日韩成人A片一区二区三区-日韩成人黄色片-日韩成人在线视频-日韩吃奶摸下AA片免费观看-日韩大片免费看-日韩大片在线观看

13608068886

活動策劃創意的8條規律 - 成都活動策劃公司

時間:2020-07-03

公關成功創意普遍共有的八條規律。


The Holmes Report發布過一份名為《Creativity in PR》的報告,在全球35個國家調研了650名公關人員,調查報告顯示,65%的公關人批評公關行業缺乏創意。是什么導致了公關活動創意不足?又是什么能夠讓公關活動變得充滿創意?

調研報告中羅列了10項導致“公關活動創意不足”的原因,排前三位的因素分別是:

? 缺少時間:公關顧問是出了名的忙,長期伏案工作,而創意又需要花費時間,但公關模式又限制了顧問在客戶身上過度支出時間。所以,創意是每個公關人的日常工作,但與活動策劃相比,公關在創意方面通常缺少big idea。

? 缺少預算:不少網友戲謔“有錢拼活動策劃,沒錢虐公關”嗎?活動策劃預算總是遠遠高于公關的預算,但好在客戶對公關的預算在逐年增加,公關可以做的創意工作也越來越多(據悉,奧美利潤最高的部門不是活動策劃部門,而是公關部門)。

? 甲方對乙方缺少理解:甲方更多的是希望公關多出活(Productive)而不是多點創意(Creative)。

總的來說,公關活動創意=策略創意+形式創意+執行創意

公關的核心是使品牌與消費者相互了解、提升品牌認知度。而對于一個品牌來說,有多種活動方式來實現公關的目的。創意自然也會在這里面體現。因此,可以說活動的亮點和新聞話題的形成與好的創意密不可分。

整體而言,公關活動的創意首先是一個圍繞年度公關策略(品牌理念、品牌核心賣點、產品)的創意,追求的是對目標人群的心理契合度;然后是戰術上的形式創意,是對策略創意的充分體現,追求的是策略創意與目標人群的共鳴、品牌文化與受眾情感的縱向交流。至于具體形式創意而言,選擇用新聞發布會、路演、選秀、運動、音樂、娛樂、贊助、事件營銷,新媒體還是其他形式,要視情況而定。

最后才是執行創意,追求的是對目標人群的吸引,如文章標題、Slogan、活動執行、活動亮點,媒體熱點等細節呈現。執行創意最關鍵的兩點是活動現場的“還原”和后續媒介推廣程度。能否綜合合理地運用這些手段是公關活動成功的關鍵。

 

下面就一同分享一下公關成功創意普遍共有的八條規律:

一、策略決定一切

公關策略是品牌全年的戰略規劃,所以叫“公關先行”。活動只是公關的其中一個表現形式,所以我們在接公關活動Brief時,首先需要了解的是,該品牌的今年或者最近兩年的品牌公關策略是什么? 任何一個公關活動都是一個品牌戰略的局部運營,一個成功的公關活動關鍵在于它的前期后期運營,以及它所形成的影響力所波及的范圍與持久度。

二、洞察品牌需求

公關行業是個極具競爭力的行業,國際大牌常借重大公關活動做高調推廣。如今的公關公司已經在細分和做垂直度,這就要求我們的更專業化洞察品牌需求:

1、公關活動的目的是什么?品牌通過活動想達到什么樣的效果?

2、做出與品牌調性高度契合的公關活動,超越對手。

三、視覺創意、巨細無憾

創意,可以使公關活動在有限的空間中發揮無限的作用。縱觀當今國內外一些知名品牌的公關行為,不難發現無論是幕后還是前臺,他們對整場活動的把握和細節處理,以及結構上的銜接總是相當巧妙并且頗具創意,在“Big Idea”的統領下,產品和品牌借此大放異彩,提升了受眾對它的認知、認同,從而增加消費。讓熟悉的品牌晉升為消費者的寵兒,這也是公關活動的核心利益與最終目標所在。

公關活動在視覺創意分三個版塊:

1)現場布置創意:平面設計、空間展示、舞美設計等;

2)活動執行創意:環節亮點、互動視頻、高科技呈現等;

3)感官裝置創意:氣味,聲音、氛圍等。任何環節都要巨細無憾,都需要給與場嘉賓全官感觸感體驗。

讓嘉賓參加完活動知道這是怎么樣的一個品牌,活動現場的亮點有深刻的影響,并形成口碑傳播。

四、創意VS還原度

如何在有限的預算,有限的時間,做出完美的創意——這對公關公司極具挑戰。其實不用埋怨預算,有預算誰都可以做成香奈兒那樣的活動,公關活動創意表現的形式很多,重要是要看最終還原度。這里的還原度不僅僅是物料制作,而是活動環節所有的創意形式,比如氛圍、亮點、視頻、互動、媒介效應等等。

