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TikTok會(huì)輸給印度憤青嗎? - 紅星

時(shí)間:2020-06-08

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魔幻現(xiàn)實(shí)主義的一幕在印度再次上演。

一款名為 Remove China Apps的應(yīng)用在印度飆紅,極短的時(shí)間內(nèi)躍升至Google Play印度下載榜第二名。

單從名字上就不難理解這款應(yīng)用的功能,可以一鍵識(shí)別中國(guó)廠商開發(fā)的APP,并且還為用戶提供了卸載選項(xiàng),甚至還會(huì)在用戶卸載掉中國(guó)APP后表示祝賀,提醒用戶將應(yīng)用分享給社交網(wǎng)絡(luò)上的好友。

Google這次體面地踐行了自己的裁判職責(zé),Remove China Apps上線半個(gè)多月后終于被下架。但印度網(wǎng)友似乎并不買賬,在推特上公開向Google表示抗議,集體喊話Google CEO劈柴哥把這款有著愛國(guó)主義情結(jié)的應(yīng)用恢復(fù)上架。

如果Google Play嚴(yán)格遵循”欺騙行為政策”的話,類似的APP幾乎沒有恢復(fù)上架的可能,不過這個(gè)應(yīng)用的 APK 安裝文件仍然在印度網(wǎng)友間流行。同時(shí)市場(chǎng)分析機(jī)構(gòu)Sensor Tower的數(shù)據(jù)顯示,Remove China Apps被下載超過400萬次,有近16萬印度用戶在Google Paly上給出了5星評(píng)價(jià)

Remove China Apps雖然被下架,刪除中國(guó)應(yīng)用的活動(dòng)卻在持續(xù)發(fā)酵。


02

Google的“裁定”顯然不是這場(chǎng)鬧劇的結(jié)束。確切的說,Remove China Apps僅僅是印度憤青們“抵制中國(guó)產(chǎn)品”的標(biāo)志之一。

有印度媒體分析稱,移除中國(guó)應(yīng)用的流行和印度工程師旺楚克不無關(guān)系。

作為知名電影《三傻大鬧寶萊塢》主人公蘭徹的原型,旺楚克5月28號(hào)在推特上傳了一段視頻,號(hào)召印度人用“錢包力量”抵制中國(guó)產(chǎn)品,并且給出了相應(yīng)的時(shí)間和路線:在一周內(nèi)放棄使用中國(guó)的軟件,一年內(nèi)放棄使用中國(guó)的硬件,最后抵制所有中國(guó)產(chǎn)品

或許可以將這種行為歸結(jié)為狹隘的“科技民族主義”,可印度反華的社會(huì)思潮卻是不爭(zhēng)的事實(shí)。對(duì)于打算深耕印度市場(chǎng)的中國(guó)科技企業(yè)而言,恐怕不是什么好消息,首當(dāng)其沖的就是字節(jié)跳動(dòng)旗下的TikTok。

早在3月份的時(shí)候,TikTok就曾因美化“硫酸攻擊”的內(nèi)容爭(zhēng)議被近800萬印度網(wǎng)友打低分,在Google Play上的評(píng)分一度跌至1.2。Google刪除這些負(fù)面評(píng)價(jià)的動(dòng)作,也在這次風(fēng)波中被印度憤青們當(dāng)作是Google“只為中國(guó)服務(wù)”的例證。

但這一次除了抵制,還試圖用“印度制造”取代。與Remove China Apps一同下架的就有TikTok 的印度克隆版——Mitron。


03

Google Play下架Mitron并非沒有原因。

Mitron在很長(zhǎng)一段時(shí)間內(nèi)沒有提供基本的隱私政策,所有的用戶數(shù)據(jù)全部存在自己的服務(wù)器上。此外巴基斯坦軟件開發(fā)商 Qboxus的CEO爆料稱,Mitron的所有源代碼都是從Qboxus購(gòu)買的,并且相同的源代碼賣出了250多份。

魔幻之處也在于此,在被Google Play下架前,Mitron在不到一個(gè)月的時(shí)間里獲得了超過500萬次的下載,一度沖到了Google Play印度免費(fèi)下載榜的榜首。而在Mitron被下架后,還迅速出現(xiàn)了各種 "李鬼" 版本。

TikTok引以為傲的是字節(jié)跳動(dòng)見長(zhǎng)的算法和內(nèi)容,在印度市場(chǎng)偏偏遭遇了拙劣模仿和所謂Make in India標(biāo)簽的挑戰(zhàn)。

恐怕這才是最危險(xiǎn)的信號(hào)。當(dāng)一個(gè)市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)脫離了基本的商業(yè)法則,產(chǎn)品上的較量逐漸被情緒宣泄所裹挾,注定會(huì)陷入一種不確定當(dāng)中。比如3月份的差評(píng)風(fēng)波后,TikTok接下來三個(gè)月內(nèi)的全球下載量減少了一半,計(jì)劃取而代之的是Mitron、Tik Kik、TikToc等手段并不高明的模仿品。

