品牌活動是指企業(yè)塑造自身及產(chǎn)品品牌形象,使廣大消費(fèi)者廣泛認(rèn)同的系列活動過程。品牌活動有兩個重要任務(wù)，一是樹立良好的企業(yè)和產(chǎn)品形象,提高品牌知名度、美譽(yù)度和特色度；二是最終要將有相應(yīng)品牌名稱的產(chǎn)品銷售出去。現(xiàn)在談?wù)劤啥计放苹顒硬邉澯心男┮兀?/p>

一、活動的策劃創(chuàng)意  

策劃創(chuàng)意是一場活動的基因,基因先天不良,則很難讓活動出彩。策劃首先得有高度,高舉高打落地后才有力量。立意有什么樣的高度，就決定了活動能整合到什么樣的高端資源,能吸引到什么樣群體參與。物以類聚,人以群分,說的就是這個道理。再者就是活動有沒有意義,人是為意義而活著的,活動也是一樣,沒有意義或意義不大的活動做不大,也做不長久。

二、活動主辦方的實(shí)力與運(yùn)營機(jī)構(gòu)的執(zhí)行力 

活動主辦単位的品牌影響力對于消費(fèi)者的消費(fèi)態(tài)度是有明顯影響的主辦方代表活動的出身,出身不好,活動的品質(zhì)和影響就會打些折扣。若把主辦方比喻為活動的婆家，運(yùn)營機(jī)構(gòu)則是活動的大管家，家業(yè)操持的好不好，就得看大管家的了。如果運(yùn)營機(jī)構(gòu)沒有強(qiáng)的執(zhí)行力，再好的活動策劃也只能是空中樓閣。反過來，僅有執(zhí)行力而沒有好的策劃創(chuàng)意，執(zhí)行也會是無“力”可施。

三、活動到場嘉賓的層次 

看戲看主角,判斷一場活動的影響力大小其實(shí)很簡單，透過出席活動的嘉賓分量就可以看出活動的層次。媒體最關(guān)注的也是活動中那些為數(shù)不多的重量級嘉賓。若出席的嘉賓是社會名流、明星大腕，活動的層次和影響力自然會提上一個新的臺階, 吸引過來的媒體也就自然會增多。大家想想看,什么樣的活動才會是群星璀璨、嘉賓云集、高朋滿座呢?一定是有品牌、有影響,能給大家?guī)須g樂、幫助,給社會創(chuàng)造價值的活動。

四、參與人群  

什么檔次的活動吸引什么層次的人。一場活動的參與人群，是人氣和現(xiàn)場氣氛的主要保障,是活動營銷的主體對象。贊助企業(yè)對參與人群層次和質(zhì)量的關(guān)注甚至超過活動本身。

五、舉辦場地  

活動場地的高知名度往往能給活動帶來加分。

六、媒體傳播  

活動事前傳播的影響力如何,有多少媒體關(guān)注,活動傳播的影響面是全國的還是區(qū)域的, 這些都是進(jìn)行活動營銷的企業(yè)非常注重的問題。活動既能制造新聞,又能傳播新聞,關(guān)鍵在于活動送營者是否善于挖掘新聞亮點(diǎn),是否有媒體資源的整合能力。活動不在大小,有新聞點(diǎn)就“靈”;活動也不在花費(fèi)多少,有熱點(diǎn)人物出現(xiàn)就會“火”。