當然,說到底還原度還是最終體現在執行力和細節。甲方也是最怕遇到“創意很豐滿、執行很骨干”的公關公司。黑創意、白創意,能兌現才是好創意。只有現場超出想象的視覺呈現,才會贏得客戶的高度認可。

五、主題鮮明,營造創意氛圍

活動創意往往涵蓋一個品牌故事、品牌理念、核心優勢、產品、行銷等等品牌內容在其中。

在偌大的空間中如果沒有一個能夠引人入勝的主題,那么整場活動的節奏都會變得很松散、淡然無趣。反之,如果在主題定位和策劃上多下工夫,那么這樣的公關活動顯然已經成功了一半,創意絕對是點亮空間的智慧之筆。

所以,緊扣主題,營造氛圍是合理打造空間的最有效方法,應用得當將會收獲意想不到的效果。

六、瞬間靚點——鎖定記憶的片刻精彩

每個活動都有具體目的,也許是為了維系目標人群,也許是為了促進銷售增長,也許是為了增加關注影響。所以它不是單方面的發聲,一定是為了某種關系而存在。

我們不能指望目標客群能記住整場活動的所有內容,也不需要。我們要的只是讓人記住過程中的閃光點。所以創意一定要能有效的傳遞某種信息,并讓人記住。將每一個品牌所蘊含的文化內涵、設計理念和生活哲學巧妙的融會貫通在整場活動的設計中,才是完美的創意。

優秀的創意就像“靈感”一樣,能夠激起人們的自我想象。對此,創意布置的呈現細節必不可少,活動的場地選擇也至關重要。

良好的開端等于成功的一半,這種頗有新意的開場方式無非吊足了觀眾胃口,效果可想而知。這也正是領繹所擅長的演繹方式,憑借對品牌的獨到解讀,手術刀般地精準定位、設計,讓品牌內涵不斷升華,不僅使受眾成為品牌訴求的延續,使之在活動結束后主動去傳播分享,而且放大了公關的成功效應。領繹懂得什么是整場活動的靚點,什么時候出現,在哪里出現,以怎樣的方式出現,這些我們都有相當多的經歷,但是每一次都有突破。我們更擅長跨界整合,讓傳統的東西變時尚起來,讓熟悉的事物變得更加新鮮。我們喜歡精心編制各種意想不到的引爆點,因為我們懂得如何將最絢爛的瞬間鎖定在精彩片刻。

七、創意要做就要做到極致

維多利亞的秘密到底是什么?

Victoria’s Secret Fashion Show被譽為世界上位于性感金字塔頂端的一片風景,是眾多觀眾心目中的世界頂級時尚大秀。維多利亞的秘密內衣秀開創了多元化的秀場構架和出神入化的鏡頭運用。全球頂級模特都為能入選維多利亞的秘密內衣秀而自豪,新“天使”的全球海選更是提前半年就展開,可以說是為活動做足了前期鋪墊。因此每一位入選的模特都當之無愧是當今國際超模,這些都為活動奠定了超高端的水準和基調。

維多利亞秘密大秀的官方名言如此霸氣:每一年的大秀都讓品牌方為自己擔心來年該如何超越自我。

如果你看完整場秀,答案自然解開,維多利亞的秘密到底是什么?它會告訴你全世界女人深愛它的理由。

維多利亞的秘密秀到極致,但凡愛美之人統統俘獲。無論從前期的預熱,現場布置、舞美燈光、服裝選材、演藝互動都是完美無瑕。

八、跨界,多元化整合提升創意含量

活動創意其實不僅限于活動現場,跨界營銷、互動行銷,如今也已經廣泛運用于公關活動中。但想要達到意想不到的效果,整合能力自然是要求精湛到人神共憤了。

所謂跨界,不是生硬地組合、不是強拉硬扯,更不是亂點鴛鴦譜。否則不但擦不出創意火花,反倒容易弄巧成拙、磨損品牌形象。

分享了這么多,那么,究竟是什么讓公關充滿了創意?一個有創意的公關策劃應該包含哪些要素呢?《Creativity in PR》提供以下幾點供大家思考:

? Greatstorytelling (精彩故事):講故事是公關文案與寫作的基礎技能,需要嫻熟呈現敘事技巧。此外,一個有創意的公關策劃,總是通過一個故事讓消費者與品牌之間產生情感鏈接或共鳴。

