如何做好品牌策劃的建設(shè)與傳播？品牌的發(fā)展從推銷到營銷再到品牌的文化，這是一個(gè)品牌發(fā)展衍生的過程，如今很多中小型企業(yè)都認(rèn)為品牌建設(shè)是大企業(yè)的專利，其實(shí)不然，品牌建設(shè)是所有企業(yè)必須進(jìn)行的一項(xiàng)重要工作。大企業(yè)的品牌并不是從天上掉下來的，也不是憑空出現(xiàn)的，而是日積月累，從無到有發(fā)展而來的。

那么品牌的建設(shè)為能為我們解決什么問題呢？

品牌主要的目的是要達(dá)到人的一個(gè)需求，再從需求中可以聯(lián)想到它。品牌解決了與消費(fèi)者溝通的問題，從品牌的信息、體驗(yàn)、品質(zhì)上，讓用戶得到了品牌的價(jià)值、良好的口碑，從而達(dá)到了與用戶溝通，產(chǎn)生共鳴，讓更多的消費(fèi)者主動(dòng)的去選擇。

大互聯(lián)時(shí)代的消費(fèi)者需要什么樣的品牌？

互聯(lián)時(shí)代企業(yè)的品牌與消費(fèi)者是緊緊相關(guān)的，那么我們就要抓住消費(fèi)者的需求和他們的特點(diǎn)。在以85、90為消費(fèi)主力軍的時(shí)代，他們就是品牌購買的核心力量。他們的特性是什么呢？愛玩、很宅、懶人經(jīng)濟(jì)圖方便，那么淘寶、餓了么、支付寶、就抓住了這一特點(diǎn)，并一發(fā)不可收拾。除了這種特點(diǎn)其實(shí) 85、90 后是一個(gè)追求時(shí)尚、追求科技、追求品質(zhì)、追求快樂的這樣一群年輕群體，那么就有了小米、銳澳雞尾酒、Zara等品牌的成功案例。所以抓住這個(gè)時(shí)代的中間力量，了解他們的特點(diǎn)及需求，是企業(yè)品牌成功的一大步。品牌不是 LOGO、廣告語、企業(yè)文化、產(chǎn)品包裝……而是他們綜合體。品牌不是空洞的，是可以解決問題的，尤其在當(dāng)下這個(gè)世代。

如何做好互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的品牌傳播？可以從以下幾點(diǎn)著手。

確定傳播主題，用戶選擇品牌的原因和理由；

清楚時(shí)下消費(fèi)者所關(guān)注的媒介平臺(tái)都有哪些；

了解消費(fèi)者語境，例如：互聯(lián)網(wǎng)流行語；

找到與品牌相關(guān)的熱門話題，從而傳播熱點(diǎn)；

創(chuàng)作傳播創(chuàng)意，好的創(chuàng)意會(huì)在消費(fèi)者心中印上烙印；

讓品牌與消費(fèi)者充分互動(dòng)，消費(fèi)者喜歡才是最重要的。

其實(shí)，無論是品牌建設(shè)還是品牌傳播最重要的一點(diǎn)就是要尊重你的消費(fèi)者，品牌的發(fā)展越來越人性化，從實(shí)現(xiàn)主義時(shí)期到顯示主義時(shí)期，再到如今的感性主義時(shí)期，企業(yè)品牌的每一次跨越，都應(yīng)該是與消費(fèi)者更貼近、更親密，不同的時(shí)代造就了屬于那個(gè)時(shí)代的品牌。如果品牌本身不能隨著世代的更迭而演進(jìn)，那么終究會(huì)被新的時(shí)代所拋棄，因此互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代下的企業(yè)更應(yīng)注重品牌建設(shè)與傳播。