除了與山寨產(chǎn)品的游擊戰(zhàn),TikTok在印度還面臨著一次又一次被封殺的壓力。

2018年10月,一名24歲的印度男子臥軌自殺,原因在于遭受了太多的網(wǎng)絡(luò)暴力,TikTok被視為該事件的導(dǎo)火索;2019年2月,印度泰米爾納德邦信息技術(shù)部長(zhǎng)曼尼坎丹公開表示TikTok在糟蹋文化,對(duì)印度的青少年有害,政府應(yīng)該加以管制;2019年7月,印度政府再次向TikTok發(fā)難,提出了一個(gè)包含24個(gè)問題的清單,包括平臺(tái)如何收集用戶數(shù)據(jù)并提高安全使用意識(shí)等問題;2020年3月,美化“硫酸攻擊”的內(nèi)容發(fā)酵后,印度全國(guó)婦女委員會(huì)主席Rekha Sharma直接表示希望封殺TikTok,引發(fā)了不少網(wǎng)友的響應(yīng)……


04

與印度上下的“刻薄寡恩”相比,TikTok對(duì)印度的態(tài)度相當(dāng)曖昧。幾乎每一次陷入內(nèi)容爭(zhēng)議的漩渦時(shí),TikTok都表現(xiàn)出了極強(qiáng)的求生欲

2019年4月被封殺期間,TikTok宣布將向印度市場(chǎng)投資10億美元,同時(shí)刪除了超過 600 萬條觸犯社區(qū)守則的視頻,為新用戶注冊(cè)設(shè)置了年齡門檻;為了摘掉“信息泄露”的帽子,字節(jié)跳動(dòng)宣布將在印度建立數(shù)據(jù)中心,在印度當(dāng)?shù)卮鎯?chǔ)印度用戶數(shù)據(jù),同時(shí)采取其他措施確保該國(guó)用戶數(shù)據(jù)的安全;在最近一段時(shí)間里,為了應(yīng)對(duì)疫情相關(guān)問題,TikTok 在印度刪除違法視頻同時(shí),還封掉了數(shù)千個(gè)違反規(guī)則的賬號(hào),試圖將爭(zhēng)議扼殺于未然……

其中的癥結(jié)無外乎印度對(duì)于TikTok的重要性。

按照Sensor Tower的統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù),TikTok在App Store和Google Play上下載量超過20億次,其中印度市場(chǎng)貢獻(xiàn)了6.11億次,幾乎占到了三分之一。即便在TikTok陷入爭(zhēng)議后的5月份,印度也是下載量最大的國(guó)家,占比高達(dá)20%以上。同時(shí)根據(jù)印度《經(jīng)濟(jì)時(shí)報(bào)》在去年11月份的報(bào)道,字節(jié)跳動(dòng)在印度市場(chǎng)的營(yíng)收已達(dá)到4.37億盧比,利潤(rùn)約為3400萬盧比,其中約5%的營(yíng)收來自廣告銷售。

單從數(shù)據(jù)上看,印度市場(chǎng)的表現(xiàn)遠(yuǎn)不及中國(guó)和美國(guó)。以2020年4月份的營(yíng)收為例,抖音和TikTok在App Store 和Google Play上的收入超過7800萬美元,超過YouTube和Netflix位列全球移動(dòng)應(yīng)用收入榜冠軍,其中中國(guó)本土市場(chǎng)貢獻(xiàn)了86.6%的營(yíng)收,有8.2%的營(yíng)收來自美國(guó)市場(chǎng)。

然而印度市場(chǎng)的魅力不在于一時(shí)營(yíng)收,而是世界上最后一個(gè)大型開放互聯(lián)網(wǎng)市場(chǎng)的潛力。


05

試圖在這個(gè)市場(chǎng)上站穩(wěn)腳跟的,儼然不只有TikTok。

哪怕只是在短視頻賽道上,抖音在國(guó)內(nèi)的老冤家快手推出了 UVideo、TikTok在全球市場(chǎng)的新對(duì)手Facebook上線了獨(dú)立產(chǎn)品Lasso,并且不約而同的采用了阻擊競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的常規(guī)手段,對(duì)TikTok進(jìn)行像素級(jí)模仿。

可具體到印度市場(chǎng)上,TikTok最棘手的敵人還是印度的憤青們。即便快手和Facebook可以在短時(shí)間內(nèi)搶奪TikTok的市場(chǎng)份額,TikTok在印度市場(chǎng)所遭遇的壓力同樣會(huì)轉(zhuǎn)移到“繼任者”身上,但對(duì)鼓吹“印度制造”的憤青們則不盡相同。

