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6月營銷熱點日歷來了 | 高考推遲,創意不能停 - 紅星

時間:2020-05-29

首發:Canva設計 (ID:canvadesign)
原標題:6月創意熱點海報,建議收藏!營銷熱點日歷

5月腦暴的時刻還歷歷在目,6月又馬不停蹄趕來了。今年的6月有點兒特殊,全國高考取消了,所以少了點緊張的氣氛。

高考推遲了,但創意不能停,想創意想到頭禿的朋友,速來集合,希望這篇文章可以拯救你的DDL。


月度關鍵詞

【純真與熱情】



前情提要

隨著國內疫情的更加穩定,大多數人也都從疫情的驚恐中脫離了出來,各個品牌的創意活動也日漸豐富,這個社會正在快速的自我修復中。

6月份,隨著氣溫的升高,各種頗具夏天特色的創意也應運而出,雖然遺憾的是線下活動仍無法開展,但線上也夠造了!


一、兒童節

兒童節這個不用我多解釋吧,雖然是兒童的節日,但現在已經發展成為成年人很喜歡的節日了,一大波超齡兒童正在觸景傷情。


關鍵角度:

1、以成年人為重點,以追憶童年、懷念過去為主題,走情懷路線。品牌可結合自身產品,與童年回憶進行聯系。

2、以兒童為重點,聚焦于兒童的話題,譬如兒童教育、兒童活動、兒童發聲等。抓住家長在教育兒童層面的痛點,做能解決問題的內容。


案例展示:

1、悠哈:

看著就讓人快樂的動圖海報。年齡無法界定童心,兒童節也并非小孩子的專屬,可愛的人每天都過兒童節!


2、樂高:

換個角度看待玩樂,靈感、創意都可以在玩樂中找到,讓孩子更好地成長、認識和改變世界。


3、意爾康:

成年人的世界與孩子的世界有很多不同,意爾康抓住了成年人與孩子面對相同的事情時產生的不同行為,制造沖突感,由此來提醒大家,要保持赤子之心。


4、小米&晨光:

以孩子寫的詩的角度,展現了孩童的純真無邪,這些詩更像是在提醒成年人們,想象力與童趣是多么可貴。


5、榛果民宿X百雀羚:

“請回答1998”的主題模仿爆火的韓劇“請回答1988,再搭配具有年代感的童年代表性物品,是一個懷舊感十足的案例。


二、 芒種

芒種是一年中農事最繁忙的季節,是一個既包含播種,又包含收獲的節氣,是二十四節氣中的一個特別的存在。


關鍵角度:

1、以人為重心,贊美勞動者,芒種是一個豐收勞動的節日,以前是有芒假存在的。

2、以節令的自然事物為重心,每個節氣的到來,都有不一樣的自然風光,可以從植物、動物等切入。品牌借勢主要從播種以及氣候兩方面切入,如果要做延伸,可以從“成熟”的角度展開。


案例展示:

1、麥當勞:

可可愛愛的小動圖, 固定的背景是芒種元素稻穗,加上變換的麥當勞產品,趣味十足。

2、人民日報:

還是延續了最基礎的節氣海報制作套路,以節令特有的自然景觀為主題。


3、蒙牛:

做成日歷的樣式,宜忌提示的插入使得整體不那么呆板,海報的主要元素創造也是在牛奶盒上完成的,是很好的產品展現方式。


4、知乎:

每年的芒種基本都在6月,所以會碰上高考、畢業季這些事件,知乎便很好地利用了這一點,和自己的產品產生聯系,知乎果然愛學習。


5、餓了么:

既然是以吃為重的平臺,在芒種也不能脫離這個理念。芒種美食推薦,是常規做法,但在海報的設計上融入了中國風的感覺,與節氣的傳統概念契合。



三、父親節

父親節在每年6月的第三個星期日,是感恩父親的節日。世界上有52個國家和地區是在這一天過父親節。


關鍵角度:

1、情感角度:與母親節相同,品牌借勢可以從關心父親、贊美父愛以及歌頌親情,陪伴父母等幾個角度切入,與用戶進行情感溝通。

2、趣味角度:都說父愛是比母愛更深沉的愛,所以針對父親的一些行為舉止,也能做出更有戲劇沖突的內容。所以類似父親的100個借口、他只是個大男孩這類趣味話題,也很值得一試。


案例展示:

1、愛奇藝:

溫情的路線,以“爸爸今天做自己”為主題,因為是孩童的視角,所以用卡通感的畫面表現很和諧,海報中的文案也像是孩子在真實敘述。



歌頌的主題,“超人老爸”,亮點就在結合了一些網站上線的綜藝和電影。


2、蒙牛:

內容雖然是在講父親做的那些事,但其實是有反差感的,將兩個場景在一個畫面里表現,內容更豐富,也能更形象詮釋主題。


3、蝦米音樂:

現實再壞,總有父親擁你入懷。



四、夏至

夏至象征著氣溫升高、天氣炎熱。夏至過后,白晝越來越長,基本上在大家的認知里,夏至就代表著炎熱的天氣的到來。


關鍵角度:

關于高溫的話題:炎熱會對人們的生活產生很多影響,這個節氣是真的滲透進大眾生活的那種,高溫解暑攻略、高溫段子文案等都能調動大家的熱情。

常規的節氣海報,也可以運用這一點。


案例展示:

1、麥當勞:

海報延續了麥當勞一貫的節氣海報的風格,這么多年的借勢海報整理出來,應該也能成一本小畫冊了,風格統一對品牌來說很重要。



2、人民網:

古風調調的海報,配上短腿小柯基,有點兒反差萌,讓人記憶深刻。



3、小米:

利用夏至特色水果的色彩,與產品的色彩進行連接,制造色彩上的視覺效果,同時也運用了當時很流行的小人國元素。


五、端午節

農歷五月初五是端午節,是中國傳統節日,并已被列入世界非物質文化遺產名錄。基于濃重的歷史背景以及有趣的節日風俗,端午節的借勢角度也種類多樣。


關鍵角度:

1、粽子角度:南北差異、咸甜粽子黨之間的話題;

2、歷史角度:紀念詩人屈原,很適合文學類的平臺以及學校來做;

3、習俗角度:端午節習俗多樣,譬如劃龍舟、戴香包、泡艾草浴、喝雄黃酒等。可以基于這些習俗發展創意。

4、假期角度:小長假的話題,這個更適合旅游類的號。

小提示,很多公司喜歡在端午節推出粽子禮盒和周邊禮品等,如果這個能做出彩,也是個很好的宣傳點。


案例展示:

1、餓了么:

首先這個畫風就很中國風,再加上金龍,畫面感很有沖擊力。然后文案也與端午節相關聯,諧音梗經久不衰。



2、奧利奧:

因為端午節有時會和高考挨得近,所以很多品牌也會結合高考做創意,再加上“粽”諧音“中”。端午節真的是諧音梗泛濫!!



3、BestQuay:

作為一家創意廣告公司,怎么也喜歡用諧音梗?“粽夏葉之夢”戳到了我的笑點。


4、巨量引擎:

根據不同平臺屬性推出的系列海報,將端午的元素與品牌logo等結合起來,在搭配相對應的文案,統一感很強。


寫在最后

夏天是屬于冰淇淋、西瓜、空調的日子,也是浪漫的人可以肆意浪漫的日子。穿著超短裙的少女、操場上奔跑的男生,都是夏天的荷爾蒙。

在這樣的時光里,有趣的創意更容易點燃大家的熱情,所以,盡情享受美妙的盛夏時光吧。


作者公眾號:Canva設計(ID:canvadesign)

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