成都成都年會(huì)策劃公司認(rèn)為公關(guān)傳達(dá)的難點(diǎn)、痛點(diǎn)就在于，明曉得傳達(dá)的效果未必盡人意，但卻沒(méi)有好的辦法來(lái)判別和優(yōu)化。更爲(wèi)焦慮的是，隨著挪動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的降臨，傳達(dá)內(nèi)容和傳達(dá)途徑的不時(shí)變化，公關(guān)傳達(dá)的效果正變得更無(wú)跡可尋。 經(jīng)過(guò)多年對(duì)海量互聯(lián)網(wǎng)數(shù)據(jù)的追蹤剖析；提煉出了三個(gè)關(guān)鍵詞，在變化莫測(cè)的媒介傳達(dá)之中發(fā)現(xiàn)中心點(diǎn)。

關(guān)鍵詞一：傳達(dá)數(shù)字化

傳達(dá)向數(shù)字化轉(zhuǎn)型是云計(jì)算、大數(shù)據(jù)等新興技術(shù)不時(shí)開(kāi)展、普及使用的必定產(chǎn)物。傳統(tǒng)的公關(guān)傳達(dá)，由于信息化技術(shù)根底單薄及大數(shù)據(jù)信息獲取難度大，獲取的數(shù)據(jù)并不具有足夠的數(shù)量級(jí)、多樣化、高質(zhì)量，無(wú)法將數(shù)據(jù)價(jià)值激活并對(duì)傳達(dá)發(fā)生實(shí)踐的指點(diǎn)作用。

而隨著網(wǎng)絡(luò)帶寬、挪動(dòng)通訊網(wǎng)絡(luò)等根底設(shè)備的完善，信息化技術(shù)如大數(shù)據(jù)采集與剖析等技術(shù)的疾速生長(zhǎng)，數(shù)字化傳達(dá)開(kāi)端發(fā)力。如經(jīng)過(guò)對(duì)文章的無(wú)效點(diǎn)擊量、轉(zhuǎn)發(fā)率、轉(zhuǎn)化率等，疾速診斷傳達(dá)效果，發(fā)現(xiàn)成績(jī)及時(shí)處置；對(duì)社會(huì)熱點(diǎn)、公關(guān)事情等停止追蹤剖析、精準(zhǔn)復(fù)原傳達(dá)途徑，勾勒傳達(dá)頭緒圖等...在最短的工夫內(nèi)，從冗雜的媒介中找到傳達(dá)的中心點(diǎn)。

關(guān)鍵詞二：數(shù)據(jù)可視化

即經(jīng)過(guò)圖表、畫像等可視化的方式，讓數(shù)據(jù)變得淺顯易懂。數(shù)字化傳達(dá)中，通常評(píng)價(jià)一篇文章效果如何的數(shù)據(jù)目標(biāo)極多。包括閱讀數(shù)量、評(píng)論數(shù)量、評(píng)論熱詞、點(diǎn)贊數(shù)量、轉(zhuǎn)載量、舊事搜索引擎能否收錄等多緯度目標(biāo)。只要這樣才能夠保證數(shù)據(jù)采集的片面性、數(shù)據(jù)剖析的威望性。

但是一個(gè)悖論是冗雜的數(shù)據(jù)需求極強(qiáng)的專業(yè)知識(shí)來(lái)駕馭，普通受眾不能了解。這就違犯了大數(shù)據(jù)的初衷。因而可視化成爲(wèi)數(shù)據(jù)剖析的另一項(xiàng)規(guī)范。數(shù)據(jù)采集，剖析不難，難在出現(xiàn)。經(jīng)過(guò)對(duì)傳達(dá)途徑的精準(zhǔn)復(fù)原，復(fù)盤傳達(dá)進(jìn)程，完好分析傳達(dá)成績(jī)，以提供數(shù)據(jù)剖析處理方案的方式，協(xié)助用戶設(shè)計(jì)最優(yōu)的媒體推行傳達(dá)組合，以便到達(dá)很好的傳達(dá)效果。

關(guān)鍵詞三：運(yùn)營(yíng)精密化

傳達(dá)管理、運(yùn)營(yíng)面臨從集約型向精密型的轉(zhuǎn)變。從短期來(lái)看，傳達(dá)數(shù)字化將有助于及時(shí)、無(wú)效診斷內(nèi)容質(zhì)量，判別及預(yù)估傳達(dá)效果。從久遠(yuǎn)來(lái)看可以協(xié)助用戶洞悉媒體傳達(dá)關(guān)系，發(fā)掘傳達(dá)規(guī)律；精準(zhǔn)檢測(cè)文章投放，經(jīng)過(guò)實(shí)時(shí)數(shù)據(jù)評(píng)價(jià)媒體投放效果和價(jià)值，優(yōu)化媒體組合戰(zhàn)略，優(yōu)化投放戰(zhàn)略，讓傳達(dá)有據(jù)可循，完成媒體公關(guān)、廣告業(yè)、新媒體等行業(yè)從以往集約型內(nèi)容投放到精密化、精準(zhǔn)化投放的轉(zhuǎn)型。

成都成都年會(huì)策劃公司認(rèn)為將來(lái)公關(guān)傳達(dá)數(shù)字化轉(zhuǎn)型是一定會(huì)發(fā)生的。 關(guān)于廣闊有傳達(dá)需求的廣告主而言，不只能極大降低公司的推行本錢，而且能借此時(shí)機(jī)與用戶深化互動(dòng)，更好的理解、滿足更多用戶的實(shí)踐需求。應(yīng)用數(shù)字化技術(shù)，使傳達(dá)人員打破空間限制，以愈加自動(dòng)、快捷、低本錢的方式將適宜的內(nèi)容無(wú)效送達(dá)受眾眼前，完成價(jià)值最大化。