? Audienceinsights (用戶洞察):公關創意離不開對目標受眾的深入分析、消費習慣及喜好的精準把握。

? Contentcreation (內容制造):公關一直在跟蹤趨勢、熱點話題,當時效熱點出現時,你的策劃能否抓住機會,快速反應。

? Purpose (目的):在議題管理方面,公關策劃中經常會出現這樣一個表述——“改變人們對……的認知/行為”,挖掘獨特的議題也可以讓一個公關策劃案富有創意。

其實公關活動的創意有很多,當下時代科技如此發達,加上互聯網以及自媒體的迅速發展,公關活動的體驗和互動方式都在不斷發生改變,新的表現形式,不同的組合都是可以擦出震撼的創意火花的。走在創意的前沿就需要時刻關注流行、預測趨勢,前瞻性的洞察力是必不可少的。萬變不離其宗,以上八條規律,基本上奠定了成功的基礎。

?

紅星文化是一家專業的公關活動策劃機構,活動執行公司,公關公司,提供成都活動策劃成都會議布置、成都舞美設計搭建、成都年會發布會策劃執行、成都LED大屏租賃,歷經多年的穩步發展我們組建了創意策劃、視覺設計、活動執行、設備租賃、舞美搭建5個團隊,具有極強的策劃力、高度的執行力、強大的整合力,為客戶提供專業的公關會議活動的支持,創造豐厚的品牌價值。