至少在Mitron被Google下架并曝出安全漏洞之前,印度電子與IT部長(zhǎng)拉維.普拉賽德曾在社交媒體上表示:“祝賀IIT Roorkee的計(jì)算機(jī)工程師的Shivank Agarwal,他創(chuàng)建了很棒的平臺(tái)Mitron,以應(yīng)對(duì)TikTok和Facebook。”頗有一番莘莘學(xué)子科技報(bào)國(guó)的味道。

莫迪在5月12日的全國(guó)演講中,向民眾發(fā)出了“為本地人發(fā)聲”的號(hào)召,與近年來印度政府“扶持本土產(chǎn)品”的基調(diào)相符。不少印度的初創(chuàng)企業(yè)應(yīng)聲表示,將創(chuàng)作越來越多對(duì)標(biāo)Facebook、TikTok、Zoom的本土應(yīng)用。

一如中國(guó)網(wǎng)友經(jīng)常在知乎上討論的話題:為何中美誕生了世界級(jí)的互聯(lián)網(wǎng)公司,而日本、俄羅斯、印度、韓國(guó)好像沒有?關(guān)于BAT在中國(guó)崛起的原因,相信大多數(shù)中國(guó)網(wǎng)友不會(huì)陌生,相似的一幕或許也在印度發(fā)生。畢竟印度的人口基數(shù)已經(jīng)和中國(guó)旗鼓相當(dāng),而互聯(lián)網(wǎng)還是一片待挖掘的藍(lán)海市場(chǎng)。

Mitron的走紅已經(jīng)是個(gè)信號(hào),一旦這樣浪潮在印度越卷越高,恐怕Google也要為了10億潛在用戶選擇站隊(duì)。彼時(shí)等待TikTok等中國(guó)玩家的挑戰(zhàn),已經(jīng)不僅僅是文化上的水土不服、近乎苛刻的政府監(jiān)管,在一個(gè)監(jiān)管有著極大不確定性和不透明性的市場(chǎng)上,還有一群想要趕走你的本土野蠻人。


06

又或者說情況還沒有那么糟糕。

Mitron的出現(xiàn)終歸還是有一些偶然因素,盡管一個(gè)月的時(shí)間內(nèi)吸引了500萬用戶,并沒有看到資本活躍的身影,也沒有看到產(chǎn)品上的優(yōu)化,可能在開發(fā)者的眼中,僅僅是“抵制中國(guó)”的工具罷了。

為何承載著印度憤青驕傲的Mitron,如此草草收?qǐng)觯靠梢越o出的解釋有很多,比如印度精英人才的外流,與中國(guó)海歸的回國(guó)創(chuàng)業(yè)是兩種截然不同的景象;再比如天使投資、風(fēng)險(xiǎn)投資和孵化機(jī)構(gòu)的缺位,注定了印度互聯(lián)網(wǎng)的腳步只能停留在初級(jí)階段……

TikTok的遭遇給出了另一個(gè)視角:印度市場(chǎng)的用戶占比和營(yíng)收占比并不成比例,而且只有5%的營(yíng)收來自于廣告銷售。套用吳曉波“水大魚大”的說法,印度互聯(lián)網(wǎng)已經(jīng)有了大水,卻還沒有養(yǎng)出大魚,本質(zhì)上還是印度實(shí)體經(jīng)濟(jì)與互聯(lián)網(wǎng)的脫節(jié),用戶可能會(huì)為直播、游戲、音樂等充值付費(fèi),但龐大的流量并未吸引到足夠的廣告主。

一個(gè)在商業(yè)上缺少想象空間的市場(chǎng),注定會(huì)是極端化的市場(chǎng)格局,只有體量足夠大的玩家才能盡可能降低流量成本,進(jìn)而從貧瘠的互聯(lián)網(wǎng)土壤中賺到錢。也就注定了Mitron這樣的產(chǎn)品可以一時(shí)被追捧,最終也只是釋放民族主義的出口,幾乎沒有成長(zhǎng)為一家現(xiàn)象級(jí)互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)的可行性。

如果印度憤青們一味地高喊“抵制中國(guó)產(chǎn)品”的口號(hào),忽略了基本的商業(yè)規(guī)律,恐怕永遠(yuǎn)擺脫不了被他國(guó)產(chǎn)品統(tǒng)治市場(chǎng)的宿命。

留給TikTok們的挑戰(zhàn)在于,諸如Mitron之類的產(chǎn)品似乎無法動(dòng)搖其生存根基,卻像是一場(chǎng)場(chǎng)不堪其擾的偷襲,印度憤青們還沒有創(chuàng)造新事物的能力,卻也不能低估意識(shí)形態(tài)偏激時(shí)的破壞力。

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