日韩成人A片一区二区三区-日韩成人黄色片-日韩成人在线视频-日韩吃奶摸下AA片免费观看-日韩大片免费看-日韩大片在线观看

13608068886

許光漢花式演繹時光倒流?看經(jīng)典國貨百雀羚的年輕化營銷法則 - 紅星

時間:2020-06-24

在娛樂營銷的諸多玩法中,明星營銷無疑是備受品牌主認(rèn)同的一類,與當(dāng)紅明星合作也早已成為品宣標(biāo)配。然而明星價值評估困難、粉絲對傳統(tǒng)套路疲勞等問題也愈發(fā)明顯,即便是同一明星,不同品牌間的代言效果也是天差地別。與明星的合作就像一張入門券,能否借助明星效應(yīng)最大程度推動品牌增長,關(guān)鍵在于品牌對飯圈文化的理解。

想要打動特定人群,就先讓自己成為TA。今年天貓618前夕,百雀羚簽下許光漢作為品牌大使,在社交和電商雙端同步發(fā)力共創(chuàng)豐富明星創(chuàng)意內(nèi)容,成功打造以粉絲圈層為核心、輻射多圈層的傳播閉環(huán),助力站內(nèi)導(dǎo)流,達(dá)成現(xiàn)象級傳播。

案例刷屏背后,是百雀羚對產(chǎn)品受眾訴求的精準(zhǔn)洞察,也是品牌在年輕化浪潮中勇敢走入年輕人的營銷創(chuàng)新


#以少年詮釋少年感#
基于用戶偏好洞察,產(chǎn)品力與營銷力并置溝通“初老人群”

據(jù)不久前天貓×ELLE的《95后抗初老產(chǎn)品消費(fèi)趨勢報(bào)告》,95后已成為關(guān)注“抗初老”的主要人群,用戶需求也從單純的護(hù)膚,細(xì)化為抗衰老、淡化細(xì)紋等多種功能,并涌現(xiàn)出越來越多的“成分黨”。基于用戶洞察看,百雀羚小綠瓶可以說恰好命中“初老人群”的護(hù)膚需求。

一方面,小綠瓶主打“擊退細(xì)紋”的功能定位,符合主流消費(fèi)人群(即初老人群)對護(hù)膚產(chǎn)品的細(xì)分需求;另一方面,靈芝精粹、黃金勝肽、二裂酵母等均為抵抗初老的主要成分,且各成分功效也借由產(chǎn)品TVC更直觀地傳遞給用戶,滿足了成熟消費(fèi)者對成分的認(rèn)知訴求,為產(chǎn)品功效有力背書。

為使產(chǎn)品心智更進(jìn)一步,百雀羚在618前夕簽下許光漢為品牌大使,借由明星效應(yīng)完成品牌溝通。

作為2019年末、2020年開年最火、口碑最高的電視劇《想見你》的男主角,許光漢收割了一眾年輕粉絲。當(dāng)身穿白襯衫的許光漢手拿百雀羚小綠瓶,仿佛《想見你》中的李子維穿越而來,瞬間喚醒用戶的少年感劇情記憶,建立“許光漢-少年感-少年肌-百雀羚小綠瓶”的產(chǎn)品聯(lián)想鏈路。而以95后、00后為主要粉絲群體的品牌大使選擇,自然也賦予百雀羚更新鮮、感性的品牌標(biāo)簽,借情感共鳴觸發(fā)潛在消費(fèi)動機(jī)。

 

#像圈內(nèi)人一樣做營銷#
魔幻微電影引爆粉絲效應(yīng),話題出圈深度釋放明星影響力

對品牌而言,帶貨并不是明星營銷的唯一目的,依托代言人的形象氣質(zhì)傳遞品牌特質(zhì)、縮短品牌與粉絲的心理距離,才是關(guān)鍵。


1、打磨共創(chuàng)內(nèi)容,傳遞品牌特質(zhì)

此次百雀羚攜手許光漢,共創(chuàng)拍攝微電影《許你不成紋的約定》,講述首席時光官許光漢用百雀羚小綠瓶逆轉(zhuǎn)時光、幫助女孩重塑年輕肌膚的故事。

在微電影中,許光漢一人分飾三角:咖啡師、顧客襯衫男、DANWEN,以不同身份與女主產(chǎn)生交集。這一設(shè)定使粉絲得以看到許光漢更多面的人設(shè)形象,以自帶新鮮感和驚喜的劇情為突破點(diǎn),贏得品牌好感度

