現(xiàn)代企業(yè)的廣告活動已經(jīng)遠不是一張海報一副噴繪那么簡單了，為了更能吸引消費者，促使更多的人購買產(chǎn)品，廣告活動策劃顯得越來越重要。大型廣告宣傳活動，多是指大型活動贊助、新聞發(fā)布會、記者招待會、展銷洽談會等。大型廣告活動的組織策劃本身是一項復(fù)雜的系統(tǒng)工程，其涉及人數(shù)眾多、參與機構(gòu)復(fù)雜、影響面廣、時間跨度大，所需動用的人力、物力、財力更是數(shù)不勝數(shù)。因此，組織策劃者務(wù)必如履薄冰、戰(zhàn)戰(zhàn)兢兢地面對過程中的每一件事，市場要求我們的策劃人必須精心策劃、周密安排，每一個環(huán)節(jié)都要求絲絲入扣，不能有半點偏差，每一個錯誤都將會是策劃人心底永遠的痛。

大型廣告活動耗資巨大，牽涉面廣，非一般小型企業(yè)所能承受和操作，所以在開始唱戲前一定要讓策劃搭好臺。作為一種戰(zhàn)略行為，策劃大型宣傳活動前要把握全局性、長遠性、階段性、一致性等幾個方面。

1、策劃的全局性

在大型活動中，特別是大型社會活動中，公司的主體地位明顯降低，有時要依附甚至依賴于活動而存在。比如在各種贊助活動過程中，公司基本處于被動狀態(tài)，難以如己所愿隨時隨地進行宣傳。在這里，希望企業(yè)從大局出發(fā)，以回報社會為己任，讓公司和品牌鍍上一層真金!

2、策劃的長遠性

舉辦每一次活動除了要做好本次工作以外，還必須給下次操作設(shè)預(yù)留策劃空間，時時把握可持續(xù)性發(fā)展策略。

3、策劃的階段性

廣告不是一天煉成的，從幾個小時新聞發(fā)布提前數(shù)月的安排，因而在大型廣告活動策劃前除了要明確界定目標外，還必須設(shè)計好其具體實施程序和執(zhí)行步驟，否則，這個不完整的策劃案很可能令參加者手足無措，甚至面臨夭折的危險境地。

4、策劃的一致性

在廣告活動中，商家的很多想法會因自身或市場而有所改變，有些廣告主及制作者今天一個招式，明天一個花樣，還以為自己讀懂了廣告真諦，殊不知，消費者很可能兩年后還不能確定你到底葫蘆里賣些什么藥。保持廣告宣傳活動主題的一致性。