“標題再想想，有點太普通了”

“沒有讓人想點開的欲望”

想必絕大多數新媒體小編在上交文案稿的時候，領導最常長說的一句點評語就是改標題了。

在你10萬+的KPI面前，標題是最重要的一步，很有可能你歷經心血寫的好文章，就是因為沒有標題觀而被用戶打進了冷宮。

好的標題并沒有那么玄乎，掌握下面幾個套路，相信你離10萬+會更近一步。

一、喊出TA的名字

相信大家都聽說過雞尾酒效應。在嘈雜的環境中，比如說雞尾酒環境中，說話很難聽清，但是遠處有人叫你的名字，你能馬上注意到。

文案的標題可能不會直接說你的名字，但是要能夠讓用戶反映出來：這是在說我，這事與我有關，這樣他才會有興趣點開。

說出他的名字最常見的方法有下面幾個：

說出他的職業/行業：管理者、程序員、律師。比如說：程序員如何提升工作效率不加班？

說出他的年齡：90后老阿姨，中年等。比如說：過了18歲，眼睛這樣保持才不顯老。

說出他的身份：孕婦、媽媽、丈夫、妻子等。比如說：真正傷害孩子的爸爸其實是這5種。

說出他的所在地：成都/成都/成都~等。

身份越具體越好，實在找不到共同點的時候，點明男女特征，比如說口紅一看就是女生，胡須、西裝，一看就是男性，或者用“你”這個口語化的詞，也可以。

二、與他利益相關

通過身份鎖定目標用戶之后，吸引力還不夠，每天叫我的人那么多，你有什么特別之處讓我花時間來看？

這里接下來就要點出一個最最重要的賣點：你的目標用戶為什么需要你？你能解決他的什么問題？而且這個問題一定要具體具體再具體。

比如說我是賣護膚，能讓你變美。但是這太寬泛了，消費者根本沒有感知，但是你如果是能幫他收縮毛孔，去痘印，美白，是不是更具有針對性，也更能感知？

再強調一點：這里的賣點描述，一定要是具體具體再具體，要有場景化和畫面感，讓看的人不用腦子就知道這是什么，這解決什么問題，什么情況下用，在哪里用等。

比如說：睡前一片，輕松睡出水光肌/舒緩疲勞……

以上兩點是好的標題必備的元素：寫給誰，為什么。

三、承諾使用效果

只解決問題還不夠，你最好能說明或者保證你這個效果是真實有效的。

所以如果標題能展現使用先后對比的效果，或者消費者現身說法的角度，那就再適合不過了。

比如說：

他有輕度閱讀障礙，一年卻看完300本書，就靠這個神技能。

我從小口吃，昨晚2萬觀眾聽我演講，持續鼓掌5分鐘。

總之一句話，就是這個東西狠狠厲害。

四、用數字說話

這個都不陌生吧？

這里的數字不是說隨便的數字都能算，當然是要和你想要表現的觀點或賣點、目標人群密切相關的哦~

這里的數字可以是：

（1）年齡。

比如說：

50歲的年紀20歲的顏，永葆青春的秘密竟是一瓶毫不起眼的面霜？

明星50歲沒皺紋的秘密：睡覺枕真絲。

（2）銷量

每年賣出1000萬瓶的脫發救星，用它發際線回來了！

與銷量高的對立面：表現出很珍稀，數量少。

全國僅有5000壇的腐乳，一口定終生，冠絕157年！

（3）方法總結（干貨類的文章最常用）

為什么你的文案不賣貨？5大秘籍幫你寫出專業文案。

劃重點：數字不宜過少也不宜過多，一般3-8個為佳，而且數字前面經常會和2個字相連，就是“這”，“它”。

五、傍大款

簡單來說就是要有名，你的目標讀者都知道的。

（1）大家熟知的IP人物、明星

讓馬東深情擁抱，高曉松為她著迷，這個女孩告訴我們真正的活著是什么！

羅振宇：40歲生日那天頓悟，讓我想通了人生理財的4個原則

（2）IP級別現象，載體、綜藝節目等。比如說奇葩說、知乎、豆瓣、ins、網紅、逃離北上廣的話題

《奇葩說》那些跳出常規思維的能力，是如何練成的？

豆瓣9.0，BBC用7分鐘說盡女演員的“潛規則”。

3條谷歌、蘋果都在用的時間管理方法，讓你的8小時≥別人的24小時

這里需要注意的是，這些大款一定要是你的目標讀者都熟知并且認可的，比如說娛樂幽默類的，你就可以說郭德綱的段子。比如說文案類的，都喜歡提杜蕾斯、江小白。