產(chǎn)品也并未獨(dú)立于劇情存在,而是作為“扭轉(zhuǎn)時光”的道具推進(jìn)故事情節(jié)發(fā)展。在故事中,小綠瓶與肌膚沒有細(xì)紋的許光漢相輔相成,助推小綠瓶產(chǎn)品及其功效的深入人心。

而視頻彩蛋中“三年二班”、“教務(wù)處”等意象,則是借勢周杰倫《三年二班》獻(xiàn)上一出回憶殺。曾出演《三年二班》mv的許光漢以長大后的形象再次出現(xiàn)在熟悉場景中,不僅成功觸發(fā)用戶的懷舊情緒,也彰顯品牌始終如一的陪伴感,有效共情觀眾;同時也完成了許光漢和周杰倫的明星勢能碰撞,進(jìn)一步拓展品牌邊界

從2019年百雀羚×周杰倫打造的《時光魔法師》,到如今與許光漢的《許你不成紋的約定》,可以看到百雀羚小綠瓶將產(chǎn)品與魔幻故事情節(jié)建立關(guān)聯(lián)的營銷延續(xù),憑借與常規(guī)認(rèn)知形成反差的優(yōu)質(zhì)內(nèi)容,觸發(fā)年輕消費(fèi)者的廣告偏好,加深印象與好感。

與此同時,持續(xù)性魔幻創(chuàng)意的輸出,也牢固地建立起了百雀羚小綠瓶“時光逆轉(zhuǎn)式護(hù)膚”的品牌聯(lián)想,沉淀優(yōu)質(zhì)品牌資產(chǎn)。


2、多維布局傳播,拓展品牌邊界

有了契合的代言人加持和優(yōu)質(zhì)內(nèi)容的打磨,百雀羚此次的“因粉制宜”營銷順理成章。

以微電影為例:在傳播初期,微電影并非僅限于社交層面宣傳,而是借由social端釋出預(yù)告片、電商端站內(nèi)有條件解鎖完整版的鏈路,持續(xù)盤活飯圈用戶,以粉絲喜歡的內(nèi)容打通social到電商的站內(nèi)外導(dǎo)流閉環(huán)。

值得一提的是,百雀羚不成紋時光無限公司并不僅存在于微電影中,而是延伸到了淘寶二樓、成為一種互動方式,同時定制不成紋時光禮盒,此舉在打通導(dǎo)流鏈路的同時,更能看到百雀羚構(gòu)造“不成紋”虛擬宇宙的試水

不止于此,在整個campaign的傳播鏈路中,百雀羚并未跟風(fēng)選擇以單純帶貨為導(dǎo)向的明星直播,而是選擇轉(zhuǎn)換身份,以“粉頭思維”持續(xù)輸出明星周邊內(nèi)容、完成互動。



海量優(yōu)質(zhì)素材的產(chǎn)出,自然促使百雀羚小綠瓶成為粉絲為明星打call的首選載體,也迅速撬動了粉絲的“自來水式”產(chǎn)出,為UGC提供二次傳播素材,助推品牌聲量暴漲。截止到發(fā)稿前,#許光漢的時光約定#超話已達(dá)9000萬+閱讀,30萬+討論。

通過PGC和UGC的同步推廣,百雀羚在完成品牌溝通的同時,成功贏得更豐富的情感價值與社交價值,深度釋放明星影響力


#明星營銷進(jìn)入3.0時代#
以年輕人語境溝通消費(fèi)者,站內(nèi)外聯(lián)動沉淀品牌專屬能量場

“從粉絲中來,到粉絲中去”。回顧此次百雀羚小綠瓶的明星營銷,不難發(fā)現(xiàn)其中最大的亮點(diǎn)在于“懂”。在護(hù)膚品營銷思維固化的當(dāng)下,百雀羚通過與明星的海量共創(chuàng)內(nèi)容豐富“飯圈文化”,借力打力順勢而為輸出品牌內(nèi)容,加深了粉絲與品牌的羈絆,也給我們帶來一些啟示。

1、營銷層面:明星營銷3.0時代,品牌需要通過建立品牌與明星人設(shè)共鳴點(diǎn)、營銷內(nèi)容實(shí)體化、多方跨界碰撞、以及粉絲的深度卷入等方式,撬動市場的興奮點(diǎn)與增長點(diǎn)。此次百雀羚通過持續(xù)釋出的優(yōu)質(zhì)共創(chuàng)物料,打通站內(nèi)外導(dǎo)流壁壘,在618前夕成功打造以許光漢+百雀羚為核心的品牌能量場,實(shí)現(xiàn)品牌、明星、粉絲三方的價值共振。

