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十大經典策劃案例

時間:2021-11-06

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十大經典策劃案例
作者?:??章默涵
前言:常常為杰出的策劃案擊掌叫好。杰出的策劃是對人類思維的突破。所選擇的十個策劃案是以自己十數年的策劃資歷為背景,篩選了近百個策劃案后,在為難于同樣杰出的策劃案后斟選出“世界十大著名策劃案”。點評是向所有創造型策劃人致敬的方式。——常有一些策劃界杰出的才子在一個我不知道的地方行走,并以杰出的策劃案和這個世界溝通。  
綜觀杰出的策劃案,我們可以得出這樣的結論:一個杰出的策劃人,需具備廣告創意能力、事件營銷意識、新聞傳媒從業經驗,以及數不清的邊緣知識,還有好奇心、激情等特征。
  一、“雅倩”洗衣粉—“世界上最長的晾衣繩”
  案例介紹:在2000年的到來之際,巴西寶潔公司為推廣“雅倩”洗衣粉,在巴西里約熱內盧博達福戈海灘,拉起世界最長的晾衣繩。在博達福戈海灘拉起的這根晾衣繩,全長22420.5米。當時吉尼斯最長晾衣繩記錄18000米。這根晾衣繩共用了2800根桔紅色柱子,700米長5毫米粗的繩子32根。這根世界上最長的晾衣繩上,共晾曬了4萬多件用“雅倩”洗衣粉洗滌的白色衣服。
  為了收集可供晾曬的白色衣服,他們在里約熱內盧發起了“捐獻白衣”的活動。每捐獻一件白衣,可獲得一張2000年1月2日在桑巴廣場舉行的“千禧年狂歡”活動門票。  案例介紹:國外某次關于“大氣臭氧層”國際性會議,會議組織者在主會場門前道路旁,放置了一些冰雕的企鵝。因為陽關的照耀,冰雕的企鵝在融化

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