（3）熱點、熱詞，最新上映的電影等。別忘了，新媒體和熱點是一對雙生子哦

比如說前段時間比較紅的“安排上了”   等，一般只火一陣。

六、利用人性的弱點

人性本身都有很多弱點，如果能戳中這些軟肋，也能輕易俘獲讀者的心。

比如說懶惰。比如說不想運動，于是有了下面的標題：管不住嘴又邁不開腿，有了它讓你躺著都能瘦！

比如說恐懼：久坐危害那么大，你竟渾然不知？/這件事比跑步更傷膝蓋，你每天都在做！

比如說貪婪。想要的東西多，喜歡免費，貪便宜。常用“平價款×××”（行業頂配，比如說小燈泡），“白菜價”等詞語。想把30塊的書，讀出3萬塊培訓費的效果，這個方法值得一試 

比如說喜歡不勞而獲、走捷徑，想要速成。30天時間管理速成班，你也能成為高效自律的人！

比如說從眾心理。這款已經賣了10萬支的老牌國貨眼霜，原來是中山大學醫學生給妻子研發的。

比如說好奇心。那些卸了妝還能保持“自然美”的女生，都有一個共同點。

溥儀54歲出獄后參加了工作，第一次拿到工資，你猜他是怎么花的？

還有好色之心。露骨的標題顯得很low，有很多人就善用含沙射影的方式，比如咪蒙的標題。當一盒避孕套從我包里掉出來。當然除了這些負面的情緒之外，也有一些正面的激發。比如說升職加薪、提升競爭力、變美變好看，活出自己的精彩等經常被成為雞湯的詞語。

這100條職場常識，你越早知道越好。

年終匯報這么做，升職加薪就不遠了。

女士指南｜讓自己活得更有質地的20大原則。

七、引發進一步行動

除了以上幾種特別常見的之外，我最近發現還有一種類型的標題也很討喜，代入感非常強，就是點明讓你馬上去行動的。

比如說讓你收藏、轉發、分享之類的，而且想要引發的這個行動一定要有利益的驅使，就是你需要動用一些小技巧。比如說喜歡表現出你比較有愛心，或者在關注某人：轉給……看。比如說文章比較長，知道你看不下來，但是為了KPI，就有了“先收藏了，慢慢看”此類的標題。

還有一些像：劃重點！敲黑板！拿小本本記下來，重點看第……條，這種引導性的詞語。也能增加閱讀量。

八、加餐小彩蛋

不同類型的文章有不同的標題起法，以上的幾條總結可以通用，但是對于一些文章主題比較明確的文章，還有它獨特的標題套路。

（1）干貨類文章

干貨類文章最喜歡用的除了上面說的數字、大咖之外，還有一個就是“如何”、“怎么”、“快速”。

職場：怎樣跳槽才能跳得“高”？

文案人怎么治療沒思路這個??？

普通人如何走向財富自由之路？

（2）故事性、情感性文章

1、最常用的是營造反差，這種反差包括：身份/年齡/職業/學歷/境遇反差等，讓人感覺：誒？怎么會這樣，我要看一看。

而且我們最常在一些創始人介紹上以及新聞類稿件上看到這種標題的文章。

20歲買豪宅，28歲掌管150家店…在他年入7位數之時，卻扔掉了家里90%的東西！

世界上最偉大的騙局：152名失憶老人被騙8年，但他們從未如此快樂。

她20歲出道，6年為母還債120萬……為什么這種女人越活越值錢？

2、另一種就是制造沖突，選用的話題一定要有足夠的爭議和話題性，能引起廣泛的討論和共鳴。

比如，婆媳、兩性、 孩子、主婦等。

我們可以在咪蒙的公眾號上經?？吹竭@類型的標題：

“你不幫我帶孩子，憑什么要我孝順？”一夜之間刷爆朋友圈！

3、固定句式標題。

那些……的人，后來都怎么樣了？

這個世界正在懲罰……的人。

eg：那些有故事/買LV的女同學，后來怎么樣了？

……

以上各種標題起法，往往不是單獨出現的，很多都是2種或者3種方式一起的，需要根據內容去做調整規劃，靈活運用?？闯鰜磉@篇文章用了哪些了嗎？

你見過哪些常見的新媒體標題套路？歡迎一起留言區分享討論哦~

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