2、品牌層面:受眾年輕化已成為品牌年輕化的目標(biāo)共識,但想要真正走入年輕人,就要在他們的語境中完成溝通,與年輕人玩在一起。此次百雀羚通過將官微打造成“許光漢第二粉絲站子”、贏得以年輕人為主的粉絲好感,通過新穎有趣的站內(nèi)互動、完成明星好感到品牌好感的轉(zhuǎn)化,邁出品牌年輕化進(jìn)程的一大步。

勢能滿滿的飯圈必然還有更多的營銷玩法。未來,讀懂粉絲的百雀羚還將如何繼續(xù)玩轉(zhuǎn)“飯圈文化”,我們持續(xù)期待。

客戶服務(wù)中心:136 0806 8886【加微信請注明來意】

四川省成都市高新區(qū)交子大道33號中國華商金融中心T1--17層

活動策劃攻略
12孩岁女A处破娇小| 国产一区二区三区精品视频| ChineSe玩弄老年熟妇| 天堂中文А√在线| 欧美牲交A欧美牲交AⅤ免费真| 久久久久人妻精品区一| 国产中国男男GayGay| 国产成人精品999在线观看| 宝贝你的奶好大我想吃| 2021久久天天躁狠狠躁夜夜| 亚洲熟妇无码av叧娄本色| 亚洲AV日韩综合一区| 我被公么征服了HD中文字幕| 日韩人妻无码一区2区3区里沙| 欧美劲爆精品白浆视频网站| 麻豆国内剧情AV在线素人搭讪| 精品无码乱码AV| 国精产品一二三产区| 国产精品成人99久久久久| 大肉大捧一进一出视频出来呀| JIZZJIZZ少妇亚洲水多| 2021最新久久久视精品爱| 柚子猫原神甘雨视内射频| 亚洲日本一线产区和二线产区区别| 亚洲AV无码乱码国产麻豆| 无套内谢少妇毛片免费看看| 特黄特色三级在线观看| 日日婷婷夜日日天干| 日本大一大二大三在一起读吗| 欧美另类VIDEOSSEXO潮| 男人的天堂在线视频| 久久在精品线影院精品国产| 久久精品人妻中文系列葵司| 极品女教师波多野结衣电影衣| 国产最大成人亚洲精品| 国产男男猛烈无遮挡A片小说| 国产成人综合一区人人| 公么大龟弄得我好舒服第一| 大陆极品少妇内射AAAAAA| 差差差很疼30分钟的视频| 锕锕锕锕锕锕~好深啊APP下载| AV网站免费线看精品| 99热热久久这里只有精品68| 4HUWWW四虎永久免费| 19禁在线观看漫画视频| 中文字幕人妻丝袜乱一区三区| 在线观看国产精选免费| 一区二区三区AV高清免费波多| 亚洲综合色成在线观看| 亚洲中文字幕日本无线码| 亚洲无日韩码精品| 亚洲夂夂婷婷色拍WW47| 亚洲自偷自偷偷色无码中文| 亚洲一卡一卡二新区无人区| 亚洲一本之道高清乱码| 亚洲综合另类小说色区一| 野花高清在线电影观看免费视频| 亚洲中文字幕精品久久久久久动漫| 亚洲人成无码网站18禁10| 亚洲色WWW成人永久网址| 亚洲无码视频一区二区| 野花日本大全免费观看3中文版5 | 妺妺窝人体色WWW聚色窝仙踪| 里番本子侵犯肉全彩无码| 麻豆国产精品VA在线观看不卡| 麻豆成人传媒一区二区| 蜜芽亚洲日韩欧美国产高清ΑV | 欧美一区二区三区放荡人妇| 欧美日韩人妻精品一区二区三区| 欧美又大粗又爽又黄大片视频| 欧洲美熟女乱又伦AV影片| 人妻系列综合第一页| 日本熟妇XXⅩ浓密黑毛| 色妞色视频一区二区三区四区| 少妇人妻AV毛片在线看| 偷窥 间谍 隐 TUBE| 午夜成人鲁丝片午夜精品| 性做久久久久久免费观看| 亚洲AV无码专区亚洲AV漫画| 亚洲精品宾馆在线精品酒店| 亚洲日韩精品A∨片无码| 夜夜躁狠狠躁日日躁2022| 中文字幕VA一区二区三区| 337P日本欧洲亚洲大胆69影| JAVAPARSER乱偷| 成本人无码H无码动漫在线网站| 顶级欧美做受XXX000| 国产精品久久国产精品99| 国产色欲色欲色欲.WWW| 狠狠色狠狠色综合久久| 