Let’s Café是來自臺灣全家便利店旗下的獨立咖啡品牌。2018年，以打造“咖啡館內的便利商店”為目標，在臺北開出了首家品牌旗艦店。一句“如果你看到前面有陰影，別怕，那是因為你的背后有陽光。Let’s Café，喝一口美好。”也早已成為經典的廣告語，深入人心。

最近，震驚君發現Let’s Café悄悄改Logo啦。

一直以來，Let’s Café都是直接用品牌名作為設計主元素，這次的新logo依舊保持了這個大方向。最直觀的變化，就是在原先的英文字體上加入了圖形元素。兩個粗細變化的半圓倒扣在一起，遠看像一顆飽滿的咖啡豆，中間兩條細線，既像是Let’s Café的首字母L，又像是熱咖啡上冒出的騰騰熱氣。

相比原先纖細的字體，改版后的新logo筆畫顯得更加扎實硬朗。色彩上，也許是為了與星巴克和瑞幸拉開差距，突出品牌辨識度，沒有選用過于鮮明的顏色，而是選擇了更具商務和科技氣息的深藍色，給人一種低調沉穩的感覺。

從開業之初，Let’s Café就瞄準了更追求咖啡品質和生活質量的都市新圈層，希望以更加專業的咖啡店形象走入大眾心中。除了引進一般精品咖啡店才有的單品豆，如耶加雪菲、黃金曼特寧、阿里山等，更斥重金導入日本UCC的模擬手沖咖啡機、泡沫咖啡機。

面對快節奏的都市人，以往大家在全家買東西時都是急匆匆進急匆匆出，原本字母過多的logo組合，過于繁復也不容易讓人留下記憶點。

此次品牌logo的更新，無論是紙質咖啡杯還是瓶裝咖啡或者旗下輕食產品的外包裝，都能讓人一眼就看到矚目的咖啡豆標志。這無疑能幫助Let’s Café更快地在建立在人們心目中咖啡、輕食、空間三合一的精品咖啡店形象。

現在一提到臺灣咖啡廣告，我們就會自然而然地想起左岸咖啡館。但其實，全家旗下的Let’s Café和湃客咖啡都有寶藏級的廣告作品。

一、Let's Cafe 美好的100種線索

Let’s Café曾以“美好的100種線索”作為主題發布過一則campaign。視頻用幾個短短20秒的時間，選取了我們生活中常見卻容易被忽略的視角，通過小清新的鏡頭語言，完成了咖啡與我們內心的對話。

1、Let’s Café #美好的100種線索_No.15 紅雨鞋

一年穿不上幾次的
紅雨鞋
讓我的陰雨天
亮起一道彩虹

“忙碌的生活，錯過了讓人心曠神怡的美景；忽略了許多美好的場景。

然而，美好的線索無所不在，放慢腳步，發現生活中的各種美好。”

討厭濕漉漉的雨天，空氣都變得潮濕。但一想到可以穿上漂亮的紅雨鞋，心情好像也就沒有那么糟了。

2、Let’s Café #美好的100種線索_No.7 菩提花香水

灑上在布拉格旅行時擦的香水
今天的臺北
也可以很布拉格

社畜的假期總是不夠，沒有辦法隨心所欲地滿世界浪，但一想到身邊還有陪我飛越了大半個地球帶回來的手信，那些快樂就好像又回來了。

3、Let’s Café #美好的100種線索_No.11 買一送一

買一送一不是多的才給你
而是買的時候
有人心里正想著你

曾經看見“買一送一”覺得是歧視單身狗，現在因為有你，連幸福都變成了雙份的。

同一系列的美好線索還有很多條，廣告用細膩生動的故事詮釋了生活可能不都盡如人意，但有時換個角度，也許就能發現蘊藏在其中的小美好。咖啡不止是我們提神醒腦的續命存在，還是小確幸的見證者。

在品牌構思的美好線索同時，還發布了從消費者中收集來的 100 條美好線索，每個人都可以是生活中溫馨有愛的UGC。

二、湃客咖啡我在街角,邂逅一杯美好

而主打拿鐵、美式的湃客，作為全家在大陸市場的平民咖啡品牌，也早已成為上班一族的早餐好搭檔。相比星巴克30元起步的各式咖啡，湃客不到二分之一的價格也讓很多對咖啡品質并沒有太多要求的996們直呼真香。

2017年初湃客找來陳意涵代言，16秒的視頻廣告里，主人公一邊手拿咖啡杯形狀的剪紙與天空、樹木、電線桿重疊，一邊配上充滿文藝調調的旁白“我要帶上這一杯湃客咖啡，去遇見，一杯說走就走。一杯莫扎特。一杯樹同學。”

之后，湃客咖啡“我在街角,邂逅一杯美好”的slogan也隨著陳意涵甜美的笑容迅速在大眾心中扎下了根。

總結

2019年是星巴克進入中國市場的20周年，也是面臨史上最大挑戰的一年。曾號稱要挑戰霸主，最有可能顛覆星巴克的小藍杯，在瘋狂燒錢之后卻依舊還是沒能逃過退市的下場。

從星巴克到瑞幸，從瑞幸到元氣森林。面對巨大的咖啡茶飲市場，好像一夜之間就冒出了一個估值幾十億的新品牌，又一夜之間全都樹倒猢猻散。雖然Let’s Café此次更新logo勢有要大干一番的架勢，但相比充滿野心的后兩者，Let’s Café和湃客似乎都要謹慎地多。

先以“專業、職人精神”去打造咖啡店，打破曾經速溶咖啡的氣質，再將大眾的認知從便利店里的咖啡轉變成咖啡店里還有其他生活方式，至于能不能變成像星巴克一樣的連鎖巨頭，就留給時間拭目以待。