樣式；
• 可以選擇性引入第三方互動廣告SDK，設置獨立的廣告模塊，豐富廣告位類型；
• 可針對廣告位進行組合策略玩法，比如聯動廣告，豐富廣告位玩法。

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