久久国产精品成人影院| 旅游途中夫妻换着玩的说说搞笑| 女人双腿搬开让男人桶| 人妻熟妇乱又伦精品无码专区 | 一日本道A高清免费播放| 18禁免费无码无遮挡不卡网站 | AV永久天堂一区二区三区香港| 欧美狂野乱码一二三四区| 丁香五月婷婷色人阁TP精品| 婷婷成人亚洲综合五月天| 国内精品乱码卡一卡2卡三卡新区| 性欧美GAYSEⅩ| 国产无套码AⅤ在线观看在线播放| 亚洲GV天堂GV无码男同在线观| 国内大量揄拍人妻精品視頻| 午夜亚洲国产理论片2020| 国产品无码一区二区三区在线蜜桃| 性夜影院爽黄A爽在线看18禁| 国自产拍偷拍精品啪啪模特| 一本之道加勒比在线观看| 免费看国产成年无码AV片| 99亚洲精品卡2卡三卡4卡2卡| 欧美最猛性XXXXX免费| 国产乱码一区二区三区| 他扒开内裤把舌头进去会有影响吗| 国产精品无码一区二区三区不卡 | 亚洲GV永久无码天堂网| 精品国产国偷自产在线观看| 一本久道久久综合狠狠老| 老妇乱强伦XXXXX| 69日本人XXXX16-18| 欧美人与性口牲恔配视频o| 苍井空一区二区三区在线观看| 天堂岛最新版在线BT天堂| 精品国产AV无码一区二区三区 | 乱人伦中文字幕在线| 八旬老太太BGMBGMBGM性| 亚洲AV成人AV天堂| 国产午夜精品久久精品电影| 亚洲午夜无码久久| 人体内射精一区二区三区| 激情内射人妻1区2区3区| 2012手机免费观看版国语| 无码人妻久久一区二区三区不卡 | 国产全肉乱妇杂乱视频| 亚洲VA久久久噜噜噜熟女8| 久久久久免费看成人影片| 99无人区码一码二码三码四| 天天做天天爱天天综合网| 久久久久波多野结衣高潮| 城中村快餐嫖老妇对白| 亚洲AV成人深夜一区午夜网站| 嫩草院一区二区乱码| 国产成人无码区免费AⅤ片| 小雪被老汉玩遍各种方式电影| 领导边摸边吃奶边做爽在线观看| 高潮动态图啪啪吃奶图动态| 亚洲熟妇色XXXXX无码| 日韩A无V码在线播放| 娇妻系列交换27部多P小| 亚洲产在线精品亚洲第一站一| 国产69精品久久久久9999A| 亚洲AV无码有乱码在线观看| 男男GAY无套国产| 成人免费无码大片A毛片18| 性色AV无码专区亚洲AV毛片子 | 黑人巨大精品人妻一区二区| 99久久精品免费看国产一区二区| 性饥渴的农村熟妇在线视频| 美女扒开腿让男人桶爽30分钟| 成人伊人亚洲人综合网站| 亚洲AV成人中文无码专区| 欧美成人高清AⅤ免费观看| 皇上太长了撞到点了| 成人网站在线观看丰满少妇电影| 亚洲色偷偷综合亚洲AV色欲| 日产精品一二三区| 久久伊人精品青青草原APP| 98色精品视频在线| 午夜成人无码片在线观看影院 | 精品人妻A∨一区二区夫上司犯| 丰满又黄又爽少妇毛片| 岳好紧好紧我要进去了电影| 午夜精品影视国产一区在线麻豆| 麻豆国产VA免费精品高清在线| 豆国产97在线 | 韩国| 亚洲日韩乱码久久久久久| 人妻的渴望波多野结衣| 国产欧美另类久久精品蜜芽| 在线VA无码中文字幕| 无码专区亚洲综合另类| 青草久久久国产线免观蜜芽| 久久亚洲AⅤ精品网站婷婷| 国产猛男猛女超爽免费视频| 97超碰中文字幕久久精品| 亚洲AV永久精品无码| 日产无人区一线二线三线小| 精品国精品国产自在久国产应用| 成 人 黄 色 网 站 视 频| 伊人久久综合无码成人网| 亚洲AV无码精品色午夜在线观看| 日欧一片内射VA在线影院| 男男GV白嫩小受GV在线播放| 娇妻卧室含辱迎接领导是哪部电影 | 国产色XX群视频射精| ACCA少女SDANVI| 亚洲AV成人一区二区三区天堂| 日产精品一二三区| 老师你乖乖的可以让你少吃点苦头| 国产精品爽爽V在线观看无码|