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如何抓住活動(dòng)策劃的重點(diǎn),整合公關(guān)活動(dòng)資源? - 成都文化

時(shí)間:2019-09-26

如何整合活動(dòng)策劃資源,把公關(guān)活動(dòng)舉辦的更加成功,困擾我好久每次寫活動(dòng)方案無從下手,沒有章法和邏輯、總是將點(diǎn)子堆積在一塊,結(jié)果一看根本不在同一個(gè)主題上。云里霧里分不清方案的重點(diǎn)。今天,我們來看一看是怎么設(shè)定活動(dòng)KPI、怎么抓節(jié)點(diǎn)、整合資源推動(dòng)活動(dòng)的曝光等等。




KPI管理對(duì)應(yīng)不同活動(dòng)的目的,將活動(dòng)目標(biāo)細(xì)化到具體的活動(dòng)指標(biāo)上。


首先確定大活動(dòng)目標(biāo),一般在年初會(huì)確定一個(gè)總的目標(biāo)值(業(yè)績、新增用戶量、轉(zhuǎn)化率等),那么相對(duì)應(yīng)確認(rèn)每次活動(dòng)要完成總目標(biāo)的多少。


本次活動(dòng)目標(biāo)定下后,分項(xiàng)拆分KPI,細(xì)分到每天活動(dòng)參與人數(shù)達(dá)到##,UV瀏覽量##,拉新、每天業(yè)績要完成多少等等。


活動(dòng)的目的不宜過多,一般找準(zhǔn)切入口核心攻入,在后續(xù)推廣過程中采取的宣推方式、活動(dòng)手段緊緊圍繞活動(dòng)目的、活動(dòng)目標(biāo)來確定。


做活動(dòng)絕不能想一出做一出,憑感覺做活動(dòng),一開始就失敗了。當(dāng)在某種困境下,你需要通過活動(dòng)提升業(yè)績、增加用戶量,一定要充分做市場(chǎng)調(diào)查。靠意淫做活動(dòng)可不是個(gè)好習(xí)慣。


背景分析,一要,了解行業(yè)最近什么玩法火。二要,總結(jié)以往競(jìng)品做過哪些活動(dòng),效果怎么樣,競(jìng)品踩過的坑,千萬不去碰。三要對(duì)用戶調(diào)研,熟悉群體喜歡什么、需要什么。四要了解產(chǎn)品本身的優(yōu)點(diǎn),不可替代的價(jià)值點(diǎn)。


種種分析下來你會(huì)逐步在哪海里形成一個(gè)大致的框架,明確活動(dòng)的獨(dú)特點(diǎn),提煉出活動(dòng)主題,知道該怎么玩,怎么組合資源、排期執(zhí)行。


活動(dòng)主題主題鮮明,要明確告訴用戶,我們是誰搞了什么活動(dòng),活動(dòng)內(nèi)容是什么,你能從中得到什么。


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活動(dòng)策劃攻略
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