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品牌廣告策劃的4大要素! - 成都文化

時間:2019-09-26

一個品牌在消費者中印象怎么樣?其中一點設(shè)計要素很重要,隨著現(xiàn)在越來越多的廣告會被過濾掉,但是那些精心設(shè)計與策劃,富有創(chuàng)意的廣告仍然能夠打動人心,獲得不少關(guān)注。那些廣告不再是所謂的廣告,而是為用戶提供有價值的信息。因此,此篇小編與大家分享廣告設(shè)計的四要素。



一、整體布局簡潔大方

所有的廣告都是在最基礎(chǔ)的布局構(gòu)圖上完成的,因此都必須遵循廣告設(shè)計素材的基本原則:簡潔大方,廣告也有好壞之分,目前市場上多半失敗的廣告,基本上都是由于整體不均,過于雜亂而導致信息重點無法突出。為何會雜亂復雜呢?其實主要表現(xiàn)在廣告設(shè)計上,廣告素材上取色多樣性,元素過度容易找出層次感不明顯。而我們提倡的簡潔大方,則要求做到訴求集中性,元素適當,采用合理的色彩搭配,把重要刺激點明顯通過素材充分表達出來。


在廣告設(shè)計上注重簡潔大方,無印良品在這方面做到了極致。無印良品在廣告設(shè)計和創(chuàng)意方面,均取色簡單,往往采用兩種色彩,無更多其他顏色。無印良品在2003年推出的地平線宣傳活動廣告素材,想必作為廣告設(shè)計者都有所看過和思考過吧,那種極致簡單,是在對完成度進行反復打磨追求一種極致設(shè)計時所思考出的無印良品新形象。


二、刺激點突出中心

廣告設(shè)計中需要注重文案創(chuàng)意,何為好的文案創(chuàng)意呢?他們都有一個共性:突出中心,內(nèi)容與用戶關(guān)注點相關(guān)。我們必須考慮的是:用戶閱讀時間有限,必須在短小的篇幅廣告中突出中心重點,如果總體布局上搭配不當,同樣也容易造成用戶注意力分散。


廣告設(shè)計中突出中心點,這類的廣告做到極致的當屬:iPhone。特別是iPhone 6的廣告宣傳,宣傳文案是:iPhone 6 豈止于大,iPhone 6 比更大還更大。簡潔明了的突出了iPhone 6的特點,重點突出了iPhone的不斷進步,表現(xiàn)出了品牌特質(zhì)及品牌形象。


三、創(chuàng)意淺顯易懂

好的創(chuàng)意雖然必須要追求“高逼格”,但是最為基礎(chǔ)的設(shè)計理念必須保障:創(chuàng)意淺顯易懂。許多大品牌往往將在廣告創(chuàng)意上花大把時間,他們不會直白將品牌素材表現(xiàn)出來,而是通過故事或者情節(jié)繞彎子體現(xiàn)出來,但是又必須考慮到用戶的“智商”問題。則就必須強調(diào):創(chuàng)意做到高逼格,同時要淺顯易懂。這類廣告創(chuàng)意當屬“杜蕾斯”尺度把握最好。


四、圖文創(chuàng)意搭配合理

廣告素材創(chuàng)意往往由兩部分組成,即:圖片素材+廣告語。廣告語即文案而來,廣告語一般強調(diào)在8-12個字范圍內(nèi),因為用戶行為上最容易記住。然而,有數(shù)據(jù)明顯顯示,圖畫的力量比語言文字效果更強,更容易讓用戶進行聯(lián)想。故圖文并茂效果最佳。當然,圖文并茂必須強調(diào)的是合理得當,色彩搭配鮮明,突出重點。


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