在做品牌策劃時(shí)，如何才能讓品牌引起更多消費(fèi)者的注意，成都活動(dòng)策劃介紹說，通過形象代言人來提升品牌的知名度是非常有效的一個(gè)方案，也是一種慣用而行之有效的傳播推廣手段，也是品牌營銷策劃中最常用策略之一。 

從百年老字號(hào)的創(chuàng)始人代言到今天電視屏幕上屢見不鮮的明星代言，無論是企業(yè)方還是消費(fèi)者方對(duì)于“代言人”這個(gè)詞語都早已不再陌生。一些成功的品牌營銷策劃專家更是連聲呼吁，代言人真給力。什么是形象代言人？品牌營銷策劃中代言人策略難道僅僅只是為品牌選擇一個(gè)當(dāng)紅明星那么簡(jiǎn)單的事嗎？當(dāng)然不是。這背后有著一套完整的品牌營銷策劃戰(zhàn)略，有著深層次全方位的營銷戰(zhàn)略考量。  

想要在品牌營銷策劃中用好代言人策略，首先我們要搞清楚代言人的概念。什么是形象代言人？從定義上來看，形象代言人是一個(gè)寬泛的概念，廣闊的說，它是指為企業(yè)或組織的贏利性或公益性目標(biāo)而進(jìn)行信息傳播服務(wù)的特殊人員。代言人可以存在于商業(yè)領(lǐng)域，如眾多公司企業(yè)廣告中的名人；也可以出現(xiàn)于政府組織的活動(dòng)中。就形象代言人的職能而言，包括各種媒介宣傳，傳播品牌信息，擴(kuò)大品牌知名度、認(rèn)知度等，參與公關(guān)及促銷，與受眾近距離的信息溝通，并促成購買行為的發(fā)生。  

品牌營銷策劃活動(dòng)的首要目的，是要成功地塑造和傳播品牌的形象，那么在形象代言人的選擇問題與品牌形象的匹配度就成為首先必須考慮的因素。形象代言人，特別是明星代言人，他們本身有著自己的個(gè)性特征，在消費(fèi)者心目中也早已形成了自己獨(dú)有的個(gè)性風(fēng)范，所以在品牌營銷策劃中就代言人的選擇問題上，企業(yè)必須首先考量自己的品牌體質(zhì)，再尋求合適的目標(biāo)，切忌盲目追求大牌，片面強(qiáng)調(diào)代言人的知名度，非但不能能有效的提升品牌形象，反而可能因?yàn)橥度胩叨沟闷髽I(yè)損失了支撐企業(yè)發(fā)展的命脈而走下坡。一個(gè)比較典型案例就是迪比特選擇鄭秀文做形象代言人，由于代言人的成熟形象和新品牌的體質(zhì)不盡符合，最終并沒有產(chǎn)生應(yīng)該的提升效率，也沒能讓企業(yè)得到進(jìn)一步的發(fā)展壯大。  

隨著奧格威先生的“品牌形象”觀念的引入及風(fēng)靡，品牌個(gè)性大戰(zhàn)也風(fēng)起云涌地在各個(gè)領(lǐng)域中展開了。在美國，最早的品牌個(gè)性大戰(zhàn)要算萬寶路香煙和云絲頓香煙兩大品牌：萬寶路香煙和云絲頓香煙在包裝、色彩、口味上極為接近，然而因?yàn)閲@品牌個(gè)性選用代言人的不同策略而命運(yùn)迥異。萬寶路以西部牛仔為形象代言人，其形象長(zhǎng)久而集中地表現(xiàn)出一種自由、奔放、原野和帥勁，從而使消費(fèi)者容易識(shí)別，并在感情上產(chǎn)生認(rèn)同與偏好。反觀云絲頓，卻因?yàn)槠放苽€(gè)性模糊，代言人選擇不倫不類，致使品牌識(shí)別傳播不力，導(dǎo)致市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力一蹶不振。可見在代言人的選擇上，能否為品牌氣質(zhì)找到一個(gè)合適的代言也能成為攸關(guān)品牌生死的事。  

古今中外，確有憑借其品牌代言人一炮走紅的，也有受代言人的牽連而從此萎靡不振的，更有只記住了代言人的明星相，卻忘記了核心品牌的尷尬事。為此企業(yè)在品牌營銷策劃中，在品牌形象代言人的選擇問題上，必須深思熟慮，慎而又慎，只有真正做到品牌個(gè)性與代言人個(gè)性完美嫁接，才能實(shí)現(xiàn)品牌傳播效果的絕對(duì)優(yōu)化。