新品發布會策劃人員要求設計人員的基本素質和能力優秀的新品發布會策劃人員如同出色的系統工程師和出類拔萃的導演一樣，掌握著整個新品發布會策劃活動的脈搏，對新品發布會策劃工作的組織與開展、設計的品味與質量的高低起著至關重要的作用。設計人員應具有的基本素質、基本能力、基本理論和基本知識構成了創造型設計的基本結構。

基本素質主要指的是毅力和動力，毅力是對設計責任感的體現，是一種對設計堅強持久的意志。動力是推動新品發布會策劃設計事業前進和發展的力量，是事業心的表現。基本能力是勝任新品發布會策劃事業的主觀條件，能力以完善的管理為基礎，是指接受與綜合新思維的能力、自我提高與探索的能力、群體智慧與設計管理的能力以及解決新品發布會策劃專業設計的實踐能力。基本理論是指現代設計的基本理論和相關學科的基本知識。前者指的是現代設計的方法論和現代設計學科的專業基本理論，后者指的是與現代新品發布會策劃設計相關的社會科學、橫向科學和自然科學的知識。設計人員的基本素質和能力具體表現為下列各方面

1、善于敏銳把握創意概念新品發布會策劃設計表現什么，怎么表現，要表現出什么樣的風格，都必須完全符合創意概念的要求。準確把握創意概念，是新品發布會策劃設計的基礎。設計人員不能只看到新品發布會策劃的背景、色彩、音樂、人物這些表面化的東西，必須培養自己在第一時間把握“新品發布會策劃的實質”。新品發布會策劃設計人員對其認識不能停留在“新品發布會策劃”這個簡單名詞上，而應該對現實生活中的感知行為及其背景要素做深刻、敏銳的分析和判斷。 

2、全面的知識結構新品發布會策劃設計是多邊性、交叉性的綜合學科，設計人員除了進行關于新品發布會策劃的系統學習外，應該擁有禮儀、傳播、心理、公關等方面的知識，由此可擴展設計思維。良好的知識結構能為新品發布會策劃設計思考提供豐富的營養。

3、對組織、企業有深入的理解新品發布會策劃設計是對組織、企業的信息傳播，面對的是市場和受眾，不對企業（產品）和市場進行深人了解是無法達到這一目標的。設計人員要分析錯綜復雜、瞬息萬變的消費市場，包括產品和市場的實際運作層面。產品通過何種渠道和何種途徑到達受眾手中；企業的歷史，生產狀況，銷售狀況，工藝設施、競爭對手分析等。只有這樣，才能為設計奠定實效基礎。

4、熟悉傳媒和制作新品發布會策劃媒體是新品發布會策劃思想和內容的承載者，不同的媒體對設計的要求不同，媒體有各自的制作流程，涉及不同的材料、不同的環境、不同的工藝等。一個不了解媒體和不了解媒體制作以及媒體在表現特性上的優劣及可行性的設計人員，是很難勝任新品發布會策劃設計工作的。新品發布會策劃設計人員要具有扎實的設計表現技法和制圖方面的基本功，并能熟練掌握電腦輔助設計技能，才能科學、準確和快捷地表達設計方案。要善于發現和應用新的科技成果，運用新材料、新工藝和新技術，以體現現代新品發布會策劃設計的前沿性和時代感。

5、善于尋找新品發布會策劃的切入點新品發布會策劃設計人員應具有敏銳的設計洞察力和較高的藝術鑒賞力。關注國際新品發布會策劃動態以及其他設計文化的藝術流派和風格的趨勢。具有廣博的文化素養，善于從各類藝術中汲取創作靈感，掌握創造性思維方法而創作出合理新穎的設計方案。

6、組織和企業的產品信息往往比較多，如何處理這些信息并從中準確把握新品發布會策劃要點？這要求新品發布會策劃設計人員必須深人到企業的靈魂深處，排除表象因素的困擾，根據目標對象，切中要害。這些既是專業設計的問題，也是對新品發布會策劃設計人員的基本要求。

7、善于運用其他知識新品發布會策劃設計人員應具有較強的專業基礎知識，如與新品發布會策劃設計有關的展示設計、視覺傳達設計、環境藝術設計等相關領域的知識。各個學科各個門類之中都有許多相似和關聯的知識內容，都對新品發布會策劃設計起著影響和促進的作用，綜合這些知識并建立聯系的架構，能夠供給設計人員多角度的思維方式和快速的應對能力。