客戶服務中心:136 0806 8886【加微信請注明來意】

四川省成都市高新區交子大道33號中國華商金融中心T1--17層

活動策劃攻略
亚洲欧美精品一中文字幕| 日韩乱码人妻无码超清蜜桃| 人妻少妇粗大持久满足| 人妻无码不卡中文字幕在线视频| 久久成人国产精品| 精品人妻无码一区二区色欲AⅤ| 护士下面好湿好紧好大| 怀孕挺大肚子疯狂高潮AV毛片| 国产欧美久久一区二区| 国产 麻豆 日韩 欧美 久久| 草莓视频APP下载| 92成人午夜福利一区二区| 亚洲AV无码天堂一区二区三区| 天天澡夜夜澡狠狠久久| 无码国产成人久久| 亚洲MV砖码砖区2021在线| 亚洲成AV人影片在线观看| 亚洲AV无码久久精品成人| 为老公升职我主动奉献的句子说说| 人妻无码第一区二区三区| 女人被弄到高潮的免费视频APP| 嫩草伊人久久精品少妇AV| 人妻无码视频一区二区三区| 日韩v亚洲v欧美v精品综合| 人妻AV无码一区二区三区| 人与性动交AAAABBBB| 乱码精品一卡2卡二卡三| 妺妺窝人体色WWW精品| 人性禁岛1破禁果| 小雪的L3又嫩又紧又多水图| 少妇特殊按摩高潮爽翻天| 亚洲精品国产A久久久久久| 在线观看亚洲区激情AV| 菠萝蜜视频在线观看| 国产YEEZY451| 国产女主播白浆在线看| 国产熟女一区二区| 果冻传媒一区二区天美传媒 | 好男人好社区好资源在线| 久久久综合九色综合鬼色| 清纯校花自慰呻吟流白浆| 上课忘穿内裤被老师摸到高潮| 亚洲大尺度无码无码专区| 性做久久久久久免费观看| 亚洲国产一区二区A毛片| 97久久香蕉国产线看观看| А√天堂资源中文在线官网| 国产AV无码专区亚洲AⅤ| 精品毛片高清一区二区三区| 乱人伦人妻中文字幕无码91九 | 翁止熄痒苏钥第9章的内容| 日韩一区二区在线观看视频| 亚洲AV玩弄放荡人妇系列| 2022精品久久久久久中文字幕| 边做饭边被躁BD小说| 国色天香精品一卡2卡3卡老狼| 欧美性爱一区二区三区四区| 深夜A级毛片催情精视频免费| 午夜福利AV无码一区二区| 亚洲国产精品久久久久4婷婷| 在线观看草莓视频MV的免费网站| 亚洲自偷自偷在线成人网站传媒| 一本大道久久A久久综合| 装睡被陌生人摸出水好爽| とらぶるだいありぴーち在线| 成人片黄网站色大片免费| 含紧一点H边做边走动| 欧美成人免费观看在线看| 视频无码一区二区| 伊人久久大香线蕉亚洲五月天| 伽罗ちゃんが腿法| 免费真人视频APP| 亚洲AV无码成人精品区日韩| 不卡AV电影在线| 精品无码一区二区三区| 人妻互换免费中文字幕| 亚洲AV成人无码网站| 中文无码精品A∨在线观看不卡| 98人妻人人揉人人躁88Av| 成人免费看的A级毛片| 国产一区二区三区导航| 久亚洲一线产区二线产区三线产区| 强被迫伦姧在线观看无码| 香蕉久久久久久AV成人| JZZJZZ免费观看视频| 黑人又大又粗猛裂进出视频| 欧亚精品卡一卡二卡三7174| 亚洲国产美女久久久久| 国产老熟女狂叫对白| 全部AV―极品视觉盛宴| 亚洲无人区码一二三码区别图片 | 门卫老头吮她的花蒂在线观看| 欧美成人影院亚洲综合图| 十八禁无遮无拦视频免费| 亚洲欧美V国产一区二区| CAOPORN最新地址| 国产偷V国产偷V亚洲高清| 女人被暴躁C到高潮容易怀孕| 亚洲精品无码不卡在线播放HE | 熟妇人妻无乱码中文字幕蜜桃| 天堂√在线中文资源网| 亚洲VA中文字幕无码毛片| 无码一区二区三区中文字幕| AV成人片无码夜色AV大胸| 国产精品国产三级国产专I| 男人强撕开奶罩揉捏我奶头视频| 天堂M和天堂2M区别| 99久久免费只有精品国产| 久久久久成人精品| 亚洲性高清SUV| 无码人妻一区二区三区免费 | 公交车上拨开少妇内裤进入| 国内外精品激情刺激在线| 色综合天天综合狠狠爱_| √天堂资源地址在线官网| 欧美老少配XXXOOO性HD| 久久久久久精品免费免费WE| 精品久久久久久无码专区 | 亚州v不卡ww在线| 无码人妻精品一区二区蜜桃91| 熟睡入侵JEALOUSVUE| 色欲A∨无码蜜臀AV免费播| 日韩无码蜜桃视频| 日韩人妻无码视频| 日韩亚洲AV人人夜夜澡人人爽| 搡老女人老妇女老熟妇| 免费女人18毛片A级毛片视频| 老熟妇仑乱视频一区二区| 久久久久亚洲AV成人片乱码 | 西西人体大胆午夜啪啪| 日欧 片内射AV在线影院| 国语自产拍精品香蕉在线播放| 粗大黑人巨茎大战欧美成人免费看| 国产精品JIZZ视频| 小荡货奶真大水多好紧视频| 日本最新高清一区二区三| 日产乱码一二三区别免费一| 国产女主播高潮在线播放| 粗大的内捧猛烈进出动态图| A区B区C区D区乱码| 中文人妻无码一区二区三区| 色老板精品无码免费视频| 欧美人与ZOZOXXXX视频| 免费无码AV片在线观看潮喷| 亚洲大尺度无码专区尤物| 试看120秒男女啪啪免费| 人人妻人人澡人人| 欧美无人区码卡二卡3卡4乱码| 妺妺窝人体色WWW在线观看婚闹 | 婷婷五月综合色中文字幕| 日韩系列中文无码| 日本入室强伦姧BD在线观看| 久久精品亚洲精品无码| 久久婷婷六月综合色液啪| 老熟女@TUBEUMTV| 内地CHINA麻豆VIDEOS| 黑人巨大精品欧美久久| 国产成人精品三级在线影院| 高清国产亚洲精品自在久久| 顶级欧美熟妇XXXXX欧美精品| 不卡无码人妻一区二区三区| 八戒八戒在线WWW观看| YW亚洲AV无码乱码在线观看| GOGO少妇无码肉肉视频| av资源在线观看少妇| BBwBBw高潮喷水日本少妇自| 91人妻中文字幕在线精品| 97电影九七电影理论片| 97成人无码免费一区二区中文 | 亚洲无人区一码二码三码区别 | 亚洲人成人网站色www小说| 亚洲AV无码成人精品区蜜桃 | 四虎国产精品成人影院| 少妇爆乳无码AV无码波霸| 手机国产乱子伦精品视频| 四虎国产精品永久在线| 噜噜噜亚洲色成人网站| WWW免费视频在线观看播放| 97人人澡人人爽人人模亚洲| 97丨九色丨国产人妻▌| 久久亚洲中文字幕精品一区| 久久99精品久久久久久动态图| 久久97超碰色中文字幕蜜芽| 久久精品国产亚洲AVAPP下载| 宝贝别忍着喷出来 | 一本到午夜92版福利| 一本一本大道香蕉久在线精品| 一本久道综合在线中文无码| 制服丝袜AV无码专区完整版| 3D动漫精品啪啪一区二区中| AV无码国产在线看免费网站| 扒开双腿疯狂进出爽爽爽视频| 成人AV毛片无码免费网站| 夫妇当面交换作爱2| 国产精品青青在线观看爽香蕉| 日韩人妻无码视频| 精品亚洲欧美无人区乱码| 久久97久久精品免费观看黑人| 久久久久久精品无码人妻| 麻豆久久久9性大片|