一、活動(dòng)策劃的概念

成都活動(dòng)策劃是提高市場(chǎng)占有率的有效措施，一個(gè)可執(zhí)行的、可操作的、有創(chuàng)意的活動(dòng)策劃人，可以有效地提高公司品牌的知名度和美譽(yù)度。

企業(yè)策劃是一個(gè)市場(chǎng)策劃的案例，嚴(yán)格來說，它們是市場(chǎng)策劃的兄弟分支，活動(dòng)策劃和市場(chǎng)策劃是相輔相成、相互聯(lián)系的，市場(chǎng)策劃和活動(dòng)策劃服從于公司的總體營(yíng)銷理念。市場(chǎng)策劃和活動(dòng)策劃可以建立在完整性和連續(xù)性的基礎(chǔ)上，只有這樣，公眾才能有效地識(shí)別品牌的文化內(nèi)涵。

二、活動(dòng)策劃的功能

1.大眾傳播

一個(gè)好的活動(dòng)策劃一定要考慮到公眾的參與和互動(dòng)，一些活動(dòng)在活動(dòng)中也會(huì)對(duì)公益有所貢獻(xiàn)，這不僅與報(bào)紙媒體一貫的公信力相結(jié)合，也會(huì)激發(fā)品牌在群眾中的美譽(yù)度。甚至具有一定的新聞價(jià)值，可以第一次傳播并引起公眾的關(guān)注。

2.廣告本身具有深度解讀功能的屬性，決定了廣告不能全面表達(dá)，但通過活動(dòng)策劃可以清楚地表達(dá)顧客必須表達(dá)的內(nèi)容，因此，活動(dòng)策劃可以傳播目標(biāo)信息，公司希望更準(zhǔn)確、更準(zhǔn)確地傳達(dá)這些信息。

3.公關(guān)活動(dòng)策劃往往圍繞一個(gè)主題展開，通過開發(fā)這個(gè)主題，最大限度地設(shè)計(jì)品牌形象，讓消費(fèi)者不僅獲得產(chǎn)品的使用價(jià)值，然而，廣告，尤其是公益廣告，離公關(guān)工作的實(shí)效性、立體性、活動(dòng)策劃的功能還很遠(yuǎn)。

三、活動(dòng)策劃的好處

活動(dòng)規(guī)劃有以下兩個(gè)優(yōu)點(diǎn)：

1.傳統(tǒng)的廣告宣傳形式已經(jīng)進(jìn)入成熟期，廣告宣傳成本越來越透明，價(jià)格回扣空間越來越小，而企業(yè)通過廣告和廣告往往需要數(shù)億元或數(shù)千萬元的廣告費(fèi)，相比之下，廣告費(fèi)要比廣告費(fèi)低得多，但能迅速取得效果，同時(shí)能更直接地與消費(fèi)者聯(lián)系，及時(shí)得到市場(chǎng)反饋。

2.延遲優(yōu)勢(shì)一個(gè)好的活動(dòng)策劃可以進(jìn)行二次溝通，所謂“二次溝通”是指在一個(gè)事件發(fā)布后，其他媒體會(huì)連續(xù)打印，事件策劃的影響會(huì)被延遲。

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