新品發(fā)布會(huì)策劃人員要求設(shè)計(jì)人員的基本素質(zhì)和能力優(yōu)秀的新品發(fā)布會(huì)策劃人員如同出色的系統(tǒng)工程師和出類拔萃的導(dǎo)演一樣，掌握著整個(gè)新品發(fā)布會(huì)策劃活動(dòng)的脈搏，對(duì)新品發(fā)布會(huì)策劃工作的組織與開展、設(shè)計(jì)的品味與質(zhì)量的高低起著至關(guān)重要的作用。設(shè)計(jì)人員應(yīng)具有的基本素質(zhì)、基本能力、基本理論和基本知識(shí)構(gòu)成了創(chuàng)造型設(shè)計(jì)的基本結(jié)構(gòu)。

基本素質(zhì)主要指的是毅力和動(dòng)力，毅力是對(duì)設(shè)計(jì)責(zé)任感的體現(xiàn)，是一種對(duì)設(shè)計(jì)堅(jiān)強(qiáng)持久的意志。動(dòng)力是推動(dòng)新品發(fā)布會(huì)策劃設(shè)計(jì)事業(yè)前進(jìn)和發(fā)展的力量，是事業(yè)心的表現(xiàn)。基本能力是勝任新品發(fā)布會(huì)策劃事業(yè)的主觀條件，能力以完善的管理為基礎(chǔ)，是指接受與綜合新思維的能力、自我提高與探索的能力、群體智慧與設(shè)計(jì)管理的能力以及解決新品發(fā)布會(huì)策劃專業(yè)設(shè)計(jì)的實(shí)踐能力?；纠碚撌侵脯F(xiàn)代設(shè)計(jì)的基本理論和相關(guān)學(xué)科的基本知識(shí)。前者指的是現(xiàn)代設(shè)計(jì)的方法論和現(xiàn)代設(shè)計(jì)學(xué)科的專業(yè)基本理論，后者指的是與現(xiàn)代新品發(fā)布會(huì)策劃設(shè)計(jì)相關(guān)的社會(huì)科學(xué)、橫向科學(xué)和自然科學(xué)的知識(shí)。設(shè)計(jì)人員的基本素質(zhì)和能力具體表現(xiàn)為下列各方面

1、善于敏銳把握創(chuàng)意概念新品發(fā)布會(huì)策劃設(shè)計(jì)表現(xiàn)什么，怎么表現(xiàn)，要表現(xiàn)出什么樣的風(fēng)格，都必須完全符合創(chuàng)意概念的要求。準(zhǔn)確把握創(chuàng)意概念，是新品發(fā)布會(huì)策劃設(shè)計(jì)的基礎(chǔ)。設(shè)計(jì)人員不能只看到新品發(fā)布會(huì)策劃的背景、色彩、音樂、人物這些表面化的東西，必須培養(yǎng)自己在第一時(shí)間把握“新品發(fā)布會(huì)策劃的實(shí)質(zhì)”。新品發(fā)布會(huì)策劃設(shè)計(jì)人員對(duì)其認(rèn)識(shí)不能停留在“新品發(fā)布會(huì)策劃”這個(gè)簡(jiǎn)單名詞上，而應(yīng)該對(duì)現(xiàn)實(shí)生活中的感知行為及其背景要素做深刻、敏銳的分析和判斷。 

2、全面的知識(shí)結(jié)構(gòu)新品發(fā)布會(huì)策劃設(shè)計(jì)是多邊性、交叉性的綜合學(xué)科，設(shè)計(jì)人員除了進(jìn)行關(guān)于新品發(fā)布會(huì)策劃的系統(tǒng)學(xué)習(xí)外，應(yīng)該擁有禮儀、傳播、心理、公關(guān)等方面的知識(shí)，由此可擴(kuò)展設(shè)計(jì)思維。良好的知識(shí)結(jié)構(gòu)能為新品發(fā)布會(huì)策劃設(shè)計(jì)思考提供豐富的營(yíng)養(yǎng)。

3、對(duì)組織、企業(yè)有深入的理解新品發(fā)布會(huì)策劃設(shè)計(jì)是對(duì)組織、企業(yè)的信息傳播，面對(duì)的是市場(chǎng)和受眾，不對(duì)企業(yè)（產(chǎn)品）和市場(chǎng)進(jìn)行深人了解是無法達(dá)到這一目標(biāo)的。設(shè)計(jì)人員要分析錯(cuò)綜復(fù)雜、瞬息萬變的消費(fèi)市場(chǎng)，包括產(chǎn)品和市場(chǎng)的實(shí)際運(yùn)作層面。產(chǎn)品通過何種渠道和何種途徑到達(dá)受眾手中；企業(yè)的歷史，生產(chǎn)狀況，銷售狀況，工藝設(shè)施、競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手分析等。只有這樣，才能為設(shè)計(jì)奠定實(shí)效基礎(chǔ)。

4、熟悉傳媒和制作新品發(fā)布會(huì)策劃媒體是新品發(fā)布會(huì)策劃思想和內(nèi)容的承載者，不同的媒體對(duì)設(shè)計(jì)的要求不同，媒體有各自的制作流程，涉及不同的材料、不同的環(huán)境、不同的工藝等。一個(gè)不了解媒體和不了解媒體制作以及媒體在表現(xiàn)特性上的優(yōu)劣及可行性的設(shè)計(jì)人員，是很難勝任新品發(fā)布會(huì)策劃設(shè)計(jì)工作的。新品發(fā)布會(huì)策劃設(shè)計(jì)人員要具有扎實(shí)的設(shè)計(jì)表現(xiàn)技法和制圖方面的基本功，并能熟練掌握電腦輔助設(shè)計(jì)技能，才能科學(xué)、準(zhǔn)確和快捷地表達(dá)設(shè)計(jì)方案。要善于發(fā)現(xiàn)和應(yīng)用新的科技成果，運(yùn)用新材料、新工藝和新技術(shù)，以體現(xiàn)現(xiàn)代新品發(fā)布會(huì)策劃設(shè)計(jì)的前沿性和時(shí)代感。

5、善于尋找新品發(fā)布會(huì)策劃的切入點(diǎn)新品發(fā)布會(huì)策劃設(shè)計(jì)人員應(yīng)具有敏銳的設(shè)計(jì)洞察力和較高的藝術(shù)鑒賞力。關(guān)注國(guó)際新品發(fā)布會(huì)策劃動(dòng)態(tài)以及其他設(shè)計(jì)文化的藝術(shù)流派和風(fēng)格的趨勢(shì)。具有廣博的文化素養(yǎng)，善于從各類藝術(shù)中汲取創(chuàng)作靈感，掌握創(chuàng)造性思維方法而創(chuàng)作出合理新穎的設(shè)計(jì)方案。

6、組織和企業(yè)的產(chǎn)品信息往往比較多，如何處理這些信息并從中準(zhǔn)確把握新品發(fā)布會(huì)策劃要點(diǎn)？這要求新品發(fā)布會(huì)策劃設(shè)計(jì)人員必須深人到企業(yè)的靈魂深處，排除表象因素的困擾，根據(jù)目標(biāo)對(duì)象，切中要害。這些既是專業(yè)設(shè)計(jì)的問題，也是對(duì)新品發(fā)布會(huì)策劃設(shè)計(jì)人員的基本要求。

7、善于運(yùn)用其他知識(shí)新品發(fā)布會(huì)策劃設(shè)計(jì)人員應(yīng)具有較強(qiáng)的專業(yè)基礎(chǔ)知識(shí)，如與新品發(fā)布會(huì)策劃設(shè)計(jì)有關(guān)的展示設(shè)計(jì)、視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)、環(huán)境藝術(shù)設(shè)計(jì)等相關(guān)領(lǐng)域的知識(shí)。各個(gè)學(xué)科各個(gè)門類之中都有許多相似和關(guān)聯(lián)的知識(shí)內(nèi)容，都對(duì)新品發(fā)布會(huì)策劃設(shè)計(jì)起著影響和促進(jìn)的作用，綜合這些知識(shí)并建立聯(lián)系的架構(gòu)，能夠供給設(shè)計(jì)人員多角度的思維方式和快速的應(yīng)對